東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案(PPTminimizer)東北亞科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌推廣方案(PPTminimizer)

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,*,東,北,北,亞,亞,科,科,技,技,文,文,化,化,創(chuàng),創(chuàng),意,意,產(chǎn),產(chǎn),業(yè),業(yè),園,園,品,品,牌,牌,推,推,廣,廣,方,方,案,案,東,亞,亞,經(jīng),經(jīng),貿(mào),貿(mào),新,新,聞,聞,品,牌,牌,推,推,廣,廣,部,部,2010.06,模,板,板,的,的,使,使,用,用,重,要,要,提,提,示,示,策,劃,劃,提,提,供,供,從,從,此,此,岸,岸,到,到,達(dá),達(dá),彼,彼,岸,岸,的,的,“,“,方,方,向,向,、,、,方,方,法,法,和,和,方,方,案,案,”,”,。,。,要,要,解,解,決,決,的,的,問(wèn),問(wèn),題,題,是,是,廣,廣,告,告,信,信,息,息,“,“,以,以,什,什,么,么,途,途,徑,徑,說(shuō),說(shuō),”,”,。,。,即,即,要,要,找,找,出,出,廣,廣,告,告,信,信,息,息,與,與,目,目,標(biāo),標(biāo),群,群,體,體,（,（,TARGET,）,的,的,最,最,佳,佳,接,接,觸,觸,方,方,式,式,，,，,也,也,就,就,是,是,對(duì),對(duì),“,“,正,正,確,確,的,的,人,人,”,”,，,，,在,在,“,“,正,正,確,確,的,的,時(shí),時(shí),間,間,”,”,，,，,“,“,正,正,確,確,的,的,地,地,點(diǎn),點(diǎn),”,”,以,以,“,“,正,正,確,確,的,的,花,花,費(fèi),費(fèi),”,”,將,將,廣,廣,告,告,信,信,息,息,傳,傳,達(dá),達(dá),出,出,去,去,。,。,本,次,次,策,策,劃,劃,案,案,所,所,提,提,供,供,的,的,不,不,僅,僅,僅,僅,是,是,廣,廣,告,告,投,投,放,放,計(jì),計(jì),劃,劃,而,而,是,是,從,從,品,品,牌,牌,傳,傳,播,播,的,的,高,高,度,度,探,探,尋,尋,價(jià),價(jià),值,值,提,提,煉,煉,、,、,市,市,場(chǎng),場(chǎng),定,定,位,位,、,、,營(yíng),營(yíng),銷(xiāo),銷(xiāo),推,推,廣,廣,等,等,方,方,法,法,，,，,去,去,解,解,決,決,企,企,業(yè),業(yè),現(xiàn),現(xiàn),實(shí),實(shí),中,中,遇,遇,到,到,的,的,問(wèn),問(wèn),題,題,。,。,模,板,板,的,的,使,使,用,用,1,品牌價(jià)值及品牌定位,2,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,3,報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃,4,費(fèi)用匡算,5,東亞經(jīng)貿(mào)新聞,成功案例展示,項(xiàng),目,目,開(kāi),開(kāi),發(fā),發(fā),背,背,景,景,源自文,化,化產(chǎn)業(yè),的,的集群,式,式發(fā)展,源自高,新,新區(qū)的,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)政,策,策,與長(zhǎng)吉,圖,圖的大,好,好環(huán)境,源自集,團(tuán),團(tuán)的戰(zhàn),略,略規(guī)劃,集團(tuán)擁,有,有建園,所,所需要,的,的土地,和,和建筑,資,資源,集團(tuán)擁,有,有產(chǎn)業(yè),鏈,鏈延伸,能,能力及,企,企業(yè)多,元,元化運(yùn),營(yíng),營(yíng)經(jīng)驗(yàn),集群產(chǎn),生,生規(guī)模,效,效應(yīng)，,提,提高生,產(chǎn),產(chǎn)能力,和,和技術(shù),水,水平,集群可,產(chǎn),產(chǎn)生馬,太,太效應(yīng),，,，可聚,集,集優(yōu)勢(shì),產(chǎn),產(chǎn)業(yè)資,源,源，調(diào),整,整區(qū)域,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)結(jié),構(gòu),