大型體育賽事對舉辦地旅游影響分析(以第十二屆河南省運動會為例 旅游管理專業(yè)

摘 要隨著中國體育行業(yè)的迅速展開，大型體育賽事在中國的舉行頻率日益晉升，理解和觀看體育賽事已成為大部分人們?nèi)粘；顒又胁荒芑蛉钡囊豁梼?nèi)容。大型體育賽事勢必會對舉辦地的經(jīng)濟、環(huán)境、生存形式等方面帶來諸多影響，因此，舉辦地的各個景區(qū)、酒店等更加重視大型體育賽事在當?shù)氐呐e辦，從而顯示出大型賽事非常強的吸引及影響力。從旅游的方面討論大型體育賽事在旅游范圍內(nèi)的影響是本文的主要研討內(nèi)容。本文按照體育和旅游本身的基本特點，以第十二屆河南省運動會為主要對象，分析大型體育賽事對舉辦地旅游的影響，并最終得到了所要研究的結(jié)論。關(guān)鍵詞 大型體育賽事 旅游 河南省 運動會Abstract As Chinas sports industry rapidly expand, big sports events held in Chinas increasingly frequency promotion, to understand and to watch the sports competition has become the most people cant or lack of daily activities. Big sporting event is bound to the host economy, the environment, the survival impact many aspects such as form, therefore, location of each scenic spots, hotels and other more emphasis on large sports competitions held at the local, which shows a large event very strong attraction and influence. From the aspects of tourism to discuss the influence of the large sports events within the scope of tourism is the main research content of this article. In this paper, according to the basic characteristics of sports and tourism itself, the 12th sports in Henan province as the main object, analyzed the influence of the large sports events on site tourism, and finally got the conclusion of study.Key words Big sports events Travel Henan province sports meet9目 錄摘 要IIAbstractIII1前言11.1選題依據(jù)11.1.1選題背景11.1.2選題的目的及意義11.2文獻綜述21.2.1體育賽事和體育旅游的概念界定21.2.2體育賽事與體育旅游的關(guān)系及區(qū)別31.2.3大型體育賽事在舉辦的所扮演的角色32 研究對象與研究方法42.1研究對象42.2研究方法43 結(jié)果與分析53.1焦作成功承辦第十二屆河南省運動會概況53.2省運會對焦作市景區(qū)旅游影響的定性分析53.2.1省運會舉辦前的影響分析前期影響53.2.2省運會舉辦期間的影響分析中期影響53.2.3省運會舉辦后期的影響分析后期影響63.3省運會對旅游業(yè)的影響結(jié)果分析74 結(jié)論與建議74.1 結(jié)論74.2 建議7參考文獻致 謝1 前言1.1 選題依據(jù)1,1.1選題的背景隨著我國體育產(chǎn)業(yè)快速增長，人們生存程度迅速進步，以及公眾健身的遍及，大型體育賽事在中國的舉行日益增多。