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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,社區(qū)暢享 健康奶站,三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動傳播載體,活動回報,目 錄,北京三元食品股份具有45年的乳品加工歷史，擁有“三元、“燕山、“綠鳥、“雪凝等著名商標；2021年的“三聚氰胺事件，中國一線品牌幾乎一網(wǎng)打盡，而三元在各項專項檢測都平安過關(guān)，令在牛奶大戰(zhàn)中逐漸寂靜的三元知名度大大上升，北京人又開始重新購置北京自己的奶品三元。三元獲得重塑品牌地位的難得機遇。,傳統(tǒng)的北京人早餐,懷舊的情懷,牛奶 現(xiàn)代家庭早餐必備,牛奶，已經(jīng)普遍的進入老百姓家庭飲食，它的營養(yǎng)的價值已經(jīng)得到老百姓的認可。
2、并成為百姓家中的必需的飲品。,鮮牛奶除了含有溶菌酶等抗菌活性物質(zhì)外，維生素A、B、D、鈣的含量也豐富。而中國人體內(nèi)最缺的營養(yǎng)素恰好就是這些。,三元牛奶場圍繞在北京城周邊，從牛的擠奶到制成成品奶最終到達客戶手里，在時間上比其它牛奶供給商更具有得天獨厚的優(yōu)勢。,要喝就喝三元鮮牛奶,要喝就喝健康鮮牛奶！,非常規(guī)渠道,，,三元,新,鮮速達,傳統(tǒng)渠道,超市、特供、另售、訂購,深入消費者時間,/,空間環(huán)境的,深度,銷售渠道,非常規(guī)營銷渠道,社區(qū)奶站,安康快告,愛心社區(qū)訂奶活動,(,廣告,+,體驗,+,銷售,),三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動傳播載體,活動回報,目 錄,愛心連接你我他,深入,社區(qū)
3、，,深入,家庭，,深入,你我，讓,愛,傳遞,愛心健康社區(qū)訂奶活動方案,活動主題：愛心健康 社區(qū)訂奶,活動單位：三元集團,活動時間：2021年5月至2021年底,活動地點：北京市社區(qū),配合單位：北京社區(qū)居委會,北京千禧安康廣告,公益搭臺 企業(yè)唱戲 促進銷售,活動目的：,一、提升企業(yè)的公益形象,二、提高三元銷售量,三、占穩(wěn)北京乳制品市場第一品牌的位置,活動執(zhí)行方案,預(yù)熱期,Step1,Step2,Step3,利用安康快告社區(qū)媒體的燈箱廣告,/LED,資訊深入社區(qū)的全天傳播攻勢，為活動做前期預(yù)熱,沖刺期,選擇重點社區(qū)，通過活動互動，社區(qū)與社區(qū)之間連環(huán)的聯(lián)動，形成強勢的反響，帶動銷售、現(xiàn)場訂奶。,持續(xù)
4、期,回訪意向家庭鼓勵他們訂奶；通過LED欄提供訂奶優(yōu)惠券鼓勵訂奶。形成持續(xù)溝通。,活動范圍：,北京市內(nèi)重要城區(qū),目的：,以活動的方式增強愛心健康概念的品牌效應(yīng)，增加銷售業(yè)績 ，起到傳播聲量大，覆蓋面廣的傳播效果。最終在全社會塑造權(quán)威性、值得信賴的牛奶品牌。,前期,愛心宣傳,內(nèi)容：在社區(qū)配合安康欄進行的傳播，發(fā)布牛奶健康知識、營養(yǎng)健康自測方面的安康快告燈箱廣告及LED資訊，推出“三元愛心訂奶活動，深入消費者生活環(huán)境的愛心傳播使更能打動消費者，在社會中形成反響。,覆蓋：全城中高檔社區(qū),傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,活動內(nèi)容,前期,愛心宣傳
