《手機(jī)產(chǎn)品策劃書》word版.docx

手機(jī)策劃書 姓名：2016/6/16目錄一、用戶分析、市場分析21）市場調(diào)研22）競品調(diào)研23）用戶需求分析34）用戶行為分析3二、網(wǎng)站定位41）企業(yè)模式42）建站目的43）企業(yè)優(yōu)勢4三、網(wǎng)站欄目4四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)51）首頁、列表頁、內(nèi)容頁5五、實(shí)施方案5市場部門5設(shè)計(jì)部門6研發(fā)部門6推廣運(yùn)營部門6維護(hù)部門6一、用戶分析、市場分析1）市場調(diào)研隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到臨，電子新型產(chǎn)業(yè)也逐步的增加，如今已經(jīng)成為一門競爭激烈的行業(yè)。許多的行業(yè)已經(jīng)開始發(fā)展線上線下營銷模式，為了賺取更多的利潤，線上線下營銷模式成為當(dāng)前主要的營銷模式。在我國實(shí)施線上線下營銷模式的有小米手機(jī)官網(wǎng)、oppo手機(jī)官網(wǎng)、vivo手機(jī)官網(wǎng)，小米手機(jī)適用于青年人群，oppo音樂手機(jī)適用愛聽歌的青年人群以及上班人群，vivo手機(jī)適用于白領(lǐng)人群。為了增加我方產(chǎn)品的企業(yè)知度、宣傳產(chǎn)品以及達(dá)到更好的銷售效益，進(jìn)行線上線下營銷模式。2）競品調(diào)研我們產(chǎn)品面臨的競爭對手是小米手機(jī)、oppo手機(jī)、vivo手機(jī)，其原因是因?yàn)樾∶资謾C(jī)企業(yè)品牌知名度較高，企業(yè)文化較高，并且小米手機(jī)的質(zhì)量、售后服務(wù)很好，在人們心中留下的深深的烙印。我方產(chǎn)品面臨著巨大的競爭，以及企業(yè)知名度不高、起步晚，很難深入人心。與此同時(shí)我方產(chǎn)品也有很大的優(yōu)勢，我方產(chǎn)品外形精美、時(shí)尚大方、并且價(jià)格較適合廣大消費(fèi)者人群，并且有良好的售后服務(wù)體系、擁有自己的快遞公司。3）用戶需求分析現(xiàn)在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，生活水平日益增長，同時(shí)對物質(zhì)的享受也不斷的增長。所以對于不同的人群對手機(jī)的需求不同，以下是一個(gè)簡單的不同用戶的需求分析。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查我方產(chǎn)品主要針對的人群是青年人群，以及低端收入者！對于大多數(shù)年輕人來說，對手機(jī)的要求就是款式新穎、時(shí)尚、內(nèi)存足夠大；對于學(xué)生人群來說，款式新穎、價(jià)格合適、時(shí)尚；對于白領(lǐng)來說， 時(shí)尚大方、有面子即可。對于領(lǐng)導(dǎo)者來說，款式時(shí)尚大方；對于老年人來說，手機(jī)質(zhì)量是關(guān)注的重點(diǎn)，并且耐摔、可打電話即可。4）用戶行為分析如果用戶需要了解自己想要購買的手機(jī)品牌，可以到相關(guān)手機(jī)官網(wǎng)查詢需要的信息，還可以通過各種的渠道查詢，比如百度貼吧，搜索引擎，微博以及去詢問專業(yè)的手機(jī)銷售人士。了解用戶心理，首先是到相關(guān)的官網(wǎng)查詢需要的資料，并且通過多家商品的對比，根據(jù)自己的預(yù)想價(jià)格，選擇一款合適的商品，然后在進(jìn)行商品之間的性能對比，最后產(chǎn)生購買的欲望！因此作為一個(gè)商家必須了解用戶的相關(guān)信息，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行合理的調(diào)整。二、網(wǎng)站定位1）企業(yè)模式：此網(wǎng)站是一個(gè)線上線下的網(wǎng)站，2）建站目的：目的是為了宣傳公司的企業(yè)形象，開拓市場，增加銷售量，提高品牌知名度。3）企業(yè)優(yōu)勢：似于這樣的商城還有oppo手機(jī)官網(wǎng)、vivo手機(jī)官網(wǎng)。這些官網(wǎng)的優(yōu)勢在于頁面簡單時(shí)尚但不失大方，給人一種很舒服的感覺。但是劣勢在于售后服務(wù)體系不太完善，用戶體驗(yàn)不高，同時(shí)沒有自己的快遞公司。我方之所以選擇這項(xiàng)產(chǎn)品是因?yàn)榇水a(chǎn)品擁有一個(gè)精美的外形，時(shí)尚大方，并且性能較好，同時(shí)它的價(jià)格是一個(gè)比較適中的價(jià)格，能讓廣大的消費(fèi)人群接受，這是一個(gè)非常重要的一點(diǎn)。