我國鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)研究分析——以新鄉(xiāng)郭亮村為例旅游管理專業(yè)

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1、 摘 要由于世界范圍的工業(yè)化與城市化進(jìn)程的加快，使越來越多的城市問題不斷加劇，人們形象地稱為“城市病”，諸如人口急劇增加、資源危機(jī)、環(huán)境惡化等，這都給城市發(fā)展和城市旅游帶來不小的負(fù)面影響，也嚴(yán)重影響著城市居民的日常生活和旅游方式。于是，不少城市居民開始厭倦擁擠、喧囂的城市，將目光轉(zhuǎn)向自然環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村風(fēng)情保存完好的鄉(xiāng)村地區(qū)。鄉(xiāng)村地區(qū)空間開闊、空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)土文化豐富，可以滿足城市游客返璞歸真、回歸自然的渴望，因此鄉(xiāng)村旅游得到了越來越多城市游客的青睞。本研究的主要目的是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源持續(xù)發(fā)展模型，尋求可用于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的原則和措施，為鄉(xiāng)村旅游目的地開發(fā)、規(guī)劃、管理等部門提供行

2、為準(zhǔn)則。因此，本文選擇農(nóng)業(yè)大省河南省的郭亮村作為實(shí)證對(duì)象，對(duì)其旅游資源的開發(fā)應(yīng)用情況展開分析，對(duì)存在的問題進(jìn)行改善與優(yōu)化，為新鄉(xiāng)郭亮村旅游資源與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)以及生態(tài)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展提供政策引導(dǎo)，也希望通過本文的研究對(duì)更多鄉(xiāng)村旅游資源的利用和旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；資源開發(fā)；郭亮村ABSTRACTBecause of the rapid development of industrialization and urbanization, more and more urban problems have been aggravated. The image

3、 is called “urban disease”, such as population increasing, resource crisis, environmental degradation, which is not small negative impact on urban development and urban tourism, and also seriously affects the daily life and travel patterns of urban residents. So many city residents began to get tire

4、d of the crowded and noisy city, turning to the natural environment, rural areas, rural customs and beautiful environment. Rural areas, open space, fresh air, beautiful environment, rich local culture, can meet the urban tourists return to innocence, the desire to return to nature, so rural tourism

5、has been favored by more and more city visitors.The main purpose of this research is to establish the sustainable development model of rural tourism resources, and to seek the principles and measures to promote the sustainable development of rural tourism, and to provide the code of conduct for rura

6、l tourism destination development, planning, management and other departments. In this paper, we selected a major agricultural province of Henan Province Guoliang village as an object of study, of the tourism resources in the development and application of the launches the analysis, on the problems

7、of improvement and optimization, provide policy guidance to the Xinxiang Guoliang village tourism resources and the local economy, culture, society and ecology of the coordinated and sustainable development, also hope that through this study to more rural tourism resources utilization and tourism in

8、dustry sustainable development to a positive role in promoting. Keywords：Rural Tourism; Resource Development; GuoLiang Village目 錄摘 要IIABSTRACTIII緒 論1一、鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)相關(guān)理論概述1（一）鄉(xiāng)村旅游資源相關(guān)概念11. 鄉(xiāng)村旅游12. 鄉(xiāng)村旅游資源2（二）鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)31. 鄉(xiāng)土性32. 季節(jié)性43. 文化性44. 生態(tài)性5（三）鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的內(nèi)涵61. 可持續(xù)發(fā)展理論的提出62. 鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的界定7（四）鄉(xiāng)村旅游資

9、源可持續(xù)開發(fā)的意義7二、新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀7（一）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源概況71. 區(qū)位條件分析82. 旅游資源條件93. 客源市場分析9（二）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)101. 具有鄉(xiāng)土氣息102. 具有廣博性103. 具有獨(dú)特的風(fēng)景10（三）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用模式10三、新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)存在問題11（一）開發(fā)缺乏規(guī)劃11（二）開發(fā)深度不夠11（三）環(huán)境保護(hù)力度不足12（四）基礎(chǔ)設(shè)施水平偏低12四、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的對(duì)策與建議12（一）制定統(tǒng)一規(guī)范的開發(fā)規(guī)劃12（二）提高開發(fā)利用層次13（三）加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)力度13（四）完善鄉(xiāng)村旅游的各

10、項(xiàng)配套設(shè)施14結(jié)論15參考文獻(xiàn)16緒 論近幾年，在國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的背景下，河南省新鄉(xiāng)市的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)也在不斷進(jìn)步。隨著旅游消費(fèi)需求的不斷變化，以“春賞花、夏耕耘、秋摘果”為內(nèi)容的農(nóng)業(yè)觀光游備受游客青睞，以“住農(nóng)屋、吃農(nóng)飯、干農(nóng)活”為內(nèi)容的農(nóng)村生活體驗(yàn)游，正在成為一種新時(shí)尚，眾多農(nóng)民也走上了富裕之路。但是，與西方發(fā)達(dá)國家相比仍存在諸多問題與不足，這就需要從理論方面加強(qiáng)研究總結(jié)，以便為具體的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃工作提供科學(xué)指導(dǎo)。因此，本文以新鄉(xiāng)郭亮村為研究對(duì)象，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究，提出有利于郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)的建議，為更多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供參考。一、鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)

