《市場營銷課件--第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程》由會員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《市場營銷課件--第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程(15頁珍藏版)》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,市場營銷,*,第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程,學(xué)習(xí)目標(biāo):,通過本章學(xué)習(xí),使學(xué)生掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、一般過程以及戰(zhàn)略步驟,熟悉市場營銷管理的一般過程及市場營銷組合的內(nèi)容。,10/22/2024,市場營銷,第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,第二節(jié),企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃,第三節(jié),市場營銷管理與市場營銷組合,10/22/2024,市場營銷,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,一、企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特征,(一)企業(yè)戰(zhàn)略的概念,廣義:企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)目的與目標(biāo)。,狹義:企業(yè)戰(zhàn)略不應(yīng)包
2、括企業(yè)目的與目標(biāo)。,10/22/2024,市場營銷,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,(二)企業(yè)戰(zhàn)略的特征,1,、全局性,2,、長遠(yuǎn)性,3,、抗?fàn)幮?4,、指導(dǎo)性,5,、現(xiàn)實性,6,、風(fēng)險性,7,、創(chuàng)新性,8,、穩(wěn)定性,10/22/2024,市場營銷,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu),(一),總體戰(zhàn)略,(二),經(jīng)營戰(zhàn)略,(三),職能戰(zhàn)略,10/22/2024,市場營銷,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,三、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,(一)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的含義,企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)根據(jù)外部營銷環(huán)境和內(nèi)部資源條件而制定的涉及企業(yè)管理各方面(生產(chǎn)管理、財務(wù)管理、營銷管理等)的帶有全局性的重大規(guī)劃,。,10/2
3、2/2024,市場營銷,第一節(jié),企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃,(二)市場營銷部門對戰(zhàn)略規(guī)劃的貢獻,獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場機會的啟迪,。,評估市場營銷新機會及企業(yè)如何利用機會等問題。,為每一個新機會制定詳盡的市場營銷計劃,。,對市場實施的每項計劃負(fù)有一定的責(zé)任。,對隨時出現(xiàn)的情況作出評價,并在必要時采取改正措施。,10/22/2024,市場營銷,一、企業(yè)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃,(一),認(rèn)識和界定企業(yè)使命,(二),區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位,(三),規(guī)劃投資組合,(四),規(guī)劃成長戰(zhàn)略,第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃的規(guī)劃,10/22/2024,市場營銷,第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃,二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃,(一)
4、經(jīng)營任務(wù)分析,(二)戰(zhàn)略環(huán)境分析,(三)戰(zhàn)略條件分析,(四)戰(zhàn)略目標(biāo)選擇,(五)戰(zhàn)略思想選擇,(六)形成經(jīng)營戰(zhàn)略計劃,10/22/2024,市場營銷,第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,一、市場營銷管理過程,(一)分析市場機會,(二)決定市場,(三)市場進入決策,(四)發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略,(五)實施市場營銷活動,10/22/2024,市場營銷,第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,二、發(fā)展市場營銷組合,(一)市場營銷組合的內(nèi)涵,1,、市場營銷組合(,Marketing mix),市場營銷組合是企業(yè)為了進占目標(biāo)市場、滿足顧客需求,加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。,10/22/2024,市場營銷,
5、第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,2,、市場營銷組合的構(gòu)成:,(,1,)產(chǎn)品,(Product),(,2,)價格,(Price),(,3,)地點,(Place),(,4,)促銷,(Promotion),10/22/2024,市場營銷,第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,(二)市場營銷組合的特點,可控性,動態(tài)性,復(fù)合性,整體性,10/22/2024,市場營銷,第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,(三)大市場營銷,1,、大市場營銷,(,megamarketing,),的含義。,菲利普,科特勒從,1984,年以來提出一個新的理論,認(rèn)為在市場營銷組合的“,4P”,之外應(yīng)該再加上兩個“,P”,,,即:,權(quán)力,(,power),和,公共關(guān)系,(public relations),,,成為“,6P”,。,大市場營銷,就是指企業(yè)應(yīng)運用政治力量和公共關(guān)系,打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,為組織的市場營銷開辟道路。,10/22/2024,市場營銷,第三節(jié) 市場營銷管理與市場 營銷組合,2,、大市場營銷的應(yīng)用,安利公司是如何打入中國市場的?,10/22/2024,市場營銷,