三元食品愛心健康社區(qū)訂奶活動(dòng)方案

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,社區(qū)暢享 健康奶站,三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動(dòng)傳播載體,活動(dòng)回報(bào),目 錄,北京三元食品股份具有45年的乳品加工歷史，擁有“三元、“燕山、“綠鳥、“雪凝等著名商標(biāo)；2021年的“三聚氰胺事件，中國一線品牌幾乎一網(wǎng)打盡，而三元在各項(xiàng)專項(xiàng)檢測都平安過關(guān)，令在牛奶大戰(zhàn)中逐漸寂靜的三元知名度大大上升，北京人又開始重新購置北京自己的奶品三元。三元獲得重塑品牌地位的難得機(jī)遇。,傳統(tǒng)的北京人早餐,懷舊的情懷,牛奶 現(xiàn)代家庭早餐必備,牛奶，已經(jīng)普遍的進(jìn)入老百姓家庭飲食，它的營養(yǎng)的價(jià)值已經(jīng)得到老百姓的認(rèn)可。并成為百姓家中的必需的飲品。,鮮牛奶除了含有溶菌酶等抗菌活性物質(zhì)外，維生素A、B、D、鈣的含量也豐富。而中國人體內(nèi)最缺的營養(yǎng)素恰好就是這些。,三元牛奶場圍繞在北京城周邊，從牛的擠奶到制成成品奶最終到達(dá)客戶手里，在時(shí)間上比其它牛奶供給商更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。,要喝就喝三元鮮牛奶,要喝就喝健康鮮牛奶！,非常規(guī)渠道,，,三元,新,鮮速達(dá),傳統(tǒng)渠道,超市、特供、另售、訂購,深入消費(fèi)者時(shí)間,/,空間環(huán)境的,深度,銷售渠道,非常規(guī)營銷渠道,社區(qū)奶站,安康快告,愛心社區(qū)訂奶活動(dòng),(,廣告,+,體驗(yàn),+,銷售,),三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動(dòng)傳播載體,活動(dòng)回報(bào),目 錄,愛心連接你我他,深入,社區(qū)，,深入,家庭，,深入,你我，讓,愛,傳遞,愛心健康社區(qū)訂奶活動(dòng)方案,活動(dòng)主題：愛心健康 社區(qū)訂奶,活動(dòng)單位：三元集團(tuán),活動(dòng)時(shí)間：2021年5月至2021年底,活動(dòng)地點(diǎn)：北京市社區(qū),配合單位：北京社區(qū)居委會(huì),北京千禧安康廣告,公益搭臺 企業(yè)唱戲 促進(jìn)銷售,活動(dòng)目的：,一、提升企業(yè)的公益形象,二、提高三元銷售量,三、占穩(wěn)北京乳制品市場第一品牌的位置,活動(dòng)執(zhí)行方案,預(yù)熱期,Step1,Step2,Step3,利用安康快告社區(qū)媒體的燈箱廣告,/LED,資訊深入社區(qū)的全天傳播攻勢，為活動(dòng)做前期預(yù)熱,沖刺期,選擇重點(diǎn)社區(qū)，通過活動(dòng)互動(dòng)，社區(qū)與社區(qū)之間連環(huán)的聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)勢的反響，帶動(dòng)銷售、現(xiàn)場訂奶。,持續(xù)期,回訪意向家庭鼓勵(lì)他們訂奶；通過LED欄提供訂奶優(yōu)惠券鼓勵(lì)訂奶。形成持續(xù)溝通。,活動(dòng)范圍：,北京市內(nèi)重要城區(qū),目的：,以活動(dòng)的方式增強(qiáng)愛心健康概念的品牌效應(yīng)，增加銷售業(yè)績 ，起到傳播聲量大，覆蓋面廣的傳播效果。最終在全社會(huì)塑造權(quán)威性、值得信賴的牛奶品牌。,前期,愛心宣傳,內(nèi)容：在社區(qū)配合安康欄進(jìn)行的傳播，發(fā)布牛奶健康知識、營養(yǎng)健康自測方面的安康快告燈箱廣告及LED資訊，推出“三元愛心訂奶活動(dòng)，深入消費(fèi)者生活環(huán)境的愛心傳播使更能打動(dòng)消費(fèi)者，在社會(huì)中形成反響。