其中，影響龐大的有：奧運會；亞運會；女足世界杯；F1大獎賽；網(wǎng)球公開賽等等，使我國人民更親密的接觸到了這些大型體育賽事。在體育和旅游這兩門學科中，在當代社會的迅速發(fā)展，變得更加緊密，根據(jù)查找信息，2001年全國有超過100個體育競賽和旅游節(jié)1。在最近一段時間里，體育旅游概念的出現(xiàn)和隨后的研究中，使體育與旅游更大限度的結(jié)合了起來。1.1.2選題的目的及意義（1）為大型體育賽事對旅游業(yè)的影響建立一套較為合理的概念體系現(xiàn)今，體育賽事在旅游角度的研究的概念體系還比較混亂，譚白英等2認為，“體育旅游，就是以非營利的目的離開居住地，前往某地觀賞和觀摩相干活動的主題旅游”；閔健3認為：體育旅游是指參與體育運動為主的旅游；韓紀光4認為，“體育旅游，指旅游者在旅游時參與的各種體育活動和欣賞體育比賽等與當?shù)芈糜螛I(yè)和社會之間的關(guān)系”。因此，本文對體育賽事在旅游方面的研究的概念進行歸納和整理，從而得到所需的結(jié)果。（2）以河南省第十二屆運動會為實證研究對象的實證研究意義 自2014年河南省焦作市成功舉辦“第十二屆河南省運動會”（以下文中皆簡稱為“省運會”）以來，加上焦作市本身正在由過去的煤炭產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，焦作市正在以各種名義來打出本市在河南省乃至全國的名氣，招來四面八方的親朋好友共聚焦作，來欣賞山清水秀，氣候宜人的美麗焦作。而省運會正好使廣大愛好體育者齊聚焦作，在觀賞比賽的同時，去欣賞焦作美景，不失為一種推銷方式。并可以為今后的發(fā)展提供一些實例和經(jīng)驗。1.2 文獻綜述1.2.1 體育賽事和體育旅游的概念界定由于體育賽事在旅游的范圍內(nèi)概念繁多，另外體育旅游和體育賽事的概念組成比較混亂。因此，本節(jié)主要以研究體育賽事和體育旅游所涉及的體育活動的一些相關(guān)概念進行界定，從而科學系統(tǒng)的總結(jié)其相關(guān)概念，了解其相互關(guān)系。（1）體育賽事的概念體育賽事通常也被稱作體育競賽或者競賽表演5，對提高國家的政治、經(jīng)濟及社會發(fā)展水平有著重大的影響力，并且更加趨向于多種學科之間的相互交流。奧運會成功舉辦后，體育賽事被賦予更多的內(nèi)在含義，也表現(xiàn)出很多不同的特征。研究體育賽事的學者也逐漸增多，從而又推動了體育賽事在社會中的發(fā)展。目前，體育賽事不僅僅只局限于運動員和教練員，更增加了商業(yè)因素，政府監(jiān)管，組織者，觀眾媒體共同參與的綜合性大型社會活動。同時大型體育賽事從準備開始到賽程完全結(jié)束的周期都比較長，成本投入大，不僅僅得到現(xiàn)場觀眾的關(guān)注，新聞媒體的關(guān)注度也非常高，繼而對舉辦地產(chǎn)生重大影響。（2）體育旅游的概念 體育旅游是指人們在外出，停留在陌生的環(huán)境主動或被動的參加競技性或休閑性的體育活動 1。學者對體育旅游的研究隨著其迅速發(fā)展也逐漸增多。如參加大眾馬拉松賽，公路自行車賽等群眾性的健身比賽，以體育比賽為主要，觀光游覽為次要；或者去觀賞大型賽事為主要的旅游目的的旅游活動，這樣既將體育旅游劃分為運動型體育旅游及觀賞型體育旅游兩個方面6。同時體育旅游是一門新學科，既是旅游的一部分，也屬于體育的范疇，具有雙重屬性。體育旅游早期的發(fā)展在歐美等發(fā)達國家，隨著時間的推移，逐漸普及到世界各個地方。這種以旅游資源作為基礎(chǔ)的體育及旅游活動不僅推動了經(jīng)濟、文化的發(fā)展，更使人在觀賞美景的同時促進了身體健康，不僅順應(yīng)了社會發(fā)展的潮流，更符合我國大眾健身的目標、任務(wù)。1.2.2體育賽事與體育旅游的關(guān)系及區(qū)別由前文中對體育賽事及體育旅游的概念分析，現(xiàn)制成關(guān)系圖如圖17，從“集合”的角度說明全集與子集之間包含與被包含的關(guān)系，從圖中我們可以看到體育旅游由體育和旅游組成，體育旅游又包括體育賽事，而體育賽事不僅只屬于體育的領(lǐng)域，也存在于旅游的概念之中。