藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性

《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性（13頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、論櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性摘 要趣味作為一種藝術(shù)形式，由于其所具有幽默性和夸張性的特點(diǎn)，使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此，設(shè)計(jì)師們應(yīng)多將趣味元素引入到櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去，從而達(dá)到深入人心的展示效果。文章針對(duì)趣味性如何表達(dá)展開，通過(guò)對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進(jìn)行梳理和分析，對(duì)于如何將趣味性融入櫥窗展示設(shè)計(jì)中提出了建議與看法?！娟P(guān)鍵詞】櫥窗展示設(shè)計(jì)；趣味性；設(shè)計(jì)手法；表現(xiàn)內(nèi)容 On The Interest In The Design Of Window DisplayAbstractAmusement as a form of art, with its humoro

2、us and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impress the viewers. This paper studies how amusement is expressed in different forms of window display. In the

3、end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays.【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content目 錄引 言1一、概念界定1（一）趣味的定義1（二）櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的成因分析2二、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的類型和表現(xiàn)途徑2（一）櫥窗趣味性的類型21、幽默型22、游戲型33、意境型3（二）表現(xiàn)途徑41、展示道具42、材質(zhì)

4、選擇43、色彩情感5三、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的設(shè)計(jì)手法6（一）反常態(tài)設(shè)計(jì)6（二）童趣設(shè)計(jì)7（三）寓意與聯(lián)想設(shè)計(jì)8結(jié)語(yǔ)9參考文獻(xiàn)10引 言如今的社會(huì)是一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)的社會(huì)，櫥窗作為當(dāng)代產(chǎn)品銷售的窗口，對(duì)商品的銷售起到了至關(guān)重要的作用。櫥窗展示設(shè)計(jì)中的時(shí)尚流行趨勢(shì)在不斷地變化，通過(guò)對(duì)各式櫥窗展示風(fēng)格的觀察與調(diào)研，將各類的櫥窗展示設(shè)計(jì)放在一起進(jìn)行對(duì)比與研究，不難發(fā)覺(jué)如今櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性在不斷被導(dǎo)入。櫥窗展示設(shè)計(jì)中合理的夸張能夠強(qiáng)調(diào)出商品的特色，適度的趣味通過(guò)反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容，把商品無(wú)限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，令人愉悅，引人注目，從

5、而使產(chǎn)品深入人心，耐人回味。反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設(shè)計(jì)手法，可以使櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性達(dá)到意料之外又情理之中的獨(dú)特效果。而櫥窗展示設(shè)計(jì)中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用正是本文所著力探討的。 一、概念界定（一）趣味的定義趣味即令人愉悅，能夠引起人們興趣的一種特性。那么，櫥窗展示設(shè)計(jì)中的的趣味性是指：設(shè)計(jì)者在櫥窗這個(gè)僅有“方寸之地”的空間內(nèi)，利用各種富有趣味的展示道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗，并運(yùn)用多種富有趣味的設(shè)計(jì)手法。如圖1-1、圖1-2。圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖1-2大洋百貨某品牌萬(wàn)圣節(jié)主題櫥窗（圖片來(lái)源：筆者拍攝于南京大洋百貨） 設(shè)計(jì)

6、師可以利用反常態(tài)設(shè)計(jì)、童趣設(shè)計(jì)、夸張等設(shè)計(jì)手法來(lái)增添櫥窗的趣味性從而吸引消費(fèi)者的眼球，使其對(duì)櫥窗產(chǎn)生興趣。（二）櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的成因分析 對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性是為了吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到盈利的目的。一個(gè)富有趣味的櫥窗，是以視覺(jué)的愉悅性為基礎(chǔ)的，在滿足消費(fèi)者某種特定時(shí)期內(nèi)的心理需求的同時(shí)，以反常態(tài)、童趣、夸張等設(shè)計(jì)手法為消費(fèi)者創(chuàng)造特殊的情感體驗(yàn)。 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性不僅能夠帶來(lái)視覺(jué)的沖擊，而且能夠勾起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)消費(fèi)者注意到櫥窗時(shí)也就意味著消費(fèi)者愿意去了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的風(fēng)格和特點(diǎn)。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，櫥窗也是城市風(fēng)貌的一部分。富有趣味的櫥窗會(huì)為城市營(yíng)