我方產(chǎn)品還提供一些比較好的服務(wù)，售后服務(wù)上門維修，七天內(nèi)無理由退換。三、網(wǎng)站欄目主要板塊重要度顯示樣式位置布局主體內(nèi)容表現(xiàn)形式品牌介紹中文字導(dǎo)航欄下方介紹該品牌的相關(guān)知識，以及新聞事件文章列表產(chǎn)品列表高圖文搭配頁面中部介紹該品牌的產(chǎn)品，各種不同類型的產(chǎn)品圖文混排熱評產(chǎn)品中高FLASH頁面左下部介紹該產(chǎn)品的熱賣產(chǎn)品，為顧客提供一個(gè)參考視頻護(hù)眼專區(qū)中文章導(dǎo)航欄各種不同的護(hù)眼知識文章文章列表時(shí)尚搭配中圖文搭配頁面右下部介紹該產(chǎn)品的時(shí)尚搭配案例圖文混排備注在線聯(lián)系可以用彈窗式的表現(xiàn)形式四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)1）首頁、列表頁、內(nèi)容頁（詳見：首頁.rp）五、實(shí)施方案市場部門：1) 制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃。 2) 建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。 3) 對消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查。 4) 對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格、促銷手段等的收集、整理和分析。 5) 對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。 6) 做出銷售預(yù)測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。 7) 制定產(chǎn)品企劃策略。 8) 制定產(chǎn)品價(jià)格。 9) 新產(chǎn)品上市規(guī)劃。10) 制定通路計(jì)劃及各階段實(shí)施目標(biāo)。 11) 促銷活動(dòng)的策劃及組織。 12)合理進(jìn)行廣告媒體和廣告代理商的挑選及管理。 13) 制定及實(shí)施市場廣告推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)。14) 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè)。 15) 負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 設(shè)計(jì)部門：1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)及美觀優(yōu)化；2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站各類專題模板的設(shè)計(jì)及制作；3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站各類活動(dòng)的宣傳廣告、標(biāo)語的圖片設(shè)計(jì)；4、負(fù)責(zé)網(wǎng)站產(chǎn)品的美工設(shè)計(jì)，對交互體驗(yàn)有較為深入的了解；5、對頁面進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化，不斷提升訪問者的用戶體驗(yàn)；6、編寫可復(fù)用的用戶界面組件；7、協(xié)同其他技術(shù)部門，做前端開發(fā)技術(shù)支持。研發(fā)部門：職責(zé)一 負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的升級維護(hù)；職責(zé)二 追蹤行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)，保持公司的技術(shù)先進(jìn)性；職責(zé)三 為公司其他部門提供相關(guān)的技術(shù)支持；職責(zé)四 負(fù)責(zé)公司技術(shù)與產(chǎn)品培訓(xùn) 推廣運(yùn)營部門：促進(jìn)客戶網(wǎng)站的流量；給客戶帶來轉(zhuǎn)化和用戶；提升客戶網(wǎng)站的知名度；代理沒有網(wǎng)站運(yùn)營能力的公司做網(wǎng)絡(luò)宣傳。維護(hù)部門： 1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時(shí)間。 2、數(shù)據(jù)庫維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護(hù)要受到重視。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。