因此，體育旅游還應(yīng)包括更廣闊的含義。圖 1 體育賽事與體育和旅游“集合”關(guān)系同時，根據(jù)體育賽事舉辦地變或不變兩種屬性的特點，周期較短的是不變的，如環(huán)法自行車賽、環(huán)青海湖自行車賽等。舉辦地改變的一般周期較長，像奧運會等。像這種賽事普遍都有較大影響力，對旅游開發(fā)也有很大幫助，如 “鳥巢”“水立方”的后期旅游開發(fā)，也成為赴北京旅游的一出眾所周知的旅游景點?？傊?，在以后的發(fā)展中，體育賽事與旅游關(guān)系將更加親密。1.2.3大型體育賽事在舉辦的所扮演的角色(1) 大型體育賽事是一種旅游資源單從旅游資源來說，旅游業(yè)利用旅游者的動機，來產(chǎn)生經(jīng)濟、社會等效益的現(xiàn)象和事物8。所以，它不僅僅需要讓人們知道，還要使其了解，具有吸引力。其次它要為旅游業(yè)所利用，如北京奧運會，首先它需要前期的宣傳，以奧運會為筆頭，去描繪出北京乃至全國的各個重要景點，以及經(jīng)濟、文化、風俗等一系列背景材料，提高知名度。還有中期（比賽時期）的大力引導，使旅游者以觀看體育賽事的目的親身蒞臨舉辦地，去深入的了解舉辦地的文化、風俗等。最后，也就是它的延時效應(yīng)，通過賽后的宣傳以及旅游者回到自己家鄉(xiāng)的口頭乃至網(wǎng)絡(luò)宣傳，舉辦地的知名度進一步提升，吸引更多慕名而來的旅游者，達到這樣（一傳十，十傳百）的旅游效應(yīng)。來產(chǎn)生經(jīng)濟、社會等效益，如巨大的廣告贊助、出售門票以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入；從08年奧運會的主題“人文奧運”，“綠色奧運”可以看出它的社會及環(huán)境效益，同時賽后的體育場館也能作為一種旅行資源，如“鳥巢”“水立方”等。(2) 大型體育賽事是一種旅游產(chǎn)品從旅游產(chǎn)品來說，是經(jīng)營者利用各種有利條件向旅游者提供的全部旅游服務(wù)或是旅游者從外出到返家期間旅游過程中所需要的全部旅游服務(wù) 8。首先，體育賽事即可作為一個重要資源，動用其他條件向旅游者提供各種服務(wù)。其次，賽事的舉行使體育愛好者的旅行要求得以滿足，與此同時，體育賽事經(jīng)營者經(jīng)過建設(shè)相干的配套服務(wù)，來滿足旅行者其他的需求。2 研究對象與研究方法2.1 研究對象本文以焦作市舉辦第十二屆河南省運動會對焦作市旅游產(chǎn)業(yè)的影響為研究對象。2.2 研究方法(1) 文獻資料法根據(jù)本文的寫作要求，查閱了相關(guān)的書籍，以及搜集河南師范大學文字圖書館和期刊等，搜集了很多相關(guān)的文獻資料，并進行整理，為此研究提供了幫助。(2) 訪談法 在本文的寫作過程中，對焦作市體育管理部門、旅行社以及云臺山、青天河、影視城等景點部門管理人員進行了訪談，了解他們當前對于體育賽事對旅游業(yè)的影響的看法以及對焦作未來旅游業(yè)發(fā)展的展望。(3) 觀察法 根據(jù)研究的需要，實地調(diào)查了云臺山、青天河、等旅游景點，并對當?shù)仫L俗習慣進行考察，以供本文寫作需要。(4) 邏輯分析法 對焦作發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境條件和市場進行深入研究，采用比較與類比、分析與綜合等方法，并結(jié)合訪談結(jié)果進行研究。3 結(jié)果與分析3.1 焦作成功承辦第十二屆河南省運動會概況焦作市委書記路國賢在政府工作報告上說：“全市各級單位要高度認識開展旅游業(yè)的重大意義，把其作為全局性、戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)來看待，使其成為展現(xiàn)焦作發(fā)展和變革的亮麗的名片”9。2010-7-22，第十二屆省運會正式確定于2014年由焦作市承辦。而本次省運會的申辦與以往不同，采用奧運會的形式申請，經(jīng)過公平競爭的形式選出新的東道主，共有焦作、南陽、信陽這三個城市進行了申請。