7、造活潑積極的氛圍，使城市充滿活力。因此，櫥窗展示設(shè)計(jì)的趣味性對(duì)于城市來(lái)說(shuō)已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 二、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的類型和表現(xiàn)途徑（一）櫥窗趣味性的類型1、幽默型圖2-1路易威登櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 （圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）美國(guó)大眾心理學(xué)家特魯赫伯說(shuō)：“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術(shù)?！庇哪幸环N潛在的動(dòng)力，它能夠讓消費(fèi)者獲得啟發(fā)，讓人產(chǎn)生一種愉悅感，從而對(duì)產(chǎn)品抱以認(rèn)可的態(tài)度。因此，幽默給櫥窗展示設(shè)計(jì)帶來(lái)了趣味

8、性，也極大地提升了櫥窗的藝術(shù)魅力。幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式，而是將設(shè)計(jì)提升到一個(gè)情感愉悅的層面?？梢?，具有幽默感的設(shè)計(jì)，更易獲得情緒上的認(rèn)可和滿足。上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設(shè)計(jì)圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗，櫥窗以長(zhǎng)頸鹿為主體，用動(dòng)物的可愛之處襯托出該品牌的圍巾特色，幽默與時(shí)尚并存；圖2-2是梵克雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題，將不同款的鉆戒置于其中，各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色，幽默風(fēng)趣。 可見，幽默與設(shè)計(jì)的結(jié)合在為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的感受的同時(shí)，也展現(xiàn)出櫥窗展示設(shè)計(jì)中有趣、生動(dòng)的

9、一面。通過(guò)產(chǎn)生“會(huì)心的笑容”，為消費(fèi)者們帶來(lái)生活中所缺少的樂(lè)趣。由此可見，幽默是櫥窗展示設(shè)計(jì)中值得重視的表現(xiàn)方式。2、游戲型游戲是人們用于消遣和娛樂(lè)的一種方式。通常人們對(duì)于游戲都抱有好奇的心理并會(huì)產(chǎn)生莫名的興趣，想要去探究它的存在意義?？梢?，櫥窗中游戲方式的存在會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)櫥窗記憶猶新，產(chǎn)生濃厚興趣的同時(shí)也不忘對(duì)產(chǎn)品加以了解。圖2-3克里斯汀迪奧櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，以獨(dú)特的形式吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者在有意購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)感受到游戲的氛圍，產(chǎn)生愉悅的心情。如圖2-3是克里絲汀迪

10、奧圣誕節(jié)的一個(gè)主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營(yíng)造出一種游戲式的場(chǎng)景，充滿暖暖的畫面感，豐富且具有特色，每位女生都有著屬于自己的一顆公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消費(fèi)者的注意。 3、意境型 “意境”是中國(guó)古典美學(xué)的一個(gè)重要領(lǐng)域，根源來(lái)源于老莊的美學(xué)思想。人的思想對(duì)審美來(lái)說(shuō)占主導(dǎo)作用，當(dāng)人有了審美體驗(yàn)，就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計(jì)中也是令人探究的。當(dāng)消費(fèi)者看到櫥窗的展示時(shí)能夠寄情于景，置身于其中，才能說(shuō)“神韻”的意境在櫥窗展示設(shè)計(jì)中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設(shè)計(jì)中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時(shí)也是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說(shuō)它被消費(fèi)者認(rèn)為是精神支柱，可

11、以讓消費(fèi)者得到精神上的滿足。因此，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的意境都是為了喚起人們意識(shí)共鳴，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖2-5某家具櫥窗展示(圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設(shè)計(jì)的一系列精美紙質(zhì)動(dòng)物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一，營(yíng)造出一種自然，原生態(tài)，復(fù)古的意境，身臨其境。喚起人們向往自由反對(duì)高壓生活狀態(tài)的意識(shí)共鳴。（二）表現(xiàn)途徑1、展示道具在櫥窗展示設(shè)計(jì)的活動(dòng)中，設(shè)計(jì)師扮演著導(dǎo)演一職，利用櫥窗僅有的“方寸之地”，設(shè)計(jì)劇本內(nèi)容，借助于各類道具作為他的演員，集合所有的元素講完整個(gè)故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣

12、，可以是燈光，可以是展架，亦可以是展板等等。圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗陳列以男性服裝為主題，以色彩鮮明，富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀與背景呼應(yīng)。整個(gè)櫥窗富有想象力與趣味性，使消費(fèi)者不由的駐足此地欣賞一番?？梢娎貌煌恼故镜谰咚尸F(xiàn)的展示效果頗為不同。在這個(gè)提倡綠色低碳環(huán)保的時(shí)代，利用可回收，再利用物品作為展示道具是設(shè)計(jì)師們共同追求的。任何道具的使用，毋庸置

13、疑，都是為了烘托產(chǎn)品，為產(chǎn)品的展示營(yíng)造出它所需要的意境，吸引消費(fèi)者的眼球。當(dāng)然櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性亦是可以利用展示道具來(lái)進(jìn)行。2、材質(zhì)選擇櫥窗展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)的選擇不僅對(duì)產(chǎn)品有著微乎其妙的作用，而且又是影響消費(fèi)者情感偏好的重要因素。通過(guò)材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性通常是來(lái)自于對(duì)非常規(guī)材料的了解，把握和運(yùn)用。由于人們對(duì)于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣，設(shè)計(jì)師們會(huì)不斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料，例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)師而言，無(wú)疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO

14、零售店的櫥窗設(shè)計(jì)。櫥窗以鐘表為展示主題，非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個(gè)基本框架，然后將電子表放進(jìn)紙管里，整體形成一個(gè)鐘表的構(gòu)架，層次鮮明。在燈光的照射下，遠(yuǎn)看成一個(gè)巨大的鐘表，近看是多個(gè)小電子表組合而成，富有趣味。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用簡(jiǎn)單而又普通的材料有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性，所以可能產(chǎn)生獨(dú)特而有趣味的形態(tài)效果。與此同時(shí)，對(duì)已有材料進(jìn)行大膽運(yùn)用，并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果，同樣給消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。3、色彩情感圖2-9東京銀座資生堂（圖片來(lái)源

15、：網(wǎng)絡(luò)搜索）色彩本身并沒(méi)有情感，它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運(yùn)用在一起便會(huì)產(chǎn)生所謂的色彩情感，同時(shí)趣味也就油然而生。由于物體對(duì)光有著吸收和反射的作用， 并且物體與物體間的相互作用，使得人對(duì)色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設(shè)計(jì)中色彩情感的運(yùn)用對(duì)于趣味性的表達(dá)還是起到了至關(guān)重要的作用。 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個(gè)汽水杯為主體，水杯身上繪滿了多種色彩的圖紋，利用色彩豐富了櫥窗。色彩情感是通過(guò)人的生理和心理活動(dòng)而產(chǎn)生的，依靠人們的知覺(jué)、審美意識(shí)等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺(jué)。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就是要運(yùn)用色彩情感來(lái)傳遞設(shè)計(jì)理念，從而感染消費(fèi)者，

16、激發(fā)消費(fèi)者們的消費(fèi)意識(shí)。充分運(yùn)用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺(jué)色彩感，趣味地將色彩情感運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，在增添櫥窗展示趣味性的同時(shí)增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)思想，達(dá)到趣味性設(shè)計(jì)的目的性。三、櫥窗展示設(shè)計(jì)趣味性的設(shè)計(jì)手法（一）反常態(tài)設(shè)計(jì) 反常態(tài)設(shè)計(jì)它是打破常規(guī)，不守規(guī)律，無(wú)法分類的；反常態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學(xué)效果。格式塔心理學(xué)的研究成果表明：較復(fù)雜、破損、扭曲的圖形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以喚起人們更大的好奇心。當(dāng)人們注視由于省略而造成的殘缺或通過(guò)扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時(shí)