5、,活動內(nèi)容,燈箱廣告展現(xiàn)愛心公益?zhèn)鞑ブ黝},LED,發(fā)布牛奶營養(yǎng)健康資訊,宣傳載體一：安康快告,前期,愛心宣傳,活動內(nèi)容,利用活動涉及社區(qū)的周邊超市、便利店的吊旗、包柱等,POP,形式宣傳活動情況。,宣傳載體二：終端媒體,內(nèi)容：,在社區(qū)中開展牛奶免費品嘗、日常營養(yǎng)健康競賽、現(xiàn)場訂奶等活動。與消費者深層溝通，培育感情，帶動銷售。并可邀請新聞媒體參與報道，擴大活動的影響力。,活動形式,：免費品嘗、知識競賽、現(xiàn)場訂奶、公益捐贈,覆蓋：,精選中高檔樓盤巡回開展活動,規(guī)模：,中型或大型,-,產(chǎn)品介紹、消費者互動、公益活動、產(chǎn)品直銷于一體的綜合性主題活動,傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈
6、箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,中期,愛心銷售,活動內(nèi)容,契機,1,關(guān)心孩子健康,主題：六一健康愛心訂奶日,內(nèi)容：把六月一日作為三元的 “健康愛心訂奶日 ，策略上區(qū)隔開競爭對手的直接買贈形式，讓社區(qū)居民感覺訂鮮奶是為孩子健康投資未來。在現(xiàn)場的訂奶百分比的額度捐贈殘疾兒童把愛心奶的主題再次推向高潮，升化主題，引起社會關(guān)注。,契機,2,與國慶同慶,主題：,慶祝三元六十周年,內(nèi)容：,祖國六十大慶正是三元成立六十年，通過在黃金周里，在重點社區(qū)進行社區(qū)電影放映，以回報社區(qū)訂奶用戶。國慶背景與三元主題活動的結(jié)合，讓品牌更具有權(quán)威性,活動現(xiàn)場效果,安康快告欄,易拉寶,咨詢臺、試飲區(qū),地貼,遮陽傘,洽談
7、區(qū),活動現(xiàn)場效果,工作人員,活動現(xiàn)場效果,多元化的生動展現(xiàn)形式,媒體形式,1、LED字幕廣揭發(fā)布活動抽獎信息,2,、三元愛心訂奶主題活動廣告畫面,3,、生動化欄體設(shè)計重塑企業(yè)形象,4,、高清晰液晶畫面展示三元品牌產(chǎn)品,根據(jù)活動現(xiàn)場氣氛布置的需要，根據(jù)為三元品牌VI把安康快告欄改造設(shè)計成“三元愛心健康奶站生動造型，讓生動化的“牛奶健康平安大使形象展現(xiàn)在直接消費者眼前，最大程度引起消費者關(guān)注，形成廣告沖擊效果。,宣傳載體一：生動化的安康快告,宣傳載體二：新聞報道,邀請多種新聞媒體網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等跟蹤報道，擴大活動影響,內(nèi)容：三元進社區(qū)活動周期結(jié)束后，在時間與空間上與居民保持情感交流與即時效勞?？?/p>
8、通過回訪意向家庭現(xiàn)場未訂奶但表示消費興趣的客戶來鼓勵訂奶行為；或通過LED定時滾動顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望。,覆蓋：全城中高檔社區(qū),傳播形式：,新聞媒體,安康快告,商超賣場終端媒體,燈箱廣告,LED資訊,生動戶外,惠民榜,后期,愛心延續(xù),活動內(nèi)容,12,月,31,日,08,：,19,三元奶,現(xiàn)在搶先發(fā)送密碼“GQ60ZN至XXXX可獲得三元鮮奶定購六六折電子優(yōu)惠券。先到先得，立刻行動。,宣傳載體：安康快告,1,、,LED,定時滾動顯示訂奶優(yōu)惠券密碼，以刺激居民訂奶欲望,2、惠民榜便民效勞終端提供優(yōu)惠券打印，更直接的鼓勵居民消費,視頻窗口，可播放三元宣傳視頻廣告,116114通過
9、訂購鮮奶,輕輕松松優(yōu)惠就到手,案例,：康師傅社區(qū)活動,本幫燒“追尋上海真味品牌推廣，通過事件營銷傳播品牌，擴大本幫燒試用率和常用率,上海60個社區(qū)安康快告統(tǒng)一上畫配合宣傳，巡回進社區(qū)開展主題推廣活動,案例,：王老吉社區(qū)活動,王老吉夏日“去火社區(qū)活動，現(xiàn)場通過趣味游戲吸引居民參與，現(xiàn)場銷售和獎品互動引發(fā)購置熱情,項目,形式,數(shù)量,報價,宣傳廣告,LOGO燈箱+欄體燈箱,XX個,萬,生動戶外,豪華版生動戶外設(shè)計,欄體異形造型設(shè)計,X個,萬,互動資訊,每日每欄發(fā)布100次信息,XX萬條/年,萬,主題活動,中小規(guī)模,XX場,萬,整合宣傳,平面、電波、網(wǎng)絡(luò)及戶外大牌配合宣傳,不低于X萬平方米戶外大牌；不
