《和而不同:十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案通用課件》由會(huì)員分享,可在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)《和而不同:十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案通用課件(79頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案,在前期提案和雙方的溝通過(guò)程中,已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品做了很充分的發(fā)析說(shuō)明。在此,就不再贅述。,我們此次的目的是通過(guò)對(duì)前期提案工作的總結(jié),從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題,從而找到最終的推廣之道。,廣告核心:,X,,有很多意外廣告表現(xiàn):結(jié)合,X,的產(chǎn)品特點(diǎn),從動(dòng)靜結(jié)合、勞逸結(jié)合的生活方式和客我分明的空間布局出發(fā),并結(jié)合產(chǎn)品買(mǎi)一層送一層的高性?xún)r(jià)比,演繹,X,的生活帶來(lái)的意外和驚喜,!,第一次創(chuàng)作,戶(hù)外,報(bào)紙,(,系列一,),報(bào)紙,(,系列二,),報(bào)紙,(,系列三,),本次創(chuàng)作是在第一次雙方會(huì)議溝通的基礎(chǔ)上做的修改與完善,在平面上延續(xù)項(xiàng)目一直以來(lái)的藍(lán)色調(diào),在文案訴求上也表現(xiàn)出 產(chǎn)品,多一
2、層的空間價(jià)值、多一層的創(chuàng)意生活,的產(chǎn)品特點(diǎn)和生活主張。,第二次創(chuàng)作,戶(hù)外,報(bào)廣,組團(tuán)名:,QQ,復(fù)式,廣告核心:,有很多意外廣告表現(xiàn):通過(guò)雙黃蛋、雙胞胎、雙層,QQ,車(chē)等來(lái)表現(xiàn)項(xiàng)目可以得到雙層生活的,不可思議、喜出望外及無(wú)所不能,,并通過(guò)產(chǎn)品使用方面的功能特點(diǎn),表現(xiàn)出,200%,拓展空間將不可能變?yōu)榭赡?的創(chuàng)意生活。,第三次創(chuàng)作,戶(hù)外,報(bào)廣方案一,報(bào)廣方案二,報(bào)廣方案三,組團(tuán)名:,X,2,廣告核心:,在十里錦城,沒(méi)有什么不可能,廣告表現(xiàn),:本次創(chuàng)作中通過(guò)更高端及在客群中更具代表性和影響力的事物來(lái)打造,小戶(hù)豪宅生活,的這一主張,并在原有基礎(chǔ)上,增加了投資系列,。通過(guò)類(lèi)比的方式,直觀的表現(xiàn)出產(chǎn)品的
3、升值價(jià)值。,第四次創(chuàng)作,入市期報(bào)廣,產(chǎn)品期報(bào)廣,投資報(bào)廣,在本次的創(chuàng)作中,從,客群消費(fèi)者的置業(yè)理念及消費(fèi)習(xí)慣出發(fā),,并結(jié)合產(chǎn)品的綜合賣(mài)點(diǎn)來(lái)訴求,最大化的表現(xiàn)出產(chǎn)品的最大價(jià)值和未來(lái)的升值潛力。,第五次創(chuàng)作,在本次的創(chuàng)作中,我們從兩個(gè)截然不同的創(chuàng)作方向出發(fā),力求做到畫(huà)面的視覺(jué)沖擊和產(chǎn)品重要信息釋放的有機(jī)統(tǒng)一。創(chuàng)作方案一:從消費(fèi)客群的性格特點(diǎn)出發(fā),提出,“,沈陽(yáng)青年有一套,”,的推廣主題創(chuàng)作方案二:從復(fù)式產(chǎn)品的空間特點(diǎn)出發(fā),提出,“,200%,拓展空間,顛覆想象力,”,的推廣主題,第六次創(chuàng)作,沈陽(yáng)青年有一套,創(chuàng)作方案一,戶(hù)外,戶(hù)外,報(bào)紙一,報(bào)紙二,200%,空間,顛覆想像力,創(chuàng)作方案二,戶(hù)外,報(bào)紙,