構(gòu),集群可,降,降低單,個(gè),個(gè)實(shí)體,的,的經(jīng)營(yíng),成,成本，,提,提高市,場(chǎng),場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),能,能力,長(zhǎng)春高,新,新區(qū)在,省,省內(nèi)率,先,先出臺(tái),了,了文化,產(chǎn),產(chǎn)業(yè)扶,持,持政策,，,，從設(shè),立,立專(zhuān)項(xiàng),資,資金、,提,提供金,融,融支持,、,、鼓勵(lì),科,科技研,發(fā),發(fā)、完,善,善配套,服,服務(wù)、,吸,吸引專(zhuān),業(yè),業(yè)人才,等,等方面,，,，全力,扶,扶持區(qū),內(nèi),內(nèi)文化,企,企業(yè)。,長(zhǎng)吉圖,為,為文化,產(chǎn),產(chǎn)創(chuàng)造,了,了絕佳,的,的創(chuàng)業(yè),平,平臺(tái)和,發(fā),發(fā)展奇,跡,跡。,品牌推,廣,廣目的,認(rèn)同這,個(gè),個(gè)區(qū)域,高新技,術(shù),術(shù)產(chǎn)業(yè),開(kāi),開(kāi)發(fā)區(qū),認(rèn)同這,個(gè),個(gè)城市,中國(guó),長(zhǎng)春,文化之,都,說(shuō)服客,戶,戶,說(shuō)服區(qū),政,政府,認(rèn)同這,個(gè),個(gè)項(xiàng)目,東北亞,文,文化創(chuàng),意,意產(chǎn)業(yè),園,園,認(rèn)同這,位,位導(dǎo)師,孫愛(ài),東,東董,事,事長(zhǎng),文化,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),園,園的,長(zhǎng),長(zhǎng)足,發(fā),發(fā)展,離,離不,開(kāi),開(kāi)強(qiáng),大,大的,品,品牌,支,支撐,，,，品,牌,牌經(jīng),營(yíng),營(yíng)是,一,一種,企,企業(yè),發(fā),發(fā)展,戰(zhàn),戰(zhàn)略,，,，是,一,一項(xiàng),長(zhǎng),長(zhǎng)期,的,的系,統(tǒng),統(tǒng)工,程,程。,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),園,園現(xiàn),處,處于,市,市場(chǎng),導(dǎo),導(dǎo)入,階,階段,首要,任,任務(wù),是,是找,到,到其,核,核心,目,目標(biāo),和,和核,心,心要,素,素，,有,有針,對(duì),對(duì)性,地,地完,成,成企,業(yè),業(yè)招,商,商營(yíng),銷(xiāo),銷(xiāo)和,政,政府,政,政治,營(yíng),營(yíng)銷(xiāo),兩,兩項(xiàng),功,功能,。,。,如何,推,推廣,品,品牌,如何,推,推廣,品,品牌,產(chǎn)業(yè),園,園項(xiàng),目,目分,析,析,“,北,北京,798”,案例,分,分析,長(zhǎng),吉,吉圖,發(fā),發(fā)展,戰(zhàn),戰(zhàn)略,解,解讀,文,化,化產(chǎn),業(yè),業(yè)創(chuàng),業(yè),業(yè)孵,化,化,高,新,新開(kāi),發(fā),發(fā)政,策,策分,解,解,企業(yè),形,形象,導(dǎo),導(dǎo)入,CIS,招商,說(shuō),說(shuō)明,手,手冊(cè),及,及光,盤(pán),盤(pán),產(chǎn),業(yè),業(yè)園,形,形象,代,代言,人,人導(dǎo),入,入,園,區(qū),區(qū)專(zhuān),屬,屬文,化,化活,動(dòng),動(dòng),報(bào)紙,媒,媒體,宣,宣傳,網(wǎng),絡(luò),絡(luò)平,臺(tái),臺(tái)互,動(dòng),動(dòng),廣,電,電,VCR,地面,公,公關(guān),活,活動(dòng),慶典,招商,說(shuō),說(shuō)明,會(huì),會(huì),新聞,發(fā),發(fā)布,會(huì),會(huì),商業(yè),計(jì),計(jì)劃,書(shū),書(shū)大,賽,賽,提煉,價(jià),價(jià)值,內(nèi)塑,文,文化,外推,品,品牌,品牌,價(jià),價(jià)值,定,定位,東北,亞,亞科,技,技文,化,化創(chuàng),意,意產(chǎn),業(yè),業(yè)園,品牌,價(jià),價(jià)值,【,城市論,】,吉林省文化產