10、低于X家主流平面媒體的軟文報道,投放時間：2021年3月-2021年12月,總計：XXX萬簡約版 XXX萬豪華版,總共覆蓋北京XXX逾個中高檔社區(qū)，到達廣泛覆蓋；,受眾接觸頻次達118億以上數(shù)據(jù)來源：CTR，獲得廣泛影響。,相關(guān)報價,項目,規(guī)格,數(shù)量,價值,互動資訊,每日每欄發(fā)布100次信息,北京所有已建點位,萬,惠民服務(wù)終端,副欄：,品牌優(yōu)惠券打印系統(tǒng)或冠名公益海報,根據(jù)實際安裝情況贈送,總計：,相關(guān)報價,燈箱廣告報價,規(guī)格：,3m,2,(W2mH1.5m),正面,亮燈：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,刊例價：,5680,
11、元,/,欄,/,月,相關(guān)報價相關(guān)報價工程明細,生動戶外報價異形包欄制作,改造費用：約,XXX,元,/,個,(,可根據(jù)材質(zhì)及設(shè)計變化調(diào)整費用,),相關(guān)報價相關(guān)報價工程明細,LED字幕報價,規(guī)格：,W3mH0.3m,，最多,39,字,/,屏 每天循環(huán)滾動播放,100,次,時間：,6,月,-10,月，,19:00-22:00 11,月,-,次年,5,月，,18:00-21:00,刊例價：,150,元,/,條,/,欄,/,月,相關(guān)報價相關(guān)報價工程明細,惠民榜,規(guī)格：,0.95M*1.5M,每欄,10,個品牌,刊例價：,200,元,/,品牌,/,月,相關(guān)報價相關(guān)報價工程明細,活動場地報價,刊例價：250
12、0元/場/半天,不含物料、人工,備注:,1、開展活動的小區(qū)需為建設(shè)有放心奶工程欄體的小區(qū);,2、以上價格不包含活動現(xiàn)場執(zhí)行及相關(guān)物料制作費用。,相關(guān)報價相關(guān)報價工程明細,三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動傳播載體,三元的活動回報,目 錄,公益性活動宣傳平臺：安康快告,安康快告媒體平臺,覆蓋全國中高檔社區(qū)，搶占最接近消費者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的有機互動體驗式媒體，為政府和企業(yè)提供最具親和力的實效傳播效勞。,安康快告的價值表達。,公益,網(wǎng)絡(luò),體驗,即時,服務(wù),實力,關(guān)鍵詞 ,“最具規(guī)模的社區(qū)傳播網(wǎng),媒體網(wǎng)絡(luò)：北京,1800,個點位,滿足三元在北京地區(qū)宣傳、活動推廣需求,區(qū)域,占比,
13、朝陽區(qū),31.36%,海淀區(qū),34.50%,東城區(qū),30.36%,西城區(qū),39.52%,宣武區(qū),90.55%,崇文區(qū),88.10%,豐臺區(qū),88.12%,石景山區(qū),88.30%,通州區(qū),66.67%,順義區(qū),39.80%,大興區(qū),78.45%,昌平區(qū),53.96%,附件：安康快告北京點位情況,強勢穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,安康快告網(wǎng)點分布完善，可供三元進一步優(yōu)化選點，防止同一社區(qū)多處投放的重復(fù)浪費。,利用龐大詳細的社區(qū)資料，對社區(qū)進行細分，讓“愛心健康社區(qū)訂奶活動 更精準有效。,媒體安裝于社區(qū)主出入口；,以500戶為一安裝單位，科學(xué)安裝，到達最正確傳播效果。,附件：安康快告北京點位情況,全國婦聯(lián)、兒童基