2010-7-8，相關(guān)單位在鄭州進行了投票，焦作得票數(shù)過半，最終贏得了勝利。在這次申請中，焦作面積和人口都排在最后，但卻成為了勝利者，這是為什么呢？有雄厚的經(jīng)濟根底、有很多的賽事經(jīng)驗還有領(lǐng)導的大力支持占了主要方面。2009年，焦作的GDP排全省第2，可見在經(jīng)濟上擁有足夠的實力；領(lǐng)導的的注重也是主要原因，省七運會也是由焦作承辦，又多次承辦其他大型賽事，具有高水平的管理隊伍。同時，焦作在場館建設(shè)以及現(xiàn)有的場館上也足夠滿足比賽的使用。3.2 省運會對焦作市景區(qū)旅游影響的定性分析本文對大型體育賽事的研究主要在賽事籌辦組織、管理和影響研究等幾個方面。筆者從旅游的角度出發(fā)，主要以省運會為依托來研究大型賽事對舉辦地的旅游影響。并建立了一個比較具體的分析體系，即前期、中期和后期影響。3.2.1 省運會舉辦前的影響分析前期影響省運會舉辦前期，相關(guān)賽事舉辦部門為籌辦賽事必然會有大量的政策和資金支持。一方面因為焦作市政府的鼎力擁護，從而便形成了“政府扶持型”的發(fā)展模式。另一方面，通過資金的投入，加快焦作市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（道路、酒店等），提高接待能力。同時，2013年旅游節(jié)時期，焦作市共簽約21個項目，總投資超260億元?？梢娊棺髟诼糜螛I(yè)上的宏偉目標，從而，省運會的舉辦很好的優(yōu)化了焦作市的旅游支持系統(tǒng)。3.2.2 省運會舉辦期間的影響分析中期影響首先，賽事的舉辦必然會吸引大量的游客前往舉辦地觀看比賽，所以，在比賽期間，由于旅游者的旅游動機的存在和舉辦地的大力宣傳，包括現(xiàn)場宣傳（贊助商、廣告牌等），場外宣傳（酒店宣傳，以及出租車司機等口頭宣傳）。使得焦作各個景區(qū)的知名度迅速上升。同時根據(jù)賽事舉辦期間的人員構(gòu)成，分析哪一類人的直接目的就是旅游活動，學者 Gibson 指出，與相應(yīng)的體育相伴的體育迷是體育賽事舉辦時的旅游者10。所以在省運會期間，會吸引很多體育愛好者前來，而這些愛好者就成為賽事期間游客的一部分。隨著舉辦地賽事進程的深入，總體的游客數(shù)量也會增加，而游客數(shù)量的增加也會增加舉辦地的旅游收入。3.2.3 省運會舉辦后期的影響分析后期影響大型體育賽事對舉辦地旅游的影響不會隨著賽事的結(jié)束而消失，一方面，賽事的延時效應(yīng)7依然存在，從而招來游客前來旅游。另一方面，通過賽事中期前來旅游的旅游者在舉辦地享受到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使之獲得良好的旅游體驗，回到自己家鄉(xiāng)后，通過口頭或網(wǎng)絡(luò)宣傳，而吸引來的一部分游客。通過調(diào)查，筆者制作了一份焦作歷年來的旅游收入表，如下。表1 焦作市近7年的旅游收入?yún)R總年度游客人數(shù)（萬人）同比增長門票收入（萬元）同比增長2綜合收入（億元）同比增長320091701.0217.14%5160015.66%128.0713.64%20101958.9915.17%5961015.53%147.5315.19%20112281.2516.45%37000-39.90%171.9216.53%20122605.1814.02%540000145.94%200.2816.49%20132014329811.6%26112.1%20153679.1911.53%294.3112.55%由于此表是通過焦作市旅游官方網(wǎng)站搜索得到，不免其中的一些數(shù)據(jù)缺失，但對本文的影響不大，仍然能夠通過其他的數(shù)據(jù)來表示，故以橫線表示。從表中我們可以看到，焦作市近7年的每年的旅游人數(shù)增長在300萬以上，增幅11%-17%，門票收入增幅也不低于10%，綜合收入每年大概在30億元左右，增幅保持在13%左右。其中2015年旅游人數(shù)比2014年多了381.19萬人，綜合收入比2014年多了33.31億元，比2014年提高了45%?？