11、相關(guān)理論概述（一）鄉(xiāng)村旅游資源相關(guān)概念1. 鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng)。國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的界定多數(shù)是基于這個(gè)思路，那么正確定義鄉(xiāng)村地區(qū)的概念與內(nèi)涵就是定義鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村是城鎮(zhèn)的對(duì)立體，屬于土地利用的一種類型，具有時(shí)間和空間上的相對(duì)性。由于全球城市化改革進(jìn)度越來越快，我國戶籍政策不斷變化發(fā)展，因此城鄉(xiāng)之間的界定也變得越來越模糊。但是從鄉(xiāng)村用地類型、鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)來源以及文化環(huán)境四個(gè)維度來看，鄉(xiāng)村的概念并不難界定。表1 鄉(xiāng)村地區(qū)的概念界定用地類型生產(chǎn)方式經(jīng)濟(jì)來源文化環(huán)境以耕地、林地、園地、水域、草地、村鎮(zhèn)居民點(diǎn)、未開發(fā)利用地中的一種或者幾種為主，且這些土地類型的占比處

12、于絕對(duì)優(yōu)勢。大農(nóng)業(yè)為區(qū)域中的主要生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)包括農(nóng)林牧副漁業(yè)的從業(yè)人口超過八成。主要經(jīng)濟(jì)來源為大農(nóng)業(yè)收入。文化程度較低，以農(nóng)牧文化為主，還有少數(shù)民族、傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)較多。鄉(xiāng)村旅游有多種定義。在我國，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于初始階段，人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解各有不同，國內(nèi)有多位學(xué)者從不同角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念進(jìn)行了診釋。其中比較典型的有：馬波認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為客體的類型。杜江、向萍從鄉(xiāng)村旅游的吸引力、目標(biāo)市場、個(gè)性化等方面總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物，以都市居民為目標(biāo)市場，以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方

13、式。王兵提出所謂鄉(xiāng)村旅游，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動(dòng)。鄒統(tǒng)釬等概括的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)事活動(dòng)和農(nóng)村社區(qū)為依托而形成的一種特色旅游形式，是傳統(tǒng)意義上的旅游資源非優(yōu)區(qū)順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展趨勢，有針對(duì)性地進(jìn)行旅游開發(fā)的具體形式。他還認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游，指旅游者在鄉(xiāng)村和附近(通常是邊遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)逗留、學(xué)習(xí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動(dòng)。這一定義己經(jīng)涉及了旅游者到鄉(xiāng)村的主要的是一種體驗(yàn)，認(rèn)為鄉(xiāng)村是都市人學(xué)習(xí)的基地、體驗(yàn)的客體，但忽略了鄉(xiāng)村本身的資源。陳文君提出鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村文化景觀、生態(tài)環(huán)境、民俗風(fēng)情為資源

14、基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游和可持續(xù)發(fā)展為理論指導(dǎo)，融觀光、參與、學(xué)習(xí)、娛樂、康體、品嘗、休閑、度假于一體的旅游活動(dòng)。程道品等對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義為鄉(xiāng)村旅游是以遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標(biāo)市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式。分析以上對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的不同定義，可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們大多是從不同的側(cè)重面進(jìn)行分析和定義。有的著重從旅游主體出發(fā)，忽略了作為旅游客體的鄉(xiāng)村旅游資源；有的則強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游的具體活動(dòng)：有的更是直接從農(nóng)業(yè)的角度出發(fā)來定義鄉(xiāng)村旅游。筆者嘗試性的對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念做出以下界定：鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)以具有

15、鄉(xiāng)村性特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游資源，如鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境等作為旅游吸引物，以都市居民為主要目標(biāo)群體，與原居民發(fā)生密切聯(lián)系的一種旅游活動(dòng)。2. 鄉(xiāng)村旅游資源鄉(xiāng)村旅游資源是指在鄉(xiāng)村地域內(nèi)能為旅游業(yè)所利用的原材料，是能夠吸引旅游者，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等綜合效益的物質(zhì)和非物質(zhì)的吸引物。作為鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村景觀應(yīng)該同時(shí)具有吸引功能和綜合效益功能，應(yīng)該是生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好的、給人以美的享受的旅游活動(dòng)的客體，包括農(nóng)村的自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、飲食起居、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活等資源。高曾偉和王志民（2007）將鄉(xiāng)村旅游資源分成農(nóng)業(yè)景觀、聚落景觀和民俗文化景觀三大

16、類。根據(jù)盧云亭（2012）提出的傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩類鄉(xiāng)村旅游地類型，可以將鄉(xiāng)村旅游資源分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源兩大類型。表2 傳統(tǒng)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源分類傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源鄉(xiāng)村民俗類現(xiàn)代新農(nóng)村類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)類鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)高新科技類古村古鎮(zhèn)類鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境類鄉(xiāng)村風(fēng)水或風(fēng)土類鄉(xiāng)村園林旅游類鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)類鄉(xiāng)村休閑娛樂類鄉(xiāng)村知識(shí)教育類鄉(xiāng)村名勝類鄉(xiāng)村紅色旅游類實(shí)際上，在特定的時(shí)空范圍內(nèi)，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游資源往往相互融合，難以做出具體的區(qū)分，例如，鄉(xiāng)村風(fēng)水類往往和生態(tài)環(huán)境類景觀資源屬于同一范疇，也就是說，在同一鄉(xiāng)村旅游目的地，它的資源類型可能既是傳統(tǒng)的，也是現(xiàn)代的。在大多數(shù)情況下鄉(xiāng)村旅游