,覆蓋：全城中高檔社區(qū),傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈箱廣告,LED資訊,生動(dòng)戶外,惠民榜,活動(dòng)內(nèi)容,前期,愛心宣傳,活動(dòng)內(nèi)容,燈箱廣告展現(xiàn)愛心公益?zhèn)鞑ブ黝},LED,發(fā)布牛奶營養(yǎng)健康資訊,宣傳載體一：安康快告,前期,愛心宣傳,活動(dòng)內(nèi)容,利用活動(dòng)涉及社區(qū)的周邊超市、便利店的吊旗、包柱等,POP,形式宣傳活動(dòng)情況。,宣傳載體二：終端媒體,內(nèi)容：,在社區(qū)中開展牛奶免費(fèi)品嘗、日常營養(yǎng)健康競賽、現(xiàn)場訂奶等活動(dòng)。與消費(fèi)者深層溝通，培育感情，帶動(dòng)銷售。并可邀請新聞媒體參與報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。,活動(dòng)形式,：免費(fèi)品嘗、知識競賽、現(xiàn)場訂奶、公益捐贈(zèng),覆蓋：,精選中高檔樓盤巡回開展活動(dòng),規(guī)模：,中型或大型,-,產(chǎn)品介紹、消費(fèi)者互動(dòng)、公益活動(dòng)、產(chǎn)品直銷于一體的綜合性主題活動(dòng),傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈箱廣告,LED資訊,生動(dòng)戶外,惠民榜,中期,愛心銷售,活動(dòng)內(nèi)容,契機(jī),1,關(guān)心孩子健康,主題：六一健康愛心訂奶日,內(nèi)容：把六月一日作為三元的 “健康愛心訂奶日 ，策略上區(qū)隔開競爭對手的直接買贈(zèng)形式，讓社區(qū)居民感覺訂鮮奶是為孩子健康投資未來。在現(xiàn)場的訂奶百分比的額度捐贈(zèng)殘疾兒童把愛心奶的主題再次推向高潮，升化主題，引起社會(huì)關(guān)注。,契機(jī),2,與國慶同慶,主題：,慶祝三元六十周年,內(nèi)容：,祖國六十大慶正是三元成立六十年，通過在黃金周里，在重點(diǎn)社區(qū)進(jìn)行社區(qū)電影放映，以回報(bào)社區(qū)訂奶用戶。國慶背景與三元主題活動(dòng)的結(jié)合，讓品牌更具有權(quán)威性,活動(dòng)現(xiàn)場效果,安康快告欄,易拉寶,咨詢臺、試飲區(qū),地貼,遮陽傘,洽談區(qū),活動(dòng)現(xiàn)場效果,工作人員,活動(dòng)現(xiàn)場效果,多元化的生動(dòng)展現(xiàn)形式,媒體形式,1、LED字幕廣揭發(fā)布活動(dòng)抽獎(jiǎng)信息,2,、三元愛心訂奶主題活動(dòng)廣告畫面,3,、生動(dòng)化欄體設(shè)計(jì)重塑企業(yè)形象,4,、高清晰液晶畫面展示三元品牌產(chǎn)品,根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場氣氛布置的需要，根據(jù)為三元品牌VI把安康快告欄改造設(shè)計(jì)成“三元愛心健康奶站生動(dòng)造型，讓生動(dòng)化的“牛奶健康平安大使形象展現(xiàn)在直接消費(fèi)者眼前，最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成廣告沖擊效果。,宣傳載體一：生動(dòng)化的安康快告,宣傳載體二：新聞報(bào)道,邀請多種新聞媒體網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響,內(nèi)容：三元進(jìn)社區(qū)活動(dòng)周期結(jié)束后，在時(shí)間與空間上與居民保持情感交流與即時(shí)效勞?？赏ㄟ^回訪意向家庭現(xiàn)場未訂奶但表示消費(fèi)興趣的客戶來鼓勵(lì)訂奶行為；或通過LED定時(shí)滾動(dòng)顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望。,覆蓋：全城中高檔社區(qū),傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈箱廣告,LED資訊,生動(dòng)戶外,惠民榜,后期,愛心延續(xù),活動(dòng)內(nèi)容,12,月,31,日,08,：,19,三元奶,現(xiàn)在搶先發(fā)送密碼“GQ60ZN至XXXX可獲得三元鮮奶定購六六折電子優(yōu)惠券。