紅牛飲料coart機(jī)車活動方案

2013,紅?！膀T士狂歡夜”,活動方案,一、活動背景：,在美國，對于真正的車友來說，機(jī)車是一種精神,一種感情的釋放,一種追求自由,向往美好明天的信仰。,美國的,Burning Man,和,Sturgis bike week,是美國機(jī)車文化、騎行文化的代表。,他們有不斷擴(kuò)大的參與人群，他們有自己的文化標(biāo)志、主題風(fēng)格，他們有自己的信仰，他們能夠滿足機(jī)友想要的一切。,每年會有大概五十萬人參加,STURGIS,一個星期的包括音樂會，賽車，慈善活動和其他活動的摩托節(jié),在活動區(qū)域外圍會設(shè)置明顯的招示牌以便騎行者識別,Sturgis bike week,斯特吉斯騎行周,車友會活動案例：,現(xiàn)場演唱會：,現(xiàn)場演唱會集中在傍晚和晚間達(dá)到高潮，表演區(qū)會張貼當(dāng)日節(jié)目單，表演區(qū),也是場地活動的核心內(nèi)容之一。,維修調(diào)教：,由于不少騎行者是長途駕駛，未免產(chǎn)生機(jī)械耗損和故障，現(xiàn)場會有查檢、維修、換件機(jī)師，另外，可以嘗試專業(yè)的機(jī)械調(diào)教。,私車、二手車交流,：,私車改裝經(jīng)驗(yàn)交流，車主間二手車互換購買是活動中最重要的部分也是大多,前往者的興趣所在。,廂式貨車：,大量廂式貨車聚集在此，已經(jīng)不僅僅是機(jī)車托運(yùn)功能，現(xiàn)在已經(jīng)成為移動棚房,的展示亮點(diǎn)，結(jié)合機(jī)車高端展示、餐飲提供、紀(jì)念品售賣的品牌集合體。,私人定制交流：,外延產(chǎn)品市集,：,賣家自發(fā)，在特定區(qū)域自建棚房或小型攤位，售賣與機(jī)車相關(guān)的裝飾品、服裝、藝術(shù)品、紀(jì)念品等。騎手們可以從八百個銷售商手中購買摩托產(chǎn)品和服裝。,組織騎行：,隨著活動規(guī)模的不斷擴(kuò)大，每年從世界各地聚攏騎手越來越多，組織者也開辟了不同的騎行路線，將周邊景觀貫穿形成旅行路徑，增長活動時間周期，內(nèi)容更加豐富。,賽車：,Sturgis,已經(jīng)不僅僅局限于騎行種類，賽車也是活動周的重點(diǎn)項(xiàng)目之一,Car,改裝秀：,地面標(biāo)識會清晰圈劃出改裝車的停泊區(qū)域，每年將會有大量個性改裝車聚集在此,場地周圍隨處可見比基尼美女洗車服務(wù)（,Bikini Bike Wash),成為活動中的必看亮點(diǎn)和服務(wù)項(xiàng)目之一。,亮點(diǎn)：,與美國,Burning Man,和,Sturgis bike week,不同，中國的機(jī)車活動缺少真正能夠滿足車友精神和對自由追求的需求，更多的是簡答的過場，流程式的活動。,中國機(jī)車文化缺少精神的指引，文化的內(nèi)涵，,缺少能夠代表中國機(jī)友信仰的東西。,這正是,好機(jī)友俱樂部活動,想要做到的事情，,塑造一種,精神,，讓追求自由和向往美好的明天成為一種,信仰,，,使中國機(jī)車活動真正能夠成為一種,文化,。,二、活動介紹,好機(jī)友俱樂部是由楊坤和李亞鵬一同發(fā)起，其個人魅力將為給好機(jī)友活動的發(fā)展帶來獨(dú)特的優(yōu)勢。,機(jī)友俱樂部的目標(biāo)是成為：中國第一個真正機(jī)車文化的代表中國機(jī)車活動的標(biāo)幟，中國機(jī)友精神與信仰的代言者。,好機(jī)友首場活動,MV,制作,2012,年,8,月,24,日,由李亞鵬、楊坤、鄭義和小雷共同發(fā)起的中國民間摩托車自由聚會“中國好機(jī)友”的宣傳片在麗江拍攝。