17、資源可劃分為潛在資源和已開發(fā)資源兩大類型，已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游資源是指經(jīng)過一定的市場化開發(fā)，被市場認(rèn)可形成旅游線路類的綜合性產(chǎn)品。本文研究的郭亮村的鄉(xiāng)村旅游資源則以傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游資源為主，包括古村類、民俗類、風(fēng)水風(fēng)土類、休閑娛樂類為主；同時(shí)當(dāng)?shù)卣苍陂_發(fā)一些現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源，比如生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)利用和康體療養(yǎng)類資源的利用。（二）鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)就旅游資源而言，較之城市，鄉(xiāng)村蘊(yùn)藏著更豐富的能量，幾乎包含了所有資源種類，有很多城市還無法與鄉(xiāng)村媲美，這是鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與城市旅游資源以及風(fēng)景旅游資源相比，鄉(xiāng)村旅游資源具有很多自身的特征： 1. 鄉(xiāng)土性 我國鄉(xiāng)村地域遼闊多樣，多數(shù)地區(qū)仍保持

18、原始自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)、真實(shí)的民風(fēng)民俗、土生的農(nóng)副產(chǎn)品，這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城市無可比擬的貼近自然的鄉(xiāng)土優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。 圖1 騰沖的火山公園2. 季節(jié)性 我國鄉(xiāng)村旅游資源大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習(xí)俗為主，受季節(jié)和氣候的影響較大。鄉(xiāng)村旅游資源的季節(jié)性表現(xiàn)在鄉(xiāng)村自然景觀隨著季節(jié)的變化而變化以及鄉(xiāng)村居民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律決定的不同季節(jié)的農(nóng)業(yè)景觀，如南方地區(qū)的春季油菜花田景觀，夏季稻作景觀等。在資源開發(fā)利用過程中必須充分考慮季節(jié)因素，以便因時(shí)、因地組合資源，產(chǎn)生各具特色的鄉(xiāng)村景觀。

19、 3. 文化性 鄉(xiāng)村人文旅游資源是人們長期與自然環(huán)境相互影響下形成的文化景觀。即使是自然山水，都是充滿人文化的。政治、民族、宗教等要素組成的社會(huì)環(huán)境沉淀了豐厚的歷史文化內(nèi)涵，包括宗教文化、神話文化、軍事文化、政治文化、民俗文化等。世界旅游組織關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的定義是以鄉(xiāng)村文化為產(chǎn)品核心的旅游，構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游最核心的三部分也是文化、人和自然，這些都在一定程度上展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的文化性。鄉(xiāng)村的各種民俗節(jié)慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說等，對(duì)于城市游客來說，具有極大的誘惑力和吸引力，因此，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，需要以人文精神為定位，確保傳統(tǒng)文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的主導(dǎo)地位。 圖2

20、 景德鎮(zhèn)的陶瓷展覽館4. 生態(tài)性 在高度工業(yè)化的城市地區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，而鄉(xiāng)村地區(qū)由于地理、交通的限制，較少的被外界所干擾，因此，依然保存著較好的自然環(huán)境基底，維持著生態(tài)的平衡，這些都賦予了鄉(xiāng)村旅游資源的生態(tài)特性，鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特之處就在于游客在原生態(tài)的環(huán)境下體驗(yàn)各種活動(dòng)。圖3 周莊的水鄉(xiāng)自然景觀（三）鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的內(nèi)涵1. 可持續(xù)發(fā)展理論的提出對(duì)于本文來說，可持續(xù)發(fā)展理論是一個(gè)基本的理論支撐。由于人們的視角和側(cè)重點(diǎn)不同，對(duì)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵的理解有所不同?？沙掷m(xù)發(fā)展的思想起源于生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，人們起初是從生態(tài)的可持續(xù)性來定義可持續(xù)發(fā)展的，強(qiáng)調(diào)維護(hù)和強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)的生產(chǎn)和更新能力。此后，人們

21、又從社會(huì)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性和科技屬性等方面去認(rèn)識(shí)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。目前國際上普遍認(rèn)可的定義，來自1992年里約熱內(nèi)盧聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會(huì)報(bào)告我們共同的未來所提出的界定，“既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足其需要能力的發(fā)展”。可持續(xù)發(fā)展是一種動(dòng)態(tài)的過程。這個(gè)過程在不同階段，其可持續(xù)發(fā)展的程度或強(qiáng)度也是不同的。在這種前提假設(shè)下，佩吉等提出了可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)度理論。我國在現(xiàn)階段追求的鄉(xiāng)村開發(fā)目標(biāo)仍然是以廣大農(nóng)民的生存和發(fā)展為中心的，這在多數(shù)發(fā)展中國家是比較普遍的。按照這個(gè)評(píng)價(jià)基準(zhǔn)，我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展程度處于“非常弱”到“弱”的狀態(tài)，鄉(xiāng)村旅游面臨經(jīng)濟(jì)增長和資源保護(hù)的雙重壓力。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和資源

22、保護(hù)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的前提，我們應(yīng)該重視實(shí)施鄉(xiāng)村旅游地的環(huán)境容量控制，特別是在旅游旺季應(yīng)加強(qiáng)管理者和游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和尊重鄉(xiāng)村社區(qū)文化傳統(tǒng)的意識(shí)2. 鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的界定可持續(xù)旅游發(fā)展憲章中指出：可持續(xù)旅游包括三個(gè)方面的含義：在為旅游者提供高質(zhì)量旅游環(huán)境的同時(shí)，改善旅游地居民的生活水平；在開發(fā)過程中維持旅游供給地區(qū)生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性、文化的完整性和旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的可獲得性；保持和增強(qiáng)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展與一般意義上的可持續(xù)旅游發(fā)展理論具有本質(zhì)上的一致性，因此，根據(jù)旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及鄉(xiāng)村旅游本身的特性，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵可以概括為以下幾個(gè)方面：