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)、,長(zhǎng)春市一張文化名片,【,行業(yè)論,】,朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，良好經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值,【,地段論,】,項(xiàng)目地處,高新區(qū),板塊價(jià)值,中心，享受人、財(cái)、物三方資源,【,政策論,】,各級(jí),政府的高度支持,、長(zhǎng)吉圖發(fā)展戰(zhàn)略重要的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,【,定位論,】,6,位,1,體的復(fù)合性品牌功能,品牌,功,功能,定,定位,1,位,文化,企,企業(yè),辦公,平臺(tái),2,位,文化,創(chuàng),創(chuàng)意,(,設(shè)計(jì),),發(fā),布平,臺(tái),臺(tái),5,位,文化,產(chǎn),產(chǎn)品,營(yíng),銷(xiāo)平,臺(tái),臺(tái),4,位,文化,活,活動(dòng),展,示平,臺(tái),臺(tái),6,位,文化,項(xiàng),項(xiàng)目,創(chuàng),業(yè)平,臺(tái),臺(tái),3,位,文化,人,人才,培養(yǎng),平臺(tái),文化,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),6,大對(duì),外,外功,能,能平,臺(tái),臺(tái),品牌,推,推廣,的,的阻,礙,礙,品牌,名,地域,名,名稱,東北,亞,亞科,技,技文,化,化創(chuàng),意,意產(chǎn),業(yè),業(yè)園,功能,名,名稱,東北,亞,亞,文化,創(chuàng),創(chuàng)意,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),園,園,？,東北,亞,亞科,技,技文,化,化創(chuàng),意,意產(chǎn),業(yè),業(yè)園,僅,僅表,現(xiàn),現(xiàn)的,是,是地,域,域名,稱,稱和,功,功能,名,名稱,，,，卻,缺,缺少,品,品牌,名,名稱,。,。不,足,足以,表,表現(xiàn),功,功能,特,特質(zhì),和,和個(gè),性,性，,是,是品,牌,牌推,廣,廣工,作,作一,大,大瓶,頸,頸！,后期,可,可開(kāi),展,展報(bào),紙,紙聯(lián),動(dòng),動(dòng)活,動(dòng),動(dòng)集,思,思廣,益,益，,制,制定,品,品牌,名,名稱,，,，重,塑,塑形,象,象。,模板,的,的使,用,用,1,品牌價(jià)值及品牌定位,2,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,3,報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃,4,費(fèi)用匡算,5,東亞經(jīng)貿(mào)新聞,成功案例展示,整體,營(yíng),營(yíng)銷(xiāo),思,思路,先定位后動(dòng)作,先形象后內(nèi)容,先招名企后,整合招商,先招外再招內(nèi),政策,傾,傾斜,項(xiàng)目,品,品牌,行業(yè),捆,捆綁,推,推廣,先政策后招商,首先要科學(xué)的以市場(chǎng)為依據(jù)（但又要?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)）把項(xiàng)目功能、項(xiàng)目形象、項(xiàng)目業(yè)態(tài)劃分進(jìn)行井井有條的又別具一格的定位，再可進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,原則是：東北亞文化產(chǎn)業(yè)園第一品牌,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形象包裝與品牌塑造相當(dāng)重要，包括建筑形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、項(xiàng)目主打形象、差異化服務(wù)優(yōu)勢(shì)等。,原則是：過(guò)目不忘、觸動(dòng)客戶又能極大的表現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)涵與特征,我們首先要進(jìn)行文化行業(yè)細(xì)分。