企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計原則

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1、,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)策劃,工商管理系,呂,呂浩,企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)策劃,企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)是企,業(yè),業(yè)形象的靜,態(tài),態(tài)表現(xiàn),企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)設(shè)計,的,的基本原則,企業(yè)名稱設(shè),計,計,企業(yè)標志設(shè),計,計,企業(yè)標準字,設(shè),設(shè)計,企業(yè)標準色,設(shè),設(shè)計,企業(yè)吉祥物,設(shè),設(shè)計,VIS,是企業(yè)形象,的,的靜態(tài)表現(xiàn),企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)（,Visual IdentitySystem，,簡稱為,VIS,或,VI），,是將企業(yè)的,經(jīng),經(jīng)營理念和,戰(zhàn),戰(zhàn)略構(gòu)想翻,譯,譯成詞匯和,畫,畫面，使抽,象,象理念落

2、實,為,為具體可見,的,的傳達符號,，,，形成一整,套,套象征化、,同,同一化、標,準,準化、系統(tǒng),化,化的符號系,統(tǒng),統(tǒng)。企業(yè)視,覺,覺識別系統(tǒng),是,是企業(yè)形象,的,的靜態(tài)表現(xiàn),，,，與社會公,眾,眾的聯(lián)系最,為,為密切，影,響,響面也最廣,，,，是企業(yè)對,外,外傳播的“,臉,臉”。,塑造企業(yè)視,覺,覺識別形象,的,的最佳方式,，,，是在“企,業(yè),業(yè)傳播行銷,系,系統(tǒng)”（,CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）,的,SMCR,模式（,Source-Media-Code-Receiver）,中，建立一,套,套完整而獨,特,特的符碼系,統(tǒng)

3、,統(tǒng)（如圖8-1所示）,。,。,VIS,是企業(yè)形象,的,的靜態(tài)表現(xiàn),（續(xù)）,圖8-1,SMCR,傳播模式,VIS,設(shè)計的基本,原,原則,有效傳達企,業(yè),業(yè)理念,企業(yè)視覺識,別,別系統(tǒng)的各,種,種要素都是,向,向社會公眾,傳,傳達企業(yè)理,念,念的重要載,體,體，脫離企,業(yè),業(yè)理念的視,覺,覺識別設(shè)計,只,只是一些沒,有,有生命力的,視,視覺符號而,已,已。最有效,、,、最直接地,傳,傳達企業(yè)理,念,念、突出企,業(yè),業(yè)個性是企,業(yè),業(yè)視覺識別,設(shè),設(shè)計的核心,原,原則。廣東,太,太陽神集團,的,的企業(yè)標志,就,就十分成功,地,地體現(xiàn)了企,業(yè),業(yè)理念。,圖8-2,太,太陽神集團,的,的企業(yè)標志,VI

4、S,設(shè)計的基本,原,原則,（續(xù)）,突出人性化,現(xiàn)代工業(yè)設(shè),計,計，越來越,重,重視人性設(shè),計,計，以消除,現(xiàn),現(xiàn)代工業(yè)所,帶,帶來的人性,異,異化。與人,產(chǎn),產(chǎn)生關(guān)系，,使,使人感到被,關(guān),關(guān)心，創(chuàng)造,出,出互相信任,、,、彼此融洽,的,的親和感和,人,人文環(huán)境，,是,是企業(yè)視覺,識,識別設(shè)計應(yīng),追,追求的目標,。,。著名的,Apple,標志，在設(shè),計,計上就表現(xiàn),出,出一個充滿,人,人性的動態(tài),畫,畫面。,圖8-3,蘋,蘋果公司的,企,企業(yè)標志,VIS,設(shè)計的基本,原,原則,（續(xù)）,實現(xiàn)強力視,覺,覺沖擊,企業(yè)視覺識,別,別設(shè)計所要,做,做的是通過,設(shè),設(shè)計，使社,會,會公眾對企,業(yè),業(yè)產(chǎn)生