23、首先，滿足需要。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，以其提供的各種機(jī)遇作為發(fā)展的基礎(chǔ)，不斷滿足鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地的基本發(fā)展需要，滿足當(dāng)?shù)鼐用耖L期發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高生活水平和社會(huì)發(fā)展水平的需要。其次，要為旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷，滿足旅游者對(duì)更高生活質(zhì)量的渴望，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與文化娛樂等高層次的需要。 其次，保護(hù)資源與環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游作為一種強(qiáng)有力的發(fā)展形式，應(yīng)當(dāng)有效保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源與環(huán)境，用可持續(xù)發(fā)展的觀念與方法正確處理旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游資源、環(huán)境和鄉(xiāng)村文化特色的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力之上，與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，自覺理智地循序漸進(jìn)，并保障鄉(xiāng)村資源利用的持續(xù)性。 最后，

24、公平享受。鄉(xiāng)村旅游要滿足鄉(xiāng)村旅游資源公平享受，一方面，同代人之間應(yīng)公平受益、公平享有消費(fèi)機(jī)會(huì)，不能一部分受益，另一部分來承擔(dān)旅游帶來的負(fù)面影響。另一方面，旅游資源和環(huán)境應(yīng)該實(shí)現(xiàn)代際共享，當(dāng)代人旅游需要的滿足不能以旅游區(qū)環(huán)境的惡化為代價(jià)，剝奪后代人的社會(huì)發(fā)展能力和生活需求。鄉(xiāng)村旅游不僅要滿足當(dāng)代人的鄉(xiāng)村旅游需求，也要滿足未來各代人公平享有鄉(xiāng)村旅游資源的權(quán)利。（四）鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的意義鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展要求在時(shí)間尺度上，既要滿足當(dāng)代人旅游的需要，又不能損害子孫后代滿足其旅游需要的能力；在空間尺度上，既要提高旅游者的旅游質(zhì)量，又要改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，既要協(xié)調(diào)保護(hù)環(huán)境、維持鄉(xiāng)村“獨(dú)特性”與

25、旅游開發(fā)之間的矛盾，又要注重鄉(xiāng)村資源、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。但總的說來，其目標(biāo)可以歸結(jié)為鄉(xiāng)村生態(tài)可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面。二、新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀（一）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源概況郭亮村隸屬于河南省新鄉(xiāng)市輝縣沙窯鄉(xiāng)，位于河南省新鄉(xiāng)市輝縣市西北60公里的太行深處沙窯鄉(xiāng)、與晉城市陵川縣古郊鄉(xiāng)昆山村交界，海拔1700米，現(xiàn)有83戶人家，共329人。郭亮村依山勢坐落在千仞壁立的太行山山崖上，一直以來，風(fēng)景區(qū)都以雄、壯、險(xiǎn)、古、奇和秀為主，地勢險(xiǎn)絕，景色優(yōu)美，尤以奇絕水景和絕壁峽谷的“掛壁公路”聞名于世，又被譽(yù)為“太行明珠”。目前，郭亮村被譽(yù)為國

26、內(nèi)第一影視村，謝晉執(zhí)導(dǎo)的清涼寺的鐘聲、于本正的走出地平線、舉起手來等40多部影視劇均在這里取景。郭亮村所屬的新鄉(xiāng)市地處北溫帶大陸性氣候區(qū)，四季分明、冬寒夏熱、秋涼春旱，歷年平均氣溫為14攝氏度，年降水量為573.4毫米，7月最熱，1月最冷。用當(dāng)?shù)氐拿枋鰜碇v：“郭亮春季看桃花，夏季看云霧，冬季看雪景。”這個(gè)季節(jié)也是郭亮最佳的旅游季節(jié)。圖4 新鄉(xiāng)郭亮村的掛壁公路1. 區(qū)位條件分析郭亮村位于河南新鄉(xiāng)市輝縣的西北方向，鄭州至郭亮的二級(jí)公路和美麗的太行山環(huán)山道路把兩者聯(lián)系起來，交通便捷。從更大的區(qū)域上看，郭亮村位于河南省的西北，背靠我國中原大地，隨著中部崛起規(guī)劃的建立和實(shí)施，郭亮村面對(duì)的市場更為廣闊，得

27、到的關(guān)注也將越來越大，再加上新鄉(xiāng)成為河南省旅游圣地的吸引力，更是為郭亮村旅游業(yè)的發(fā)展提供了更好地平臺(tái)。 新鄉(xiāng)市是河南省最成熟的旅游目的地之一，太行山也是河南旅游四大門戶之一，很多國內(nèi)外旅游者都把太行山山系作為進(jìn)入河南旅游的第一站。郭亮村距離鄭州市為178公里，距離國家5A級(jí)景區(qū)云臺(tái)山92公里，陸路和水路交通便利，能有效地接收鄭州市和云臺(tái)山的旅游幅射。不僅如此，郭亮村的旅游在某種層面上擁有比云臺(tái)山更大的吸引力，云臺(tái)山的旅游客源流向陽朔逐漸成為一種必然的趨勢。隨著交通條件的改善和交通方式的變化，郭亮村將成為國內(nèi)外旅游者進(jìn)入中部旅游的第一站，其客源市場潛力巨大。2. 旅游資源條件旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展

