電子藝界(EA)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

《電子藝界(EA)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《電子藝界(EA)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)（20頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、*,*,跨國(guó)經(jīng)營(yíng)案例電子藝界（EA）,目錄,1,2,3,EA的全球化策略,EA簡(jiǎn)介及游戲產(chǎn)業(yè)概況,EA全球化面臨的困境,（以中國(guó)為例）,1,EA簡(jiǎn)介,美國(guó)藝電（Electronic Arts，簡(jiǎn)稱EA），是一家全球著名的互動(dòng)娛樂公司，主要經(jīng)營(yíng)電子游戲的開發(fā)、出版及銷售業(yè)務(wù)。EA于1982年由原蘋果市場(chǎng)部營(yíng)銷部主管特里普霍金斯創(chuàng)立，現(xiàn)總部位于美國(guó)加州紅木城。EA目前旗下?lián)碛蠩A Games、EA Sports、EA Maxis、EA BioWare等四大品牌及諸多獨(dú)立工作室，并在加拿大、英國(guó)、澳大利亞、香港等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立有多家分公司或子公司，全球范圍內(nèi)雇員總數(shù)達(dá)到9000人（2013年數(shù)據(jù)）。

2、2013財(cái)年，EA全球凈營(yíng)業(yè)收入達(dá)到37.97億美元，為世界上最大的游戲公司之一。,EA負(fù)責(zé)開發(fā)或發(fā)行的代表作品,負(fù)責(zé)開發(fā),負(fù)責(zé)發(fā)行,極品飛車系列，現(xiàn)屬于EA Sports旗下,植物大戰(zhàn)僵尸系列，由EA子公司Popcap負(fù)責(zé)開發(fā),孤島危機(jī)系列，由德國(guó)開發(fā)商Crytek負(fù)責(zé)開發(fā)，EA負(fù)責(zé)發(fā)行,世界游戲市場(chǎng)概況（主要是視頻游戲領(lǐng)域）,以美國(guó)為例，可以看到，游戲行業(yè)行業(yè)集中度較高，CR4值超過75%，屬于寡占型。,對(duì)于另一游戲大國(guó)日本而言，情況基本相同，游戲市場(chǎng)主要由任天堂，索尼，Capcom，Konami等巨頭把持。,世界主流國(guó)家游戲行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn),以開放商為基礎(chǔ)、發(fā)行商為核心。發(fā)行商對(duì)開發(fā)商進(jìn)行

3、投資與監(jiān)督，減輕開發(fā)者在經(jīng)營(yíng)方面的壓力，以規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。,EA借助蘋果ios平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)推廣了自己的產(chǎn)品。EA于2006年成立分公司 EA Mobile，并開始與蘋果商討iphone游戲開發(fā)事宜。截至2013年7月，EA在移動(dòng)平臺(tái)（包括手機(jī)、平板電腦）已實(shí)現(xiàn)單季度9000萬美元的收入。EA首席運(yùn)營(yíng)官彼得摩爾表示：“從銷售額的角度而言，蘋果已成為EA最大的零售合作伙伴?！?2013年7月，EA與騰訊游戲聯(lián)合發(fā)布戰(zhàn)略合作，宣,布EA旗下全球最受歡迎的足球游戲FIFA足球的網(wǎng)絡(luò)版FIFA Online 3將由騰訊全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)大陸地區(qū)的代理。這次世界頂級(jí)游戲廠商與中國(guó)頂級(jí)游戲代理商的合作將成

4、為EA開拓中國(guó)市場(chǎng)的新機(jī)遇。,2,EA的國(guó)際化,積極在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)并對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行兼并,積極與行業(yè)內(nèi)與相關(guān)其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行合作,獨(dú)特的線上多功能平臺(tái),針對(duì)市場(chǎng)國(guó)實(shí)際情況調(diào)整相關(guān)經(jīng)營(yíng)策略,就全球市場(chǎng)來看，根據(jù)2009年的數(shù)據(jù)，美國(guó)和日本仍然是世界上游戲行業(yè)的領(lǐng)軍國(guó)家。據(jù)美國(guó)軟件娛樂協(xié)會(huì)（ESA）的統(tǒng)計(jì)，2012年美國(guó)的游戲用戶為1.57億，其中8600萬用戶曾就游戲產(chǎn)品進(jìn)行過消費(fèi)。,獨(dú)特的線上社區(qū)Origin,Origin是EA于2011年發(fā)布的全方位游戲社交平臺(tái)。其集,數(shù)字版購(gòu)買、實(shí)體版激活、下載、數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)、社交等,功能于一體，為玩家購(gòu)買產(chǎn)品、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、進(jìn)行更新、,相互交流提供了便利。