偠灾?，省運會對焦作市的旅游開展起到了“催化劑”的作用，能夠提升政府等部門的注重水平，也可以通過媒體等部門的大力宣傳，使焦作市的旅游形象得以大幅度提升。3.3 省運會對旅游業(yè)的影響結(jié)果分析綜上可得，省運會的舉辦對焦作市及焦作景區(qū)有以下影響：第一，省運會的舉辦促使政府良好的政策、資金支持，優(yōu)化了本市的旅游支持系統(tǒng)，擴展了客源市場。第二，省運會的舉辦增加了焦作旅游者的旅游次數(shù)，提高了旅游收入。第三，省運會的舉辦很好地樹立了良好的焦作市及焦作景區(qū)的旅游形象。第四，省運會作為新的旅游產(chǎn)品優(yōu)化了焦作市景區(qū)的旅游地生命周期。4 結(jié)論與建議4.1 結(jié)論經(jīng)過以上的研究，主要得出以下論斷：體育賽事對舉辦地的旅游影響主要表現(xiàn)在這幾個方面。第一，體育賽事的舉辦會影響到舉辦地的旅游支持系統(tǒng)；第二，體育賽事會對舉辦地游客量和旅游收入方面產(chǎn)生影響；第三，體育賽事會影響舉辦地的旅游形象；第四，體育賽事會對舉辦地的旅游地生命周期產(chǎn)生影響。4.2 建議通過研究，我們可以認識到，在現(xiàn)今，科技和文化的傳播速度非常快，如何才能抓住機遇，引領(lǐng)發(fā)展呢？針對本文的研究內(nèi)容，我們要充分利用焦作市自身的特點，包括地理位置、環(huán)境衛(wèi)生、交通方式等。采取各種方式，不論是體育或節(jié)日等特點，盡可能大的范圍及方向去打出焦作市的名氣。并且要把服務(wù)做好，留給來旅游者一個好的印象，使之達到一個全方位、系統(tǒng)的宣傳模式。將焦作山水發(fā)揚光大。 參考文獻1 戴光全.節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游：理論案例策劃M.北京：科學出版社.20052 譚白英、鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展J，體育學刊.2002，9（3）：22-25 3 閔健.體育旅游及其界定J,武漢體育學院學報, 2002,4-6 4 韓紀光.我國發(fā)展體育旅游的前景分析J.體育與科學，2004，25(1)：35-465 楊炯、唐曉彤.大型體育賽事的相關(guān)經(jīng)濟效應(yīng)問題研究J.中國體育科技,2006(3):18.6 劉堅、王德義、明慶忠.云南民族體育旅游資源與產(chǎn)業(yè)化研究M.云南科技大學出版社,2000.97 盧雙鵬. 大型體育賽事對舉辦地旅游影響分析以環(huán)青海湖國際自行車公路賽為例J.西北師范大學.旅游研究.20088 張洪潭.重談體育事業(yè)三分結(jié)構(gòu)及其運作特點J.體育與科學,2002,23(3)9 王小萍.焦作旅游：走向更好更快更強N河南日報，2008-8-28（1）10 Heather J. Gibsona, Cynthi Willming, Andrew Holdnak，Small-scale event sport tourism: fans as touristsJ Tourism Management 24 (2003) 181190致 謝時光流逝，轉(zhuǎn)眼間，我已在大學度過了四個年頭，在這四年間，我經(jīng)歷過了大大小小很多事情，也遇到了一定的挫折，正是在這種挫折中，我慢慢的成長了起來。通過四年的大學生活，使我更加的獨立了起來。也不免會有家人、老師、朋友及同學的幫助，我由衷的感謝他們。此時此刻，我難以表達我的感激之情，只能努力做好我的學位論文來回報大家。我由衷的感謝我的導師，論文在選題，設(shè)計及最后的成文都得到了導師的悉心指導，都凝聚著老師的心血。恩師科學的教學方法，嚴謹?shù)慕虒W態(tài)度以及老師淵博的學識都無時無刻的影響著我，恩師不僅教會了我的知識，也教會了我做人。我再次由衷的對老師表示感謝。同時，我也感謝我的母校能給我這樣一個機會，讓我順利的讀完了大學四年，成為了國家的有用之人，為此我深表感謝。母校、恩師、家人、親朋好友們！謝謝你們！