28、的重要載體和基礎(chǔ)，它的豐度直接影響著目的地旅游業(yè)的發(fā)展。郭亮村具有得天獨(dú)厚的旅游資源?？h域景區(qū)景點(diǎn)延綿相接，自然旅游資源與人文旅游資源相映成趣。整個(gè)縣域幾乎就是一個(gè)巨大的景區(qū)，旅游者容量巨大，旅游吸引力強(qiáng)，置身其中，就如同進(jìn)入一幅巨大的山水畫卷中。“靜心待上半月，凌晨聽雄雞報(bào)曉、午時(shí)聞雌雞下蛋、晚間聽山雨瀝瀝、俯在地上傾聽地下河的嘩嘩流水聲；喝上二兩老白干，大口吮吞著大青辣。”這是當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)對(duì)郭亮村旅游資源的描述，郭亮村已經(jīng)開發(fā)的冰窖奇景、郭亮洞、險(xiǎn)峭古道、掛壁公路等都得到了廣大游客的好評(píng)，成為了郭亮村吸引外界眼光的名片。 同時(shí)，郭亮村擁有豐富而獨(dú)特的生產(chǎn)習(xí)俗與民俗節(jié)慶活動(dòng)。郭亮村是一個(gè)歷史悠久

29、的縣城，長期以來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占主導(dǎo)地位，人們?cè)谛燎趧趧?dòng)中形成了自己獨(dú)特的生產(chǎn)習(xí)俗。牛耕、鸕鶿抓魚、漁火等傳統(tǒng)民俗以獨(dú)特的魅力吸引著眾多的游客。另外，具有獨(dú)特的國內(nèi)外小資休閑情調(diào)的旅游氛圍，這是郭亮村旅游資源的又一特色，因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境或氛圍是一種特殊的旅游吸引物。在郭亮村到處可見到背包老外或者畫家，或徒步、或騎自行車或坐在村口對(duì)著掛壁公路寫生。眾多外國旅游者和寫生畫家的到來，為陽朔制造了具有國內(nèi)外休閑情調(diào)的旅游氛圍，從而構(gòu)成一道獨(dú)特的旅游風(fēng)景線，成為特別的旅游吸引物，同時(shí)為外語學(xué)習(xí)、中文學(xué)習(xí)、繪畫等修學(xué)提供良好的平臺(tái)。3. 客源市場分析目前，郭亮村客源主要是通過太行山這個(gè)巨大的旅游客源集聚地輻射作用吸

30、引到旅游者的。2009年起，桂林每年接待游客量在200萬人次以上，其中僅通過云臺(tái)山到郭亮村的游客就達(dá)61萬人次。隨著郭亮村新旅游景點(diǎn)的開辟，以郭亮村為最終旅游目的地的游客數(shù)量逐年上升，但是所占的河南省市場份額常年徘徊在 17%左右。郭亮村的外國旅游者大多選擇自行車旅游和徒步旅游，絕壁公路依然是外國旅游者集中地、中心站、大本營。近些年來，郭亮村旅游發(fā)展很快，絕壁公路對(duì)應(yīng)的開發(fā)項(xiàng)目迅速繁榮起來，但是也多了一份喧鬧、少了一份寧靜。越來越多的外國旅游者走向鄉(xiāng)村，尋找那份淳樸與安寧，他們選擇鄉(xiāng)村旅館作為休閑度假地，吃、住全在鄉(xiāng)村。當(dāng)前，郭亮村外國旅游者以歐美客人為主，占全部外國客源市場的 71%。外國旅

31、游者消費(fèi)能力相對(duì)高，他們消費(fèi)在農(nóng)村，為農(nóng)村帶來經(jīng)濟(jì)注入，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。他們對(duì)郭亮村旅游開發(fā)的領(lǐng)航和示范作用是明顯而不應(yīng)被低估的。（二）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)郭亮村的鄉(xiāng)村旅游是向往綠色之旅的一種集觀、嘗、游、購、娛于一體的綜合性活動(dòng)。從特征來看，其鄉(xiāng)村旅游資源具有以下特點(diǎn)：1. 具有鄉(xiāng)土氣息 郭亮村建于西漢末年，是一座具有悠久歷史的村落，由于農(nóng)村的封閉性和相對(duì)發(fā)展的緩慢性，使許多鄉(xiāng)土氣息濃郁的古樸資源得以保留，而成為當(dāng)今發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游的寶貴財(cái)富。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游資源是都市所不具備的。首先高山、湖河、田野、村落等大自然所賦予給郭亮村的景致豐富多彩，并以農(nóng)村日新月異的變化為依托，結(jié)合人

32、文景觀、自然資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，發(fā)展成為了頗具太行山特點(diǎn)的旅游資源。 2. 具有廣博性 各具特色的掛壁公路，豐富多彩的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)，風(fēng)格迥異的太行山民居建筑，富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作，形式各異的農(nóng)用器具，鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)時(shí)節(jié)氣活動(dòng)，生活感強(qiáng)烈的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場加工、制作工藝等，都是郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源的亮點(diǎn)。3. 具有獨(dú)特的風(fēng)景郭亮村位于山西和河南兩省交界處，地處太行山腹地，海拔1700米，2004年被評(píng)委國家4A級(jí)旅游景區(qū)、國家地址森林公園。村落的西南和東南各有兩條河流，河水來自于山頂?shù)娜谘?，村落西北緊鄰大山，東北部則是整個(gè)山嶺的最高峰-蓮花盆。村落與河流之間就是整個(gè)村落最有