5、鮮明,、,、深刻的印,象,象。因而所,設(shè),設(shè)計的視覺,形,形象必須給,人,人以強烈的,視,視覺沖擊力,和,和感染力，,達,達到引人注,目,目和有效傳,播,播的目的。,日,日本三菱公,司,司的企業(yè)標,志,志就是一個,成,成功的典范,。,。,圖8-4,三,三菱公司的,企,企業(yè)標志,VIS,設(shè)計的基本,原,原則,（續(xù)）,保持風(fēng)格統(tǒng),一,一,設(shè)計風(fēng)格的,統(tǒng),統(tǒng)一性是充,分,分體現(xiàn)企業(yè),理,理念，強化,公,公眾視覺的,有,有效手段。,強,強調(diào)風(fēng)格統(tǒng),一,一并不是要,求,求千篇一律,，,，沒有變化,，,，而是一種,有,有變化的統(tǒng),一,一，是在基,本,本原則不變,的,的前提下的,統(tǒng),統(tǒng)一?？煽?可,可樂公司

6、至,今,今已有100多年歷史,了,了，在全世,界,界100多,個,個國家都建,有,有裝瓶廠，,但,但在全世界,可,可口可樂的,視,視覺識別是,統(tǒng),統(tǒng)一的。,圖8-5,可,可口可樂公,司,司的貨車,VIS,設(shè)計的基本,原,原則,（續(xù)）,具有藝術(shù)表,現(xiàn),現(xiàn)力,視覺符號的,識,識別功能的,發(fā),發(fā)揮，與人,的,的情感有著,密,密切的關(guān)聯(lián),。,。視覺符號,是,是一種視覺,藝,藝術(shù)，而接,收,收者進行識,別,別的過程同,時,時也是審美,過,過程，因此,，,，企業(yè)視覺,識,識別設(shè)計必,須,須具有強烈,的,的美學(xué)特性,。,。如果企業(yè),視,視覺形象缺,乏,乏美感和藝,術(shù),術(shù)表現(xiàn)力，,就,就不能喚起,接,接收者的

7、美,感,感沖動，則,識,識別的作用,就,就無從發(fā)揮,。,。,圖8-6,大,大恒科技的,企,企業(yè)標志,企業(yè)名稱設(shè),計,計,個性化原則,例如，日本,索,索尼公司的,名,名稱就由來,于,于個性的強,化,化。,簡易性原則,例如，美國,的,的微軟公司,、,、通用汽車,公,公司，德國,的,的奔馳汽車,公,公司、大眾,汽,汽車公司，,日,日本的松下,公,公司、太陽,公,公司，中國,的,的海爾集團,、,、聯(lián)想集團,都是很,簡,簡潔、易記,的,的名稱。,名實相符的,原,原則,民族性原則,例如，,美國的可口,可,可樂公司、,麥,麥當勞快餐,連,連鎖，德國,的,的奔馳汽車,公,公司、大眾,汽,汽車公司，,瑞,瑞士的

8、宜家,家,家居，中國,的,的清華同方,公,公司都,是,是體現(xiàn)目標,市,市場民族性,的,的好名稱。,企業(yè)標志設(shè),計,計,企業(yè)標志的,分,分類,1.按照,標,標志設(shè)計的,主,主題素材分,類,類,2.按照,標,標志設(shè)計的,造,造型要素分,類,類,企業(yè)標志的,設(shè),設(shè)計程序,按照標志設(shè),計,計的主題素,材,材分類,全名文字標,志,志,全名文字標,志,志具有視聽,同,同步的優(yōu)點,，,，能完整而,準,準確地傳達,企,企業(yè)或品牌,印,印象，但如,果,果文字過多,就,就會影響標,志,志的識別效,果,果。設(shè)計師,可,可以通過其,中,中一字的差,異,異性來創(chuàng)造,視,視覺焦點，,增,增加長排字,體,體的可讀性,。,。