,宣傳片由著名導(dǎo)演張揚(yáng)率領(lǐng),40,多人的電影拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝，取景麗江九子海河雪山景區(qū)，一共拍攝,3,天。,11.13,上午,好機(jī)友,300,人車隊(duì)抵達(dá)麗江,下午,中國好機(jī)友俱樂部宣布成立,啟動儀式,11.14,上午,機(jī)車騎行,下午,外延產(chǎn)品集市及私人定制交流,晚上,紅?！膀T士狂歡夜”現(xiàn)場演唱會，混搭表演,三、活動規(guī)劃,中國好機(jī)友俱樂部與,COART,藝術(shù)現(xiàn)場在李亞鵬和楊坤兩位好友的合力下達(dá)成合作，向雙方互相提供藝術(shù)與運(yùn)動的內(nèi)容。這而紅牛在一貫倡導(dǎo)的：你的能量超乎你的想象 的品牌觀不謀而合。藝術(shù)與機(jī)車的跨界合作，將促成一個新的運(yùn)動和娛樂平臺的誕生。,四、騎士狂歡夜 活動介紹,COART,聯(lián)合紅牛，打造戶外自駕高端娛樂平臺“騎士狂歡夜”。在,11,月的初秋，邀請國際各哈雷機(jī)車的發(fā)燒愛好者齊聚麗江，與大家分享自由、激情、個性、勇敢的機(jī)車騎士精神。,活動形式：,公開對外，免費(fèi),活動主持人：,國內(nèi)著名電臺,DJ,飛魚秀小飛,活動表演嘉賓：,楊坤、國內(nèi)知名搖滾樂團(tuán)等穿插于活動整個環(huán)節(jié)當(dāng)中,活動時尚秀場：,OPHLIA,性感晚裝為活動助興,增添時尚元素,互動部分設(shè)計(jì)：,臺下設(shè)計(jì)篝火晚會，品牌互動區(qū)域,18,：,0018,：,10,主持人宣布活動開始,18,：,1018,：,15,神秘嘉賓登場，作為活動主發(fā)起人的楊坤和李亞鵬登臺，為臺下嘉賓介紹“騎士狂歡夜”的起源,18,：,1518,：,20,300,輛哈雷車主由外場依統(tǒng)一隊(duì)形駛?cè)?會場,，,頓時,成為全場焦點(diǎn),哈雷駛進(jìn),演出環(huán)節(jié)開始,18,：,2018,：,25,中國好機(jī)友,MV,植入,紅牛元素植入,18,：,2518,：,30,COART,國外藝術(shù)家表演即興舞蹈,18,：,3018,：,40,歐洲街頭表演藝術(shù)家由臺下表演過渡至臺上，用踩高蹺和燈火表演的形式，將全場氣氛哄抬至高潮。,臺上臺下互動,18,：,4018,：,48,搖滾樂團(tuán)臺上表演，穿插知名時尚女裝性感走秀。,模特與臺下嘉賓互動,18,：,48,18,：,54,楊坤登臺現(xiàn)唱,2013,年最新主打，并邀請眾多機(jī)車俱樂部好友登臺同唱，當(dāng)晚的騎士狂歡夜進(jìn)入尾聲。,五、騎士狂歡夜 活動細(xì)節(jié),舞臺部分,在,COART,藝蓮坊戶外區(qū)域搭建音樂舞臺，背靠雪山，肆意放歌。,表演環(huán)節(jié),最,Funny,的品牌現(xiàn)場互動,最大規(guī)模機(jī)車目標(biāo)群體的現(xiàn)場觸及,數(shù)千喜愛機(jī)車文化的人群最近距離的一次互動大趴,引進(jìn)國外流行音樂節(jié)及品牌秀的元素，在狂歡節(jié)中強(qiáng)化“派對”氛圍，增強(qiáng)臺上表演嘉賓與臺下,VIP,觀眾的互動。,品牌形象的最直接展示,品牌專區(qū)、產(chǎn)品展示產(chǎn)品試用,最潛移默化的品牌植入,遍布全場的品牌呈現(xiàn)，全方面影響觀眾,活動現(xiàn)場品牌專區(qū),臺下互動環(huán)節(jié),法國知名街頭表演團(tuán)體在活動現(xiàn)場表演“巨人”行為藝術(shù)，點(diǎn)亮夜空。