33、名的主街道-長達(dá)1250米的掛壁長廊，村落及附近還有洞穴、老樹、石墻、石房子，森林覆蓋率達(dá)到95%以上，奇峰層層重疊，秀美的風(fēng)景吸引了眾多的書畫家、攝影家，國內(nèi)諸多美術(shù)名校都將郭亮村定為歷年學(xué)生的寫生基地?？梢哉f，郭亮村宜人的風(fēng)景、眾多的自然資源吸引了國內(nèi)外的游客、書畫家，給郭亮村旅游資源的發(fā)展帶來了重大的助力。（三）新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用模式郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，由于地理環(huán)境、生產(chǎn)方式和民俗風(fēng)情等的不同，隨著其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成了的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用模式主要是兩種：其一，農(nóng)家民俗型。郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)模式首當(dāng)其沖的就是利用農(nóng)村居所、鄉(xiāng)村活動(dòng)場所等，以鄉(xiāng)村各種農(nóng)事活動(dòng)、田

34、園生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)慶典、娛樂活動(dòng)等風(fēng)俗民情為吸引物，吸引都市居民來農(nóng)村體驗(yàn)、了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和傳統(tǒng)文化，“農(nóng)家樂”、“漁家樂”是其主要形式?！稗r(nóng)家樂”旅游通過游客參加各種各樣的農(nóng)耕活動(dòng)，學(xué)習(xí)農(nóng)作物的種植技術(shù)、民間藝術(shù)制作工藝等，體驗(yàn)采摘水果、蔬菜、制作民間藝術(shù)品的過程，感受勞動(dòng)之后收獲的滿足。其二，自然生態(tài)型。郭亮村利用自然的山岳、河流、絕壁等自然環(huán)境和農(nóng)村田園的農(nóng)耕風(fēng)貌等，集觀光、休閑、度假于一體，向游客提供回歸自然的觀賞型旅游資源開發(fā)模式。在資源開發(fā)利用過程中充分挖掘資源優(yōu)勢，著力突出“真山水、純文化、真情感”的旅游特色。目前，郭亮村通過整合自然資源，以生態(tài)環(huán)保為特色，綠色為主題，匯山、水

35、、林、泉、河、瀑、洞等自然景觀于一體，構(gòu)成了生態(tài)環(huán)保、自然景觀、民俗風(fēng)情三大板塊的旅游內(nèi)容，被譽(yù)為“太行明珠”；并且整理與郭亮村有關(guān)的歷史名人的民間傳說，游客與村民同吃同住同勞動(dòng)，開展推碾煎餅、篝火社戲等活動(dòng)，使游客享受民間傳統(tǒng)文化的古樸和淳厚。三、新鄉(xiāng)郭亮村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)存在問題（一）開發(fā)缺乏規(guī)劃在郭亮村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，“軟”“硬”環(huán)境都不夠完善，沒有對(duì)旅游資源進(jìn)行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模、不講質(zhì)量、粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當(dāng)前，不顧長遠(yuǎn)，以致設(shè)施不全。與國內(nèi)成熟的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)相比，交通還不夠便捷，客運(yùn)能力差；加上郵電傳遞、信息通訊也欠完善，

36、這些都嚴(yán)重制約著郭亮村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地的最大特色是有別于城市風(fēng)貌的“鄉(xiāng)村性”。然而郭亮村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，沒有將鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)納入?yún)^(qū)域旅游開發(fā)的大系統(tǒng)，或是規(guī)劃設(shè)計(jì)沒有考慮旅游者的實(shí)際需要，在建筑形式和材料、設(shè)施設(shè)備等方面刻意模仿城市，其結(jié)果是目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的人工痕跡過于明顯，鄉(xiāng)村旅游地逐步城鎮(zhèn)化，有點(diǎn)非城非鄉(xiāng)，極大的破壞了鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村性和原真性，人工雕琢痕跡嚴(yán)重，無法保存鄉(xiāng)村旅游資源的本我特質(zhì)，削弱了郭亮村鄉(xiāng)村旅游的魅力。（二）開發(fā)深度不夠一是開發(fā)粗放、層次較低；二是產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)及項(xiàng)目雷同，特色不明顯；三是旅游產(chǎn)品開發(fā)投入不足，開發(fā)深度不夠。 旅游產(chǎn)品“特色文化”內(nèi)涵挖掘程度

37、不足。目前郭亮村農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品普遍過于注重外部條件的建設(shè)，忽視對(duì)農(nóng)家樂特色的文化內(nèi)涵的挖掘，“農(nóng)”韻“野”味不足；旅游內(nèi)容以吃、住、娛為主，購與游的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足，且吃、住、娛的內(nèi)容也十分單調(diào)貧乏；農(nóng)家建筑大同小異，娛樂項(xiàng)目十分單調(diào)，無法反映村野文化中農(nóng)事農(nóng)藝、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土習(xí)俗等深刻內(nèi)涵，缺乏具有參與性、知識(shí)性、娛樂性，又充分展現(xiàn)特色文化氣息的旅游活動(dòng)內(nèi)容。 旅游商品開發(fā)力度薄弱。郭亮村農(nóng)家樂旅游商品的開發(fā)力度薄弱與其開發(fā)粗放、文化內(nèi)涵薄弱、開發(fā)深度不夠有著直接的關(guān)系。目前，除了一些山珍野味之外，郭亮村幾乎沒有其他旅游特色商品，這與郭亮村野文化特點(diǎn)和其自身的條件是不相符合的。（三）環(huán)境保護(hù)