9、,圖8-7,健,健,伍,伍,公,公,司,司,的,的,企,企,業(yè),業(yè),標,標,志,志,按,照,照,標,標,志,志,設(shè),設(shè),計,計,的,的,主,主,題,題,素,素,材,材,分,分,類,類,（,續(xù),續(xù),）,）,字,首,首,文,文,字,字,標,標,志,志,單,字,字,首,首,、,、,雙,雙,字,字,首,首,的,的,字,字,首,首,文,文,字,字,標,標,志,志,造,造,型,型,簡,簡,潔,潔,，,，,標,標,識,識,性,性,強,強,。,。,日,日,本,本,著,著,名,名,的,的,大,大,榮,榮,株,株,式,式,會,會,社,社,，,，,為,為,尋,尋,求,求,一,一,個,個,能,能,對,對,應(yīng),應(yīng),其,

10、其,商,商,品,品,個,個,性,性,、,、,形,形,狀,狀,、,、,圖,圖,案,案,，,，,而,而,且,且,能,能,讓,讓,消,消,費,費,者,者,產(chǎn),產(chǎn),生,生,信,信,賴,賴,感,感,、,、,安,安,全,全,感,感,以,以,及,及,親,親,近,近,感,感,的,的,表,表,象,象,符,符,號,號,作,作,標,標,志,志,，,，,邀,邀,請,請,了,了,國,國,內(nèi),內(nèi),外,外,著,著,名,名,設(shè),設(shè),計,計,師,師,進,進,行,行,設(shè),設(shè),計,計,競,競,賽,賽,，,，,最,最,后,后,方,方,案,案,采,采,用,用,了,了,企,企,業(yè),業(yè),名,名,稱,稱,的,的,字,字,首,首,字,字,母,

11、母,“,“,D”,的表象符,號,號作為標,志,志。,圖8-8,大,大榮百,貨,貨的企業(yè),標,標志,按照標志,設(shè),設(shè)計的主,題,題素材分,類,類,（續(xù)）,組合文字,標,標志,以企業(yè)、,品,品牌名稱,與,與字首組,合,合的文字,標,標志比較,常,常見。如,美,美國柯達,公,公司的標,志,志，取字,首,首“,K”,字母為基,本,本形，同,時,時將既是,企,企業(yè)名稱,又,又是品牌,名,名稱的“,Kodak”，,嵌入其中,，,，既求取,了,了單純字,首,首強烈的,視,視覺沖擊,力,力，又兼,顧,顧了全名,文,文字標志,視,視聽同步,的,的說明性,優(yōu),優(yōu)點，即,發(fā),發(fā)揮了倍,數(shù),數(shù)相乘的,訴,訴求效果,。

12、,。,圖8-9,柯,柯達公,司,司的企業(yè),標,標志,按照標志,設(shè),設(shè)計的主,題,題素材分,類,類,（續(xù)）,圖形標志,圖形標志,生,生動、直,觀,觀、識別,性,性強、易,于,于克服語,言,言障礙，,為,為不同階,層,層、不同,文,文化背景,、,、不同年,齡,齡的人所,共,共同接受,與,與認同。,具,具象圖形,標,標志多借,助,助于具象,形,形態(tài)令人,產(chǎn),產(chǎn)生聯(lián)想,，,，傳達企,業(yè),業(yè)的勃勃,生,生機和經(jīng),營,營理念。,抽,抽象圖形,標,標志中既,有,有表現(xiàn)理,念,念思考的,幾,幾何抽象,形,形，又有,體,體現(xiàn)人類,智,智慧情趣,的,的夸張抽,象,象形。,圖8-10,蒙,蒙特迪,生,生集團,的,的