先到先得，立刻行動(dòng)。,宣傳載體：安康快告,1,、,LED,定時(shí)滾動(dòng)顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望,2、惠民榜便民效勞終端提供優(yōu)惠券打印，更直接的鼓勵(lì)居民消費(fèi),視頻窗口，可播放三元宣傳視頻廣告,116114通過 訂購鮮奶,輕輕松松優(yōu)惠就到手,案例,：康師傅社區(qū)活動(dòng),本幫燒“追尋上海真味品牌推廣，通過事件營銷傳播品牌，擴(kuò)大本幫燒試用率和常用率,上海60個(gè)社區(qū)安康快告統(tǒng)一上畫配合宣傳，巡回進(jìn)社區(qū)開展主題推廣活動(dòng),案例,：王老吉社區(qū)活動(dòng),王老吉夏日“去火社區(qū)活動(dòng)，現(xiàn)場通過趣味游戲吸引居民參與，現(xiàn)場銷售和獎(jiǎng)品互動(dòng)引發(fā)購置熱情,項(xiàng)目,形式,數(shù)量,報(bào)價(jià),宣傳廣告,LOGO燈箱+欄體燈箱,XX個(gè),萬,生動(dòng)戶外,豪華版生動(dòng)戶外設(shè)計(jì),欄體異形造型設(shè)計(jì),X個(gè),萬,互動(dòng)資訊,每日每欄發(fā)布100次信息,XX萬條/年,萬,主題活動(dòng),中小規(guī)模,XX場,萬,整合宣傳,平面、電波、網(wǎng)絡(luò)及戶外大牌配合宣傳,不低于X萬平方米戶外大牌；不低于X家主流平面媒體的軟文報(bào)道,投放時(shí)間：2021年3月-2021年12月,總計(jì)：XXX萬簡約版 XXX萬豪華版,總共覆蓋北京XXX逾個(gè)中高檔社區(qū)，到達(dá)廣泛覆蓋；,受眾接觸頻次達(dá)118億以上數(shù)據(jù)來源：CTR，獲得廣泛影響。,相關(guān)報(bào)價(jià),項(xiàng)目,規(guī)格,數(shù)量,價(jià)值,互動(dòng)資訊,每日每欄發(fā)布100次信息,北京所有已建點(diǎn)位,萬,惠民服務(wù)終端,副欄：,品牌優(yōu)惠券打印系統(tǒng)或冠名公益海報(bào),根據(jù)實(shí)際安裝情況贈(zèng)送,總計(jì)：,相關(guān)報(bào)價(jià),燈箱廣告報(bào)價(jià),規(guī)格：,3m,2,(W2m×H1.5m),正面,亮燈：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,刊例價(jià)：,5680,元,/,欄,/,月,相關(guān)報(bào)價(jià)相關(guān)報(bào)價(jià)工程明細(xì),生動(dòng)戶外報(bào)價(jià)異形包欄制作,改造費(fèi)用：約,XXX,元,/,個(gè),(,可根據(jù)材質(zhì)及設(shè)計(jì)變化調(diào)整費(fèi)用,),相關(guān)報(bào)價(jià)相關(guān)報(bào)價(jià)工程明細(xì),LED字幕報(bào)價(jià),規(guī)格：,W3m×H0.3m,，最多,39,字,/,屏 每天循環(huán)滾動(dòng)播放,100,次,時(shí)間：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,刊例價(jià)：,150,元,/,條,/,欄,/,月,相關(guān)報(bào)價(jià)相關(guān)報(bào)價(jià)工程明細(xì),惠民榜,規(guī)格：,0.95M*1.5M,每欄,10,個(gè)品牌,刊例價(jià)：,200,元,/,品牌,/,月,相關(guān)報(bào)價(jià)相關(guān)報(bào)價(jià)工程明細(xì),活動(dòng)場地報(bào)價(jià),刊例價(jià)：2500元/場/半天,不含物料、人工,備注:,1、開展活動(dòng)的小區(qū)需為建設(shè)有放心奶工程欄體的小區(qū);,2、以上價(jià)格不包含活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行及相關(guān)物料制作費(fèi)用。