17、，就會(huì)導(dǎo)致審美心理的特有緊張；注意力高度集中，潛力得到充分發(fā)揮，從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺(jué)活動(dòng)。也就是說(shuō)，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法，能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，使其產(chǎn)生興趣，從而駐足于此。圖3-1迪奧櫥窗展示設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-2東京某品牌櫥窗設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設(shè)計(jì)。背景的反常態(tài)設(shè)計(jì)與一般平面不同，加強(qiáng)了櫥窗的層次感；圖3-2是東京某品牌的櫥窗設(shè)計(jì)，以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景，同時(shí)反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包，好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時(shí)也增加了無(wú)盡的趣味

18、。把反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到櫥窗展示設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出別具一格的櫥窗，首先必須做到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設(shè)計(jì)往往來(lái)自于常態(tài)，在常態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行反常態(tài)的設(shè)計(jì)。櫥窗展示設(shè)計(jì)中的反常態(tài)的設(shè)計(jì)都包含著智慧與創(chuàng)造力，想象與可能性，情趣與時(shí)尚。櫥窗設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出獨(dú)特而又新穎的展示櫥窗，可以利用反常態(tài)的設(shè)計(jì)手法，打破原有的規(guī)則，突破常態(tài)。（二）童趣設(shè)計(jì)所謂“童趣”，不難想象，從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點(diǎn)就是天真爛漫，純真無(wú)邪。隨著時(shí)代的發(fā)展，人的壓力不斷增加，缺少對(duì)生活的情趣，更別說(shuō)童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感，使人們對(duì)兒時(shí)的“童趣”生活充滿回

19、味與向往。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是櫥窗設(shè)計(jì)，將“童趣”運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，增添了設(shè)計(jì)的趣味性，引起人們的共鳴。圖3-3愛馬仕櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-4愛馬仕櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-3、圖3-4是愛馬仕夏季櫥窗，陽(yáng)光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣，給人帶來(lái)舒適歡快的感覺(jué)?！巴ぁ笔谷藗兡軌蚪嚯x的溝通，達(dá)到心與心之間的交流，打破隔閡。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，停下腳步，用心交流，使人文關(guān)懷得以實(shí)現(xiàn)。“消費(fèi)的真相在于它并非是一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能。它生產(chǎn)的不是具體的物體，而是承載著豐富社會(huì)意義的符號(hào)體系?！痹O(shè)計(jì)師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗，設(shè)計(jì)

20、出令其怦然心動(dòng)的東西。設(shè)計(jì)師們有著這樣一個(gè)責(zé)任，為消費(fèi)者帶來(lái)精神的解放，釋放壓力，找回自己。把“童趣”運(yùn)用在櫥窗設(shè)計(jì)中，既是人在情感上的“童趣”的回歸，也是人在心靈上的回歸。（三）寓意與聯(lián)想設(shè)計(jì)寓意與聯(lián)想可以以某一個(gè)特定的環(huán)境、某一個(gè)類似的情節(jié)等進(jìn)行渲染，利用人們對(duì)此場(chǎng)景存在一定的熟悉感，吸引消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生共鳴，突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。寓意和聯(lián)想可以利用立體的或抽象的圖形等展示道具來(lái)實(shí)現(xiàn)。生活中兩個(gè)不同的物質(zhì)，無(wú)論是形態(tài)還是情態(tài)，只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機(jī)制，同樣能引起消費(fèi)者們相同的心理共鳴。運(yùn)用寓意與聯(lián)想的設(shè)計(jì)手法，為櫥窗展示設(shè)計(jì)營(yíng)造故事的氣息，賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵，這種設(shè)計(jì)