38、力度不足盲目的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)環(huán)境破壞嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于城市而言，是自然生態(tài)相對(duì)完美的區(qū)域。缺乏合理規(guī)劃、科學(xué)管理的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營活動(dòng)，只能對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。當(dāng)前，亂占耕地、伐木采林、過度的商業(yè)化運(yùn)作等等現(xiàn)象在鄉(xiāng)村旅游地屢見不鮮，這樣的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是屬于破壞性開發(fā)，是以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)而換取經(jīng)濟(jì)效益的短期行為，對(duì)保證和維持鄉(xiāng)村生態(tài)與環(huán)境的和諧產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。對(duì)于郭亮村而言，首先是生態(tài)環(huán)境質(zhì)量形勢嚴(yán)峻，不合理開發(fā)、破壞性的建設(shè)、餐館、娛樂場所建設(shè)、游客的隨意采摘與踐踏，使郭亮村鄉(xiāng)村旅游地的植被面積正在減少；游客遺棄的食品袋，經(jīng)營者遺留的生活垃圾，開發(fā)商拋棄的建筑垃圾等在鄉(xiāng)村旅游區(qū)到

39、處可見，嚴(yán)重地影響了旅游地；汽車尾氣、揚(yáng)起的塵埃、旅游區(qū)內(nèi)餐館、飯店等生活鍋爐排放的廢氣等，使鄉(xiāng)村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)日益下降。其次是社會(huì)文化環(huán)境的衰變。來郭亮村旅游的旅游者多數(shù)來自相對(duì)發(fā)達(dá)的中心城市，他們所帶來的強(qiáng)勢文化對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游地的弱勢文化具有很強(qiáng)的影響力，使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強(qiáng)勢文化靠攏，最后被同化而失去吸引力。（四）基礎(chǔ)設(shè)施水平偏低盡管郭亮村在開發(fā)旅游資源時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要。村里的許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要，例如道路、停車場、洗手間、

40、工具室、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳、茶樓等主要設(shè)施宿舍條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件依然還需要提升；安全問題令人堪憂，游客的人身、財(cái)產(chǎn)、飲食等安全都得不到很好的保障，直接影響當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。此外，由于主客觀條件的限制，服務(wù)人員大多未受過正規(guī)培訓(xùn)，缺乏相應(yīng)的管理知識(shí)和能力，服務(wù)不到位，管理工作混亂，使接待和管理處于較低水平，甚至出現(xiàn)一些消極現(xiàn)象，如不擇手段向游客兜售旅游產(chǎn)品和“宰客”等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這都大大地制約了該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。四、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)開發(fā)的對(duì)策與建議（一）制定統(tǒng)一規(guī)范的開發(fā)規(guī)劃做好旅游規(guī)劃，不僅是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)取得成功的保障，也是預(yù)防資源和環(huán)境遭

41、受破壞的重要措施。以郭亮村為例，編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃前，要全面開展資源的調(diào)查、評(píng)價(jià)工作，摸清家底，為規(guī)劃提供科學(xué)的依據(jù)。在宏觀層次上，以大農(nóng)業(yè)資源為依托，以區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的自然與人文景觀為基礎(chǔ)，完善小交通，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)鄉(xiāng)村精神文化建設(shè)和村容村貌整潔衛(wèi)生建設(shè)，建立綜合性的鄉(xiāng)村旅游小區(qū)；在微觀層次上，在適合的地點(diǎn)、具體設(shè)計(jì)適宜不同游客需要的觀賞性高、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目。例如村里可以開發(fā)休閑、修學(xué)旅游、開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、太行山系、森林生態(tài)健身游等。編制規(guī)劃要體現(xiàn)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)性、法定性及持續(xù)性，將開發(fā)規(guī)模和旅游接待量控制在旅游承載力容許的范圍內(nèi)，把可能發(fā)生的環(huán)境破壞降低到最小限度（二）提

42、高開發(fā)利用層次目前全國各地城市都在花大力氣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，爭奪客源的競爭空前激烈，所以郭亮村鄉(xiāng)村旅游必須建立現(xiàn)代企業(yè)制度，以旅游資源和資本為紐帶，全面改革鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營體制。首先應(yīng)該摸清家底，對(duì)全村的鄉(xiāng)村旅游資源價(jià)值進(jìn)行全面評(píng)估，全面評(píng)價(jià)旅游資源在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的地位，建立適應(yīng)郭亮村現(xiàn)實(shí)情況、能協(xié)調(diào)各方利益的旅游資源有償使用制度，進(jìn)行股份制改革，實(shí)行資源入股，實(shí)施旅游線路專營權(quán)拍賣制度，打破作坊式經(jīng)營模式，鼓勵(lì)農(nóng)民聯(lián)合成立鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，共同走向致富的道路。其次，必須拓寬銷售渠道，創(chuàng)新營銷策略，采取多種促銷方式相結(jié)合，加大促銷力度。在旅游淡季，可以通過穩(wěn)定的廣告投入和公關(guān)活動(dòng)為鄉(xiāng)村旅游目的地樹立良好

43、的形象，在吸引游客的同時(shí)也為旺季市場開發(fā)打下基礎(chǔ)；在旅游旺季，由于目的地之間競爭比較激烈，應(yīng)當(dāng)加大廣告力度同時(shí)針對(duì)性地開展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)，通過新聞媒體加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)的開展；平時(shí)，就應(yīng)當(dāng)通過宣傳冊(cè)或其他形式向分銷商傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，維持良好的合作關(guān)系。（三）加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)力度鄉(xiāng)村旅游地要根據(jù)都市旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特定需要，有針對(duì)性的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目并實(shí)施有效的控制，用經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展思想來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)、供、銷活動(dòng)，來解決鄉(xiāng)村旅游的供需矛盾；加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化、民俗文化價(jià)值的宣傳，要提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)，激發(fā)起對(duì)所在鄉(xiāng)村和地方文化的自尊、自愛和自豪感，提高其控制自己生活的能力。對(duì)游客要加強(qiáng)尊重