,相關(guān)報(bào)價(jià)相關(guān)報(bào)價(jià)工程明細(xì),三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動(dòng)傳播載體,三元的活動(dòng)回報(bào),目 錄,公益性活動(dòng)宣傳平臺：安康快告,安康快告媒體平臺,覆蓋全國中高檔社區(qū)，搶占最接近消費(fèi)者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的有機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)式媒體，為政府和企業(yè)提供最具親和力的實(shí)效傳播效勞。,安康快告的價(jià)值表達(dá)。,公益,網(wǎng)絡(luò),體驗(yàn),即時(shí),服務(wù),實(shí)力,關(guān)鍵詞 ,“最具規(guī)模的社區(qū)傳播網(wǎng),媒體網(wǎng)絡(luò)：北京,1800,個(gè)點(diǎn)位,滿足三元在北京地區(qū)宣傳、活動(dòng)推廣需求,區(qū)域,占比,朝陽區(qū),31.36%,海淀區(qū),34.50%,東城區(qū),30.36%,西城區(qū),39.52%,宣武區(qū),90.55%,崇文區(qū),88.10%,豐臺區(qū),88.12%,石景山區(qū),88.30%,通州區(qū),66.67%,順義區(qū),39.80%,大興區(qū),78.45%,昌平區(qū),53.96%,附件：安康快告北京點(diǎn)位情況,強(qiáng)勢穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,安康快告網(wǎng)點(diǎn)分布完善，可供三元進(jìn)一步優(yōu)化選點(diǎn)，防止同一社區(qū)多處投放的重復(fù)浪費(fèi)。,利用龐大詳細(xì)的社區(qū)資料，對社區(qū)進(jìn)行細(xì)分，讓“愛心健康社區(qū)訂奶活動(dòng) 更精準(zhǔn)有效。,媒體安裝于社區(qū)主出入口；,以500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，到達(dá)最正確傳播效果。,附件：安康快告北京點(diǎn)位情況,全國婦聯(lián)、兒童基金會(huì)、國家工商總局等19個(gè)部門專門下文支持的公益工程，兒基會(huì)、中國銀聯(lián)、公安系統(tǒng)、上?？ㄓ选⒋筚R集團(tuán)、中國聯(lián)通聯(lián)袂打造，聯(lián)動(dòng)社區(qū)物業(yè)、居委會(huì)、效勞中心，最大化利用社區(qū)資源，公益平臺有利于三元愛心健康訂奶活開工程進(jìn)入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立。,關(guān)鍵詞 ,“國家支持的公益媒體工程,關(guān)鍵詞 ,“多元化的互動(dòng)體驗(yàn)傳播平臺 ,全方位多元化的綜合傳播手段,燈箱廣告、視頻廣告、LED字幕、生動(dòng)戶外等傳播形式配合活動(dòng)宣傳，并通過新聞媒體、快告網(wǎng)站和LED 聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力,設(shè)計(jì)及工程執(zhí)行支持,獲“中國之星設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的專業(yè)設(shè)計(jì)師群體，具備國家二級施工資質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，可根據(jù)三元需求設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)新創(chuàng)意傳播形式。