在臺下，巨人與機(jī)車形成鮮明對比，增強(qiáng)戲劇效果。,另外，在活動現(xiàn)行布置大量光效裝置，使臺下也成為活動焦點(diǎn)。,17,1,、,2013,年秋,COART,官方概念版宣傳片中，對紅牛冠名的“騎士狂歡夜”進(jìn)行體現(xiàn),2,、該版本宣傳片將做為,COART,整體活動推廣中最為核心的推廣資源給予客戶以回報。,COART,官方宣傳片植入,18,推廣陣容,合作媒體支持：,電視媒體：,BTV-,文藝、,BTV-,衛(wèi)視、,BTV-,青少、,CCTV-,電影、鳳凰衛(wèi)視、,湖南衛(wèi)視、光線傳媒、旅游衛(wèi)視、,平面媒體：,新京報、京華時報、北京青年報、北京晚報、北京晨報、文匯報、南方都市報、廣州日報,網(wǎng)絡(luò)媒體：,搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、雅虎、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、北青網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng),整體傳播策略,-,大眾媒體宣傳,19,推廣陣容,以豆瓣、人人等為話題討論平臺，針對年輕受眾進(jìn)行音樂節(jié)的推廣,360,度跨媒介策略,視頻網(wǎng)站,微博,門戶專區(qū)人氣論壇,SNS,社交網(wǎng)站,優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻門戶對活動進(jìn)行全程直播，并利用站內(nèi)資源對直播進(jìn)行推廣。,利用新浪微博與藝人、觀眾進(jìn)行為期三個月的持續(xù)互動,門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)專區(qū)安排新聞發(fā)稿，知名人氣論壇進(jìn)行話題炒作。,四位一體互聯(lián)網(wǎng)推廣,優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻頻,道首頁為期一個月的重點(diǎn)推廣,日均流量過半億首頁固定推薦,明星,+,旅行,+,汽車,.,視頻門戶黃金軟性資源推廣達(dá),上千萬！,騎士狂歡夜紅牛冠名宣傳片全網(wǎng)推送,從全民的搜索“騎士狂歡夜”宣傳片，到視頻門戶優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等全面站內(nèi)推廣，讓用戶第一時間通過網(wǎng)絡(luò)收看。,五、活動報價,300,萬,騎士狂歡夜 冠名權(quán),COART,媒體傳播資源,1,、活動全部哈雷機(jī)車車身,貼有紅牛,LOGO,2,、活動主舞臺、簽到背板顯著,Logo,露出,3,、現(xiàn)場提供品牌專區(qū),3,、活動會刊及邀請函體現(xiàn)官方合作伙伴品牌,Logo,1,、中國好機(jī)友 官方宣傳片由紅牛冠名,將在活動全程媒體傳播中均有體現(xiàn),2,、,COART,負(fù)責(zé)邀請表演嘉賓的邀請,3,、活動主舞臺、簽到背板顯著,Logo,露出,4,、活動的落地公關(guān)執(zhí)行,1,、狂歡夜的全媒體傳播,2,、所有雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)報道體現(xiàn)冠名品牌信息,2,、發(fā)布專屬定制新聞稿大于,50,家網(wǎng)站,3,、官方活動網(wǎng)站及微博合作伙伴,LOGO,顯著呈現(xiàn),官方合作伙伴合作伙伴權(quán)益回報,From:,市場總監(jiān),Angela,梁麗飛,