14、金會、國家工商總局等19個部門專門下文支持的公益工程，兒基會、中國銀聯(lián)、公安系統(tǒng)、上?？ㄓ?、大賀集團、中國聯(lián)通聯(lián)袂打造，聯(lián)動社區(qū)物業(yè)、居委會、效勞中心，最大化利用社區(qū)資源，公益平臺有利于三元愛心健康訂奶活開工程進入社區(qū)公關(guān)關(guān)系建立。,關(guān)鍵詞 ,“國家支持的公益媒體工程,關(guān)鍵詞 ,“多元化的互動體驗傳播平臺 ,全方位多元化的綜合傳播手段,燈箱廣告、視頻廣告、LED字幕、生動戶外等傳播形式配合活動宣傳，并通過新聞媒體、快告網(wǎng)站和LED 聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)動傳播，擴大活動影響力,設(shè)計及工程執(zhí)行支持,獲“中國之星設(shè)計金獎的專業(yè)設(shè)計師群體，具備國家二級施工資質(zhì)的專業(yè)團隊，可根據(jù)三元需求設(shè)計并實現(xiàn)各種創(chuàng)新創(chuàng)意傳播形
15、式。,“持續(xù)的即時資訊交流，傳播快到家 ,關(guān)鍵詞 ,突破社區(qū)活動時空限制：,突破社區(qū)活動的時間、空間限制，讓活動傳播時時延續(xù)；,實時反響，滿足乳品信任危機期間應(yīng)變宣傳速度的需求：,LED資訊最快可在4分鐘內(nèi)全程變更信息內(nèi)容，響應(yīng)三元在特定時期緊急宣傳的需要。,“專業(yè)效勞保障體系,關(guān)鍵詞 ,專項活動執(zhí)行團隊，熟悉社區(qū)活動特性，執(zhí)行過康師傅、王老吉、交通銀行等品牌社區(qū)推廣活動,24小時效勞 ，解決問題,制訂?工程工作進度表?，監(jiān)督工作執(zhí)行，并進行及時反響,監(jiān)測活動執(zhí)行及媒體發(fā)布情況，提供照片及相關(guān)報告,根據(jù)階段性活動需要，完成活動創(chuàng)意設(shè)計,制作團隊，協(xié)助完成社區(qū)推廣活動的現(xiàn)場舞臺搭建及傳播物制作,
16、保持對其他媒體資源的敏感，尋找時機放大活動的傳播效果,定期提供?戶外行業(yè)咨詢?等資訊效勞,“資深傳媒集團實力保證,關(guān)鍵詞 ,全國性專業(yè)戶外媒體代理公司,母公司大賀集團為中國四大廣告集團之一,中國一級廣告企業(yè)資質(zhì),創(chuàng)立于1994年，注冊資本8300萬元RMB,首家上市的外鄉(xiāng)廣告公司 HK8243,2007年中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入排名第3位,總結(jié),安康快告,是三元愛心健康社區(qū)訂奶活動的最正確營銷平臺,三元品牌傳播需求,愛心健康 社區(qū)訂奶,活動傳播載體,三元的活動回報,目 錄,活動回報,全年總費用預(yù)計XX萬，可獲得：,1、覆蓋全北京XX個中高檔社區(qū)XX場的愛心健康訂奶活動巡回；,2、XX個中高
17、檔社區(qū)的安康快告社區(qū)宣傳欄的燈箱廣告；,3、全城1800個安康快告社區(qū)宣傳欄的LED條屏廣告，每日每欄發(fā)布100次信息，發(fā)布時間9個月，全年累計發(fā)布XXXX萬次各類訊息；,4、XX個重點社區(qū)的安康快告欄生動戶外改造；,5、惠民榜的尊貴嘗鮮試用,總結(jié),對三元的傳播價值,提升品牌影響,社區(qū)生動戶外吸引關(guān)注，顯示三元創(chuàng)新的表現(xiàn)力，提升行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)“秀形象。,通過燈箱廣告、,LED,欄信息、主題活動與消費者深度互動，不斷的進行與消費者之間的情感聯(lián)系,液晶屏的產(chǎn)品展示讓居民重復(fù)認知，通過提供電子優(yōu)惠券等形式實現(xiàn)終端攔截，銷售鼓勵。,突出三元愛心公益形象，強調(diào)鮮奶的營養(yǎng)。加大終端消費者的品牌認知。,建立深度溝通,鼓勵訂奶,穩(wěn)占第一位置,THANKS,
三元食品愛心健康社區(qū)訂奶活動方案