,“持續(xù)的即時(shí)資訊交流，傳播快到家 ,關(guān)鍵詞 ,突破社區(qū)活動(dòng)時(shí)空限制：,突破社區(qū)活動(dòng)的時(shí)間、空間限制，讓活動(dòng)傳播時(shí)時(shí)延續(xù)；,實(shí)時(shí)反響，滿足乳品信任危機(jī)期間應(yīng)變宣傳速度的需求：,LED資訊最快可在4分鐘內(nèi)全程變更信息內(nèi)容，響應(yīng)三元在特定時(shí)期緊急宣傳的需要。,“專業(yè)效勞保障體系,關(guān)鍵詞 ,專項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，熟悉社區(qū)活動(dòng)特性，執(zhí)行過康師傅、王老吉、交通銀行等品牌社區(qū)推廣活動(dòng),24小時(shí)效勞 ，解決問題,制訂?工程工作進(jìn)度表?，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進(jìn)行及時(shí)反響,監(jiān)測活動(dòng)執(zhí)行及媒體發(fā)布情況，提供照片及相關(guān)報(bào)告,根據(jù)階段性活動(dòng)需要，完成活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),制作團(tuán)隊(duì)，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動(dòng)的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作,保持對其他媒體資源的敏感，尋找時(shí)機(jī)放大活動(dòng)的傳播效果,定期提供?戶外行業(yè)咨詢?等資訊效勞,“資深傳媒集團(tuán)實(shí)力保證,關(guān)鍵詞 ,全國性專業(yè)戶外媒體代理公司,母公司大賀集團(tuán)為中國四大廣告集團(tuán)之一,中國一級廣告企業(yè)資質(zhì),創(chuàng)立于1994年，注冊資本8300萬元RMB,首家上市的外鄉(xiāng)廣告公司 HK8243,2007年中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入排名第3位,總結(jié),安康快告,是三元愛心健康社區(qū)訂奶活動(dòng)的最正確營銷平臺,三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動(dòng)傳播載體,三元的活動(dòng)回報(bào),目 錄,活動(dòng)回報(bào),全年總費(fèi)用預(yù)計(jì)XX萬，可獲得：,1、覆蓋全北京XX個(gè)中高檔社區(qū)XX場的愛心健康訂奶活動(dòng)巡回；,2、XX個(gè)中高檔社區(qū)的安康快告社區(qū)宣傳欄的燈箱廣告；,3、全城1800個(gè)安康快告社區(qū)宣傳欄的LED條屏廣告，每日每欄發(fā)布100次信息，發(fā)布時(shí)間9個(gè)月，全年累計(jì)發(fā)布XXXX萬次各類訊息；,4、XX個(gè)重點(diǎn)社區(qū)的安康快告欄生動(dòng)戶外改造；,5、惠民榜的尊貴嘗鮮試用,總結(jié),對三元的傳播價(jià)值,提升品牌影響,社區(qū)生動(dòng)戶外吸引關(guān)注，顯示三元?jiǎng)?chuàng)新的表現(xiàn)力，提升行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)“秀形象。,通過燈箱廣告、,LED,欄信息、主題活動(dòng)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，不斷的進(jìn)行與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,液晶屏的產(chǎn)品展示讓居民重復(fù)認(rèn)知，通過提供電子優(yōu)惠券等形式實(shí)現(xiàn)終端攔截，銷售鼓勵(lì)。,突出三元愛心公益形象，強(qiáng)調(diào)鮮奶的營養(yǎng)。加大終端消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。,建立深度溝通,鼓勵(lì)訂奶,穩(wěn)占第一位置,THANKS,