44、接待地社會(huì)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的宣傳教育，以保持鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)和文化方面的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗、民族文化為靈魂，以此提高鄉(xiāng)村旅游的品位和豐富性，我省少數(shù)民族文化獨(dú)具特色，保存也比較完好，具有發(fā)展高端鄉(xiāng)村旅游的良好條件。郭亮村可參照國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)，在傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展、實(shí)施反貧困戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化等方面進(jìn)行積極探索，以尋求本土化、特色化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之策，我省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景將更加誘人（四）完善鄉(xiāng)村旅游的各項(xiàng)配套設(shè)施為吸引游客發(fā)展旅游業(yè)，要引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，完善與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的各項(xiàng)配套設(shè)施。雖然需要大量資金，但可以通過政府投資、引進(jìn)外資、鼓勵(lì)企業(yè)投資等多種形式

45、籌集資金。努力使與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，包括賓館飯店、景點(diǎn)設(shè)施、娛樂、交通、購物等配套設(shè)施都做到盡善盡美和富有特色，以吸引游客，擴(kuò)大客源。在設(shè)施設(shè)備條件的建設(shè)上，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、通信、廁所等問題。應(yīng)與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿設(shè)施建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在食宿設(shè)施建設(shè)上要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行殺菌消毒處理。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游，對(duì)游客來說，確保他們的人身和財(cái)物安全是最重要的，必須引起高度重視，避免一切事故的發(fā)生。因?yàn)槁糜文康牡氐南拗?，鄉(xiāng)村旅

46、游畢竟存在著配套設(shè)施較落后，沒有完善的保障系統(tǒng)，所以必須建立相應(yīng)的法律保障系統(tǒng)。完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備條件，全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，實(shí)施一體化、聯(lián)合化經(jīng)營是實(shí)行規(guī)?；?jīng)營的基礎(chǔ)。結(jié)論開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是我國旅游事業(yè)不斷發(fā)展及經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而增加農(nóng)民的收人，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，能夠促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。對(duì)于新鄉(xiāng)是郭亮村而言同樣具有重大而深遠(yuǎn)的意義。我們應(yīng)該更深刻的認(rèn)識(shí)郭亮村鄉(xiāng)村旅游情況，客觀面對(duì)存在的不足之處，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出切合實(shí)際的發(fā)展方案和一系列的對(duì)應(yīng)

47、措施，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加大政府的支持力度，讓有志于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的人行動(dòng)起來，大力發(fā)展郭亮村的鄉(xiāng)村旅游，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)1高曾偉.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的思考J.旅游學(xué)刊,2009(01). 2劉紅艷.鄉(xiāng)村意象與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議J.地域研究與開發(fā),2010(03). 3周靜.我國鄉(xiāng)村旅游的起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢探討J.北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào), 2012(01). 4陳燕.區(qū)域旅游規(guī)劃原理J.蘭州學(xué)刊，2013(08). 5胡娟.論鄉(xiāng)村旅游的概念和類型J.旅游科學(xué),2013(03). 6王云才.論鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)J.渝州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2012(05). 7周曉平.

48、試論鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)、特色及產(chǎn)品J.北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2014(03). 8曾天雄.關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討J.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版), 2014(05). 9王繼慶.國外鄉(xiāng)村旅游研究述評(píng)J.旅游學(xué)刊,2014(01). 10王興水.對(duì)鄉(xiāng)村旅游起源及概念的探討J.安康師專學(xué)報(bào),2013(16). 11楊洪.鄉(xiāng)村旅游景區(qū)市場營銷模式研究J.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2014(23). 12劉紅艷.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵之思考J.西華師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)2014(02). 13王云才,郭煥成.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法(第三版)M.北京:科學(xué)出版社,2013. 14張建雄.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游若干問題的思

49、考J.大理學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（4）. 15鄭群明.社區(qū)參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義N.中國旅游報(bào)，2004-4-5. 16周玲強(qiáng)，黃祖輝.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對(duì)策研究J.經(jīng)濟(jì)地理，2004（4）. 17張建雄.關(guān)于鄉(xiāng)村旅游若干問題的思考J.大理學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（4）. 18肖曉.開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，增加農(nóng)民收入J.國土資源科技管理，2013（3）. 19何薇.把握鄉(xiāng)村旅游文化特性，深挖民俗文化內(nèi)涵以成都三圣鄉(xiāng)為例J.樂山師院學(xué)報(bào)，2014（2）. 20張清，陳智文.吉林鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展J.吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2013（4）. 21何景明,李立華.關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討J.

50、西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2012（5）. 22張利民.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)芻議J.商業(yè)研究，2013（12）. 29楊建翠.成都近郊鄉(xiāng)村旅游深層次開發(fā)研究J.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2014（5）.24Brian Garrod,Roz Wornell,Ray Youel. Re-conceptualisng rural resources as countryside capital: The case of rural tourism J.Journal of Rural Studies, 2011(22):117-128. 25Aliza Flercher, Abraham. Rural tourism in Israel J.Tourism Management, 2011(6). 26Liu A. Tourism in Rural areas:Kedah,Malaysia J. Tourism Management, 2012 (27) .