4、DM,組團(tuán)名:,QQ,復(fù)式版創(chuàng)作表現(xiàn):在本次的創(chuàng)作中,我們把復(fù)式產(chǎn)品的特點(diǎn)同青年向上的夢(mèng)想與積極進(jìn)取的精神結(jié)合起來(lái),提出,“,向上的生活夢(mèng)想,”,、,“,拒絕一層不變的生活,”,等主張。除了直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的最大特點(diǎn)以外,并同客群進(jìn)行有效的心理溝通。,第七次創(chuàng)作,向上的夢(mèng)想永恒不變,,但請(qǐng)先搭好向上的階梯!,33-40,精裝復(fù)式,看沈陽(yáng)青年有一套!,我們夢(mèng)想可以好好生活天天向上,,我們夢(mèng)想明天比今天飛得更高看得更遠(yuǎn),,我們夢(mèng)想要有客廳臥室,還要有客房書(shū)房,,我們夢(mèng)想要有地鐵會(huì)展,還要有志同道合,,但是這一切都需要你來(lái)幫我們搭建向上的舞臺(tái),,33-40,精裝復(fù)式,附贈(zèng)空間,不需要多少首付,也不會(huì)有
5、很大壓力,,有些神奇有些異想天開(kāi)但卻是現(xiàn)實(shí)!,這就是十里錦城的復(fù)式版,,為所有夢(mèng)想的人,搭建向上的階梯!,在本次的創(chuàng)作中,我們從面對(duì)客群的性格和生活特點(diǎn)出發(fā),,他們是時(shí)尚年輕一族,宜靜宜動(dòng),既需要公共空間又需要個(gè)人空間,有需要精神空間和物質(zhì)空間的雙重標(biāo)準(zhǔn),,從而塑造出個(gè)性、時(shí)尚、美麗、多變的人物形象,視覺(jué)震撼力強(qiáng)。文案訴求緊密結(jié)合青年人的特點(diǎn)和需求,引起感情的共鳴。,第八次創(chuàng)作,黑的另一面是白,,瑪利亞的另一面是潘多拉,,這個(gè)世界本來(lái)就如此善變,,而你是否懂得如何面對(duì)自己的雙重欲望?,在十里錦城復(fù)式版,,33-40,精裝復(fù)式,附贈(zèng)空間,,是自由精神之領(lǐng)地,也是溫暖舒適的歸屬,,既可獨(dú)享寧?kù)o,也
6、可聚會(huì),party,。,矛盾,還是和諧?,沈陽(yáng)青年本應(yīng)如此!,33-40,精裝復(fù)式,看沈陽(yáng)青年有一套,你如何面對(duì)你的另一面?,方案一,方案二,共同點(diǎn),不管是哪一種創(chuàng)作方向,我們一直在做的是:,1,、傳達(dá)復(fù)式產(chǎn)品的核心特點(diǎn),2,、與客戶(hù)進(jìn)行有效的心理溝通,問(wèn)題在哪里?,從,7,月份第一次提案至今,從組團(tuán)在,X,2,與,QQ,復(fù)式版之間的來(lái)回變化,到創(chuàng)作方案的不斷肯定與否定。在巨大的銷(xiāo)售壓力面前,對(duì)任何一個(gè)方案都沒(méi)有信心。,但是一方面,自己首先亂了陣腳,不知道要怎么做,沒(méi)有一個(gè)明確的方向。,另一方面,想要表達(dá)的東西太多,!,賣(mài)點(diǎn)要多,視覺(jué)要有沖擊力,畫(huà)面要震撼力,怎么解決?,1,、組團(tuán)名的確定,Q
7、Q,復(fù)式版年輕時(shí)尚活潑,,X,2,同樣時(shí)尚但更具個(gè)性,能引發(fā)人的關(guān)注和興趣。,2,、推廣方向的確定,想要表達(dá)得越多,反而表達(dá)得越不清楚。要明確思路,適當(dāng)取舍。,3,、線(xiàn)上媒體推廣與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合,從而有力推動(dòng)銷(xiāo)售。,媒體傳播渠道的多樣化,除常規(guī)的報(bào)廣、雜志、網(wǎng)絡(luò)外,針對(duì)年輕人的生活習(xí)慣,還可增加其他的傳播渠道,如:電梯框架、電影院、公交站等。,電影院廣告圖片示意,電梯廣告圖片示意,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大影響,根據(jù)節(jié)日節(jié)點(diǎn)和年輕人的愛(ài)好與習(xí)慣,舉辦舞會(huì)、派對(duì)、藝術(shù)沙龍等活動(dòng),吸引人氣、宣傳項(xiàng)目,并借機(jī)進(jìn)行新聞炒作,從而促進(jìn)銷(xiāo)售。,示意圖片,我們期望能在此次方案的基礎(chǔ)上,有一個(gè)充分的溝通交流,從而確定方向,為后期的推廣做準(zhǔn)備。,