21、手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)又使櫥窗富有趣味性。圖3-5路易威登櫥窗展示（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-5是路易威登（LV）某一櫥窗，在特制的大型窗口內(nèi)，用紅白交錯(cuò)的波浪條營(yíng)造出一個(gè)鮮艷醒目的背景。展示道具是一個(gè)大型的熱氣球，熱氣球下的展示臺(tái)上是LV的各式展品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起，寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣，無(wú)可替代。 小時(shí)候的我們都接觸過(guò)寓言故事，正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都會(huì)銘記其故事的意義所在，可見寓意的價(jià)值是長(zhǎng)久的，根深蒂固的。 （四）夸張化設(shè)計(jì)夸張本是語(yǔ)言修辭的一種表現(xiàn)形式，是人思想情感的表達(dá)。時(shí)代在發(fā)展，夸張化的設(shè)計(jì)手法已不再作

22、為語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，生活中隨處可見。在櫥窗展示設(shè)計(jì)中，夸張作為一種設(shè)計(jì)表達(dá)方式而存在?？鋸堫櫭剂x是將某一特點(diǎn)夸大化，有著強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)的作用。那么櫥窗展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用夸張化的設(shè)計(jì)手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前，當(dāng)然夸張與趣味必不可分，只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費(fèi)者駐足于此櫥窗。櫥窗設(shè)計(jì)的手法很多，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用每一種設(shè)計(jì)手法時(shí)都對(duì)產(chǎn)品做了深刻的分析，與此同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及社會(huì)因素進(jìn)行研究?？鋸埖脑O(shè)計(jì)手法在櫥窗展示設(shè)計(jì)中并不是任意而為之的，一定要適度，不能為了夸張而進(jìn)行夸張。運(yùn)用夸張的手法進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握好夸張度，注意不要過(guò)分夸大。要做到“意料之外而又情理之圖3

23、-6朗萬(wàn)櫥窗品牌 （圖片來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)搜索）中?！笨鋸埢脑O(shè)計(jì)手法極具趣味性，不僅使消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，而且也起到了烘托產(chǎn)品的作用。可謂“一石二鳥?！比鐖D3-6是朗萬(wàn)品牌的某櫥窗。櫥窗平面背景上用創(chuàng)意噴濺的形式，大面積的噴灑紅色的油漆于白色背景上，夸張而又新穎。以夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)出朗萬(wàn)品牌所強(qiáng)調(diào)的經(jīng)典，浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格?？鋸埖脑O(shè)計(jì)手法運(yùn)用自然，使消費(fèi)者感到驚訝的同時(shí)卻又能接受它的夸張。 結(jié)語(yǔ) 總而言之，形式感的櫥窗展示設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)，櫥窗展示設(shè)計(jì)的最終目的還是要與人的情感相結(jié)合?？偠灾S著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于高層次的精神生活，尤其是在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的趣味性需求不斷增大，并且相

24、信未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。相信我們通過(guò)道具的運(yùn)用、材質(zhì)的選擇、色彩的選用等，利用反常態(tài)、“童趣”、寓意與聯(lián)想、夸張化等設(shè)計(jì)手法充分運(yùn)用，設(shè)計(jì)出來(lái)的充滿趣味性、情節(jié)性的櫥窗展示空間環(huán)境一定會(huì)深受消費(fèi)者的喜歡和推崇。參考文獻(xiàn)1張憲榮、張萱.設(shè)計(jì)色彩學(xué).化學(xué)工業(yè)出版社，北京，20032黃厚石、孫海燕.設(shè)計(jì)原理M.南京:東南大學(xué)出版社，20053李維、張彥山.主題櫥窗的戲劇性營(yíng)造J.紡織服裝周刊，2011，（6）：724符遠(yuǎn)、陳炬.展示設(shè)計(jì)M.北京：高等教育出版社，20035于帆、陳嬿.仿生造型設(shè)計(jì)M.武漢：華中科技大學(xué)出版社，20056美大衛(wèi)瑞茲曼.現(xiàn)代設(shè)計(jì)史M.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社2007:87陳燁.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的夸張修辭研究D.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2006.8張明、陳嘉嘉.產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)M.南京：江蘇出版社，20059葉朗.中國(guó)美學(xué)史大綱.上海人民出版社、2001年1月第五次印刷10田少煦.數(shù)字色彩構(gòu)成.清華大學(xué)出版社2007年版，第102-115頁(yè)第 10 頁(yè) 共 10 頁(yè)