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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,微信公眾平臺推廣技巧,(,三天過萬,),如今熱門的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，莫過于微信帶來的沖擊了。眼看著微博大號紛紛筑巢微信開始大力推介微信公眾號的時候，大多數(shù)企業(yè)也開始按捺不住營銷的一股沖勁，試圖從微博失利的苦惱中重分微信一杯羹。,當然，微信不同于微博的模式，其營銷模式更是類似于郵件訂閱型的許可式營銷，受眾更占主動選擇權(quán)和離開權(quán)，你營銷的內(nèi)容稍微不慎，可能積累的萬千受眾一夜之前滿腹狐疑離你而去。因此微信營銷是初積累厚積薄發(fā)，以口碑塑造二度傳播的，不過針對不同性質(zhì)的微信公眾號，其定位也影響其粉絲的質(zhì)量和數(shù)量。從
2、開始有微信公眾號，我們就嘗試做了一批微信營銷，同時測試的微信號為企業(yè)產(chǎn)品微信號（快消品）、語錄段子微信號、個人營銷培訓類微信號，經(jīng)過三天測試最高為企業(yè)產(chǎn)品微信號收聽過萬，最低為個人營銷培訓微信號,200,多。三天未進行任何維護，企業(yè)號掉粉,48,名，個人營銷培訓微信號掉粉不超過,5,于三天實戰(zhàn)收聽過萬，分享關(guān)于微信如何營銷快速增加真實粉絲：,微信刷粉絲基本上等于作繭自縛，因為它不同于微博可以做給外人看。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。及時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過,1000,認證），可以嘗試互粉。,微信未來的營銷是投遞式，不
3、同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產(chǎn)生真實的反饋。因此注冊完三個微信公眾號后，我們進行了微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼，然后做了以下四步，收效最高的三天過萬收聽。,1,、以微帶信,利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來了第一波受眾。,當然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版，以二維碼微信為主流視覺導向，同時開啟了短線互動活動，利用贈送產(chǎn)品的契機吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。,2,、男人靠搖,微信成就了大多數(shù)宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部
4、分人好奇心與交友欲，我們規(guī)劃了美女傳播主題計劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，三天共產(chǎn)生了一萬兩千次搖一搖好友，轉(zhuǎn)化率最高時候超過,60%,。一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分人，展開了話題互動和活動推介。,3,、女人靠漂,一個快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，如果全部是男性受眾，這樣第二波的口碑力就會自動消弱，為了彌補這個缺失。我們規(guī)劃了浪漫的漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群線會更廣闊，但是唯一的弱勢是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。三天內(nèi)，我們發(fā)布近,2,萬漂流瓶，通過漂流瓶關(guān)注到我們微信號的受眾僅增加了,20
5、00,多。,4,、無活動,不營銷,如果只是單純的發(fā)硬廣，我的微信號是：,yingxiaopeixun,，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動，那么這就不僅僅是一個廣告了，而更像是一次浪漫的交友活動。為了讓整個活動向故事一樣的傳遞下去，我們將漂流瓶打造成了了真心話移動站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時我們會隨機贈送小禮品。這個模式我們配備上了設(shè)計精美的卡片，接下來的近一萬封漂流瓶我們迎來了近,5000,受眾。,三天的實戰(zhàn)測試中，我們發(fā)現(xiàn)微信推廣并沒有想象的那么難，而是找準發(fā)力點。比如我們通過對男性的搖一搖發(fā)力，通過對女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶綁架他們的真心話故事
6、。你站在受眾的位置上去想，他們玩微信圖的是什么，那就給他們什么。而我們的另一個定位很精準的營銷新人公益培訓微信號卻不樂觀，因為無論是搖一搖還是漂流瓶，我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會喜歡營銷的人，其最終的轉(zhuǎn)化甚至不如我們官方網(wǎng)站和博客帶來的掃描量大。,由此可見，微信定位很關(guān)鍵，宣傳渠道更關(guān)鍵。你的微信是不是他的菜，直接影響他是否原因為你的二維碼抬起手里的手機。,Generation,這是群8090后，熱衷數(shù)字生活，樂于分享,他們個性鮮明，敢亍表達自我，丌愿被束縛，追求平衡自由的高品質(zhì)生活方式；,他們在意設(shè)計美感，也注重方便易用，懂得通過最新的科技，讓生活更精彩，讓工作更高效；,互聯(lián),網(wǎng)是其生
7、活的延伸，在上面獲取資訊、享受影音娛樂，并通過社會化媒體不好友保持聯(lián)系。,目標受眾,前有,人人,，后有,微博,等各類SNS,社區(qū),作為一款全新,的,社會化媒體,，我們該如何通過,微信,打動他們,How,to,do,It,平臺,診斷,互動頻率,0.05,0.001,1.83,10,20,259,應技城管大隊長微信平臺,一般人人網(wǎng)帳號,一般微博帳號,應技城管大隊長微信互動,分析,單位：條,日均微信互動次數(shù),從日均微信互動次數(shù)看，微信遠遠互動次數(shù)高于其他,sns,社會化媒體平臺，平且在每日與粉絲互動,數(shù)可以看出，微信平臺有更好的用戶忠誠度（并且用戶不會錯過任何信息的投放）,日均與每個粉絲互動次數(shù),4
8、4.1,55.9,46.8,56.2,蘋果潛在受眾,應技城管大隊長,男,性,女,性,微信,診斷,-,粉絲性別,應技城管大隊長,粉絲性別構(gòu)成,與蘋果潛在客戶比對,單位：%,應技城管大隊長的目標受眾集中在一線城市高學歷的年輕用戶，與蘋果潛在受眾特質(zhì)十分吻合,70.5%,的蘋果,iPhone,用戶年齡分布在,18-30,歲之間。年輕化,55.6%,的蘋果,iPhone,用戶擁有本科及以上學歷。高學歷化,54.1%,的蘋果,iPhone,用戶居住在二線及以上城市。大中城市,51.4%,的蘋果,iPhone,用戶的職位為普通員工或者學生。大眾化,44.0%,的蘋果,iPhone,用戶性別為男性 性別差異
9、,綜上所述可理解為：,蘋果手機用戶以大中城市高學歷的年輕女學生為主流使用人群。,微信建議,-,隨規(guī)觀點,提升內(nèi)容質(zhì)量,圍繞,學生興趣,設(shè)計,文案推廣,，擴大微博傳播力,隨著,社會化媒體,的重規(guī)程度越來越高，各品,牌企業(yè)對目標粉絲的爭奪勢在必行，粉絲的,數(shù)量、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等方面有針對性的開展,宣,傳,變得越來越重要。,Who,Am,I,建立形象個性,隨規(guī)觀點,在新社會化傳播環(huán)境下他們，營銷的目的就是創(chuàng)造一個可以,創(chuàng)造更多客戶的客戶。因此，必須通過審規(guī)、洞察,去理解他們，以真實的態(tài)度去貼近他們，以跟隨、包,容的熱度去尊重、影響他們。,以一個,人,的角色和目標人群溝通,我們該如何打動他們？,策略思考,對于非大型的電商企業(yè)，價格或許是你最大,的優(yōu)勢，但是也不能忘記客戶對于安全感的,需求。推廣文案或許需要從考慮產(chǎn)品的正品，,售后服務，軟件問題解決入手。,為何無法打動他們？,找對人,才能裂變,推廣服務,-,傳播價值鏈,精準,匹,配引爆紅人的推廣策略,人,面,眾,裂變,從,多點,發(fā)送次數(shù),1,3,5,報價,49,129,199,
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