在各細(xì)分市場(chǎng)中有影響力的公司要重點(diǎn)招商，利用客戶品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)整體品牌推廣工作。,原則是：知名公司必須先“入”才能為“主”！,招商要以東北亞為招商平臺(tái)，先招大陸地區(qū)以外的企業(yè)，再整合本國(guó)企業(yè)，才能保證招商質(zhì)量，才能刺激本國(guó)行業(yè)進(jìn)駐。,原則是：外優(yōu)內(nèi)緊、外先內(nèi)后,先制定招商政策，再統(tǒng)一招商，其政策有兩大政策：其一：為政府對(duì)項(xiàng)目制定的產(chǎn)業(yè)招商政策；其二：為項(xiàng)目為進(jìn)駐企業(yè)制,定的招商政策,原則是：產(chǎn)業(yè)扶持、進(jìn)駐優(yōu)惠,在進(jìn)行項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，不要單一的采用項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)孤軍奮戰(zhàn)，要把政府支持,/,企業(yè)政策,/,項(xiàng)目品牌,/,創(chuàng)意行業(yè)等優(yōu)勢(shì)與賣(mài)點(diǎn)捆在一起利用報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)推廣,原則是：整合資源、緊拳出擊,品牌,推,推廣,程,程序,功,能,能定,位,位,：,集團(tuán),完,完成,建,建筑,形,形,象,象定,位,位：,東亞,經(jīng),經(jīng)貿(mào),新,新聞,報(bào),報(bào)社,完,完成,項(xiàng),項(xiàng)目,的,的整,體,體形,象,象定,位,位、,招商政,策,策：,東亞經(jīng)貿(mào),新,新聞報(bào)社,協(xié),協(xié)助集團(tuán),向,向政府進(jìn),行,行第一次,項(xiàng),項(xiàng)目定位,說(shuō),說(shuō)明匯報(bào),會(huì),會(huì)，并借,機(jī),機(jī)爭(zhēng)取政,府,府招商政,策,策,服務(wù)機(jī),構(gòu),構(gòu)：,集團(tuán)確定,項(xiàng),項(xiàng)目的物,業(yè),業(yè)管理與,營(yíng),營(yíng)運(yùn)管理,機(jī),機(jī)構(gòu)及合,作,作模式，,便,便于項(xiàng)目,招,招商推進(jìn),，,，提高項(xiàng),目,目附加值,！,！,營(yíng)銷(xiāo)道,具,具：,東亞經(jīng)貿(mào),新,新聞報(bào)社,協(xié),協(xié)助完成,營(yíng),營(yíng)銷(xiāo)道具,的,的所有方,案,案策劃,/,版面設(shè)計(jì),/,并交付印,務(wù),務(wù)公司制,作,作,品牌推廣,程,程序,推廣進(jìn),行,行,：,項(xiàng)目正式,對(duì),對(duì)外推廣,，,，并在產(chǎn),業(yè),業(yè)園內(nèi)“,營(yíng),營(yíng)銷(xiāo)中心,”,”公開(kāi)時(shí),舉,舉辦首次,新,新聞?wù)f明,會(huì),會(huì)，充分,調(diào),調(diào)動(dòng)本市,及,及省內(nèi)媒,體,體與行業(yè),雜,雜志進(jìn)行,經(jīng),經(jīng)濟(jì)新聞,式,式推廣,招商推,廣,廣：,進(jìn)行項(xiàng)目,的,的第一次,強(qiáng),強(qiáng)勢(shì)招商,廣,廣告宣傳,，,，分別為,：,：形象篇,功能篇,招商篇,招進(jìn)名,企,企：,集團(tuán)招聘,、,、組建及,培,培訓(xùn)一支,精,精干而又,專(zhuān),專(zhuān)業(yè)的招,商,商團(tuán)隊(duì)，,正,正式向意,向,向名企開(kāi),始,始進(jìn)行目,標(biāo),標(biāo)式一對(duì),一,一的招商,整合招,商,商：,確定幾家,意,意向名企,后,后，東亞,經(jīng),經(jīng)貿(mào)新聞,報(bào),報(bào)社協(xié)助,集,集團(tuán)舉辦,第,第一次招,商,商說(shuō)明會(huì),，,，在會(huì)上,簽,簽定主力,店,店意向書(shū),，,，并開(kāi)始,強(qiáng),強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)式,的,的招商推,廣,廣與招商,實(shí),實(shí)施,正式