5、,據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年3月，Origin平臺(tái)用戶數(shù)量突破四千萬，這其中也包括,了大量的海外玩家。毫無疑問，Origin是EA實(shí)現(xiàn)全球化重要一環(huán)。,與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作,EA與諸多硬件廠商都有緊密合作。對(duì)于廣大硬件商，尤其是英偉達(dá)與AMD兩家全球最重要的顯卡制造商，以EA為代表的游戲廠商成為其展示技術(shù)的最好合作伙伴。與此同時(shí)，廣大針對(duì)硬件，尤其是顯卡的測(cè)評(píng)，往往會(huì)采用游戲運(yùn)行的順暢度作為性能評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)于志在樹立高標(biāo)準(zhǔn)的EA等游戲巨頭而言無疑是全球范圍的免費(fèi)宣傳。,EA發(fā)行的孤島危機(jī)系列作為目前畫面最逼真的游戲之一，一直是廣大顯卡測(cè)評(píng)所熱衷的對(duì)象,AMD于2013年在北美及亞太地區(qū)展開了一系列

6、“買顯卡，送游戲”的活動(dòng)，這其中包括了EA出品的多款大作,EA是游戲業(yè)界最熱衷于對(duì)其他業(yè)內(nèi)公司進(jìn)行收購(gòu)的公司。憑借其頻繁的收購(gòu)行為，EA旗下積聚了大量知名系列，并且在移動(dòng)游戲等新領(lǐng)域內(nèi)擁有了一席之地，從而使其在全球范圍內(nèi)擁有大量的玩家。,EA重要收購(gòu)行為一覽：,1995年，EA收購(gòu)英國(guó)Bullfrog Production公司,1997年，EA以1.25億美元收購(gòu)Maxis工作室，后者開發(fā)了EA史上最成功的游戲系列模擬人生,1998年8月，EA收購(gòu)Westwood Interactive工作室，后者開發(fā)了著名的紅色警戒系列,2001年，EA收購(gòu)Pogo公司，Pogo社區(qū)現(xiàn)已成為EA網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)

7、中人氣最高的一塊,2004年10月，EA收購(gòu)法國(guó)游戲巨頭育碧19.9%的股份,2011年7月，EA收購(gòu)Popcap Games，后者為高人氣休閑游戲植物大戰(zhàn)僵尸的開發(fā)商,針對(duì)市場(chǎng)國(guó)玩家制定獨(dú)特的策略以上海popcap為例,由于EA的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電視游戲領(lǐng)域，而對(duì)于廣大國(guó)內(nèi)玩家而言，游戲主機(jī)由于種種原因尚且不能普及，因此EA在中國(guó)的業(yè)務(wù)開展一直不夠順利。然而，作為EA分公司的寶開（Popcap）卻在中國(guó)取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其中可能的原因就是上海寶開注意到了中國(guó)玩家的游戲習(xí)慣，并且針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了植物大戰(zhàn)僵尸特色版本植物大戰(zhàn)僵尸長(zhǎng)城版。更為重要的是，Android系統(tǒng)上的該款游戲選擇了將QQ無線

8、游戲平臺(tái)作為獨(dú)家發(fā)行平臺(tái)。借助富有中國(guó)特色的游戲內(nèi)容以及騰訊在國(guó)內(nèi)的影響力，長(zhǎng)城版的月下載量超過600萬，上線兩周收入即超過百萬人民幣。,EA在中國(guó)的現(xiàn)狀,EA在中國(guó)最早于2004年進(jìn)入中國(guó)，其目標(biāo)市場(chǎng)為尚處于起步階段的中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，EA選擇了光通作為合作對(duì)象。然而，這次合作最終以徹底失敗告終。,2006年初，EA在中國(guó)的獨(dú)資子公司EA上海建立。但是該家公司更多的是利用中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，而非專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，其開發(fā)作品也未在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售。,目前，EA在中國(guó)經(jīng)營(yíng)狀況最好的為上海寶開，主要經(jīng)營(yíng)和移動(dòng)端游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)。,3,EA國(guó)際化的困境以中國(guó)為例,國(guó)際游戲廠商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與