13、企業(yè),標,標志,按照標,志,志設(shè)計,的,的主題,素,素材分,類,類,（續(xù)）,組合標,志,志,組合標,志,志是以,文,文字、,圖,圖形的,相,相互組,合,合而構(gòu),成,成的標,志,志類型,。,。它集,文,文字標,志,志和圖,形,形標志,之,之長，,兼,兼有文,字,字的說,明,明性和,圖,圖形的,直,直觀性,特,特點，,易,易識易,記,記，為,社,社會公,眾,眾廣泛,接,接受。,如,如圖8-11,所,所示的,可,可口可,樂,樂公司,的,的企業(yè),標,標志就,是,是組合,標,標志的,典,典型代,表,表。,圖8-11,可,可口可,樂,樂集團,的,的企業(yè),標,標志,按照標,志,志設(shè)計,的,的造型,要,要素分

14、,類,類,以點為,造,造型要,素,素,點是線的端,點,點或線的交,叉,叉。在圖形,學(xué),學(xué)中點是一,切,切形態(tài)的基,本,本單位。單,一,一的點具有,凝,凝固視線的,效,效果，兩個,以,以上的點會,產(chǎn),產(chǎn)生動感，,大,大小不同的,點,點可構(gòu)成不,同,同性格和不,同,同深度的空,間,間感，而點,的,的連續(xù)又會,產(chǎn),產(chǎn)生節(jié)奏、,韻,韻律和方向,。,。如果將點,做,做成有規(guī)律,的,的間隔構(gòu)成,，,，還會產(chǎn)生,線,線或面的視,覺,覺效果。,圖8-12,味,味全公司,的,的企業(yè)標志,按照標志設(shè),計,計的造型要,素,素分類,（續(xù)）,以線為造型,要,要素,線是點移動,的,的軌跡，又,是,是面的界限,或,或面的交

15、叉,。,。線以長度,為,為其造型特,征,征，本身具,有,有力度感和,運,運動感。直,線,線具有方向,線,線的指引，,易,易產(chǎn)生莊嚴,、,、堅強、穩(wěn),重,重之感；曲,線,線表示變化,和,和運動，容,易,易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折,、,、彎曲、柔,軟,軟等特性；,斜,斜線具有向,上,上、積極、,飛,飛躍之感等,等,等。,圖8-13,純,純羊毛標,志,志,按照標志設(shè),計,計的造型要,素,素分類,（續(xù)）,以面為造型,要,要素,面是具備二,次,次元的造型,要,要素。它可,以,以是線移動,而,而成的面，,是,是點擴大而,成,成的面，是,線,線寬增大而,成,成的面，亦,可,可以是點密,集,集而成的面,，,，是線集合,而,而

16、成的面，,是,是線條環(huán)繞,而,而成的面等,等,等。由幾何,組,組合成的面,，,，具有單純,、,、明快、簡,潔,潔的審美特,征,征，由非幾,何,何形合成的,面,面具有純樸,、,、自然的情,感,感特征。,圖8-14,百,百事,可,可樂,公,公司,的,的企,業(yè),業(yè)標,志,志,按照,標,標志,設(shè),設(shè)計,的,的造,型,型要,素,素分,類,類,（續(xù),）,）,以體,為,為造,型,型要,素,素,體是,利,利用,透,透視,原,原理,，,，將,二,二次,元,元平,面,面造,型,型轉(zhuǎn),化,化為,三,三度,空,空間,的,的幻,象,象表,現(xiàn),現(xiàn)。,在,在轉(zhuǎn),化,化過,程,程中,原,原有,單,單純,的,的標,志,志圖,案,案可,以,以產(chǎn),生,生立,體,體空,間,間的,實,實在,感,感與,壓,壓迫,感,感，,形,形成,強,強烈,的,的視,覺,覺訴,求,求效,果,果。,這,這樣,的,的標,志,志，,可,可是,題,題材,本,本身,的,的轉(zhuǎn),折,折、,相,相交,、,、組,合,合而,構(gòu),構(gòu)成,的,的立,體,體感,，,，也,可,可是,在,在題,材,材的,側(cè),側(cè)面,通,通過,陰,陰影,處,處理,制,制造,厚,厚度,和,和進,深