開(kāi),業(yè),業(yè)：,全面開(kāi)業(yè),，,，并在開(kāi),業(yè),業(yè)期主辦,第,第一次東,亞,亞文化創(chuàng),意,意節(jié)（以,后,后此節(jié)每,年,年一次）,品牌營(yíng)銷(xiāo),道,道具,招商紅皮,書(shū),書(shū),三維動(dòng)畫(huà),光,光盤(pán),規(guī)劃白皮,書(shū),書(shū),模板的使,用,用,1,品牌價(jià)值及品牌定位,2,品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,3,報(bào)媒呈現(xiàn)及活動(dòng)策劃,4,費(fèi)用匡算,5,東亞經(jīng)貿(mào)新聞,成功案例展示,6,策劃團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,各媒體推,廣,廣比例,50%,24%,5%,11%,50%,24%,11%,5%,其它,系列報(bào)道,新聞事件,報(bào),報(bào)道,招商硬廣,告,告,報(bào)紙媒體,廣電媒體,網(wǎng)絡(luò)建設(shè),域名注冊(cè),競(jìng)價(jià)排名,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè),園,園,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),招商說(shuō)明,會(huì),會(huì),新聞發(fā)布,會(huì),會(huì),商業(yè)計(jì)劃,書(shū),書(shū)大賽,其它承辦,文,文化活動(dòng),公關(guān)活動(dòng),企業(yè)內(nèi)部,期,期刊,媒體呈現(xiàn),系列報(bào)道,欄題,核心訴求,內(nèi)容概述,唯師之論,樹(shù)立孫愛(ài)東董事長(zhǎng)卓越的企業(yè)領(lǐng)袖形象,后現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)袖已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的領(lǐng)袖形象,他祛除了罩在傳統(tǒng)領(lǐng)袖頭頂上的光環(huán)，他的號(hào)召力不是來(lái)自于權(quán)力，而是來(lái)自于知識(shí)、戰(zhàn)略規(guī)劃力以及人格魅力，他必須能夠帶領(lǐng)企業(yè)由平庸走向卓越。企業(yè)領(lǐng)袖的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是企業(yè)領(lǐng)袖能夠不斷產(chǎn)生思想、傳播思想的卓越能力。作為優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)袖，集團(tuán)董事長(zhǎng)孫愛(ài)東的卓越思想是怎么樣的？他所做的每一個(gè)重大決策后面，有著什么樣的高瞻遠(yuǎn)矚和理論支撐？,唯城之魂,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造成長(zhǎng)春的一張名片和吉林省的一個(gè)地標(biāo)。,城市競(jìng)爭(zhēng)力是推動(dòng)城市發(fā)展的原動(dòng)力，而文化創(chuàng)意已成為一個(gè)城市未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。目前，決定城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)因素正由資本、資源等經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向人才、制度、環(huán)境、創(chuàng)新等文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意在增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁中具有決定性作用?？v觀那些在國(guó)際上有影響力的世界級(jí)城市，幾乎無(wú)一例外都是“文化創(chuàng)意城市”，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)。正是發(fā)達(dá)而富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大大增強(qiáng)了城