9、中國(guó)玩家消費(fèi)習(xí)慣間的沖突,以中美兩國(guó)玩家消費(fèi)結(jié)構(gòu)為例，美國(guó)玩家更多使用游戲主機(jī)進(jìn)行游戲，中國(guó)玩家則明顯更傾向于在PC客戶端網(wǎng)游（尤其是MMORPG類）方面進(jìn)行消費(fèi)，而這恰恰是EA等傳統(tǒng)游戲巨頭所沒有涉及到的領(lǐng)域,中美玩家年齡結(jié)構(gòu)的差異與游戲分級(jí)制度的缺失,根據(jù)上圖可以看出，2011年中國(guó)網(wǎng)游用戶中24歲以下用戶超過60%，而根據(jù)美國(guó)娛樂軟件協(xié)會(huì)（ESA）調(diào)查，美國(guó)游戲用戶平均年齡為30歲，且36歲以上用戶比例達(dá)到37%。與此同時(shí)，歐美國(guó)家擁有完整的娛樂產(chǎn)品分級(jí)制度及相關(guān)分級(jí)機(jī)構(gòu)（如美國(guó)娛樂軟件分級(jí)委員會(huì)，即ESRB），而中國(guó)相關(guān)制度幾乎為空白?；谝陨蟽煞矫嬖?，國(guó)外游戲廠商的諸多大作其實(shí)并不

10、適合國(guó)內(nèi)玩家，文化部及新聞出版總署等相關(guān)審批部門也不會(huì)允許這些作品進(jìn)入中國(guó)，而這部分作品往往屬于這些廠商的招牌作品。,政策的阻礙與盜版的橫行,毫無疑問，對(duì)于歐美日等游戲大國(guó)的傳統(tǒng)游戲廠商來說，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最大的阻礙即為相關(guān)政策的阻礙。政策的阻礙主要包括以下兩方面：一、對(duì)于游戲產(chǎn)品及其相關(guān)周邊硬件設(shè)施設(shè)立較高的準(zhǔn)入門檻；二、對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失。,2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見，其中規(guī)定：“自本意見發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)?！?/p>

11、這也就意味著傳統(tǒng)游戲廠商所依賴的主機(jī)平臺(tái)無法通過正常方式進(jìn)入中國(guó)銷售。雖然隨著上海自貿(mào)區(qū)的建立主機(jī)得到了一定范圍內(nèi)的解禁，但是自貿(mào)區(qū)外是否可以正常銷售尚無定論。,盜版的橫行更是制約國(guó)外廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要因素之一。正版游戲過高的定價(jià)，加上國(guó)內(nèi)玩家正版意識(shí)的缺失，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)玩家鮮有購(gòu)買正版。,仙劍奇?zhèn)b傳5,售價(jià)：50人民幣,國(guó)產(chǎn)游戲,國(guó)外游戲,極品飛車18,售價(jià)：49.99美元,（約合人民幣310元）,正版游戲售價(jià),真三國(guó)無雙7,售價(jià)：6600日元,（約合人民幣395元）,反例育碧中國(guó),與EA在中國(guó)市場(chǎng)的冷淡態(tài)度不同，另一家世界游戲巨頭法國(guó)育碧卻表現(xiàn)出了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的積極態(tài)度。,隨著上海自貿(mào)區(qū)對(duì)于游戲產(chǎn)品的管制放松，育碧立刻宣布近期發(fā)布的大作都將推出簡(jiǎn)體中文版本。,育碧在其他方面，例如中文官方網(wǎng)站的建設(shè)、社交平臺(tái)與消費(fèi)者的交流、廣告投放等，均表現(xiàn)出了足夠的誠(chéng)意,謝謝觀看,