風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案

P,26,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,山東省十大特色風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案,華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技北京,淄博分公司,2021年7月5日,P,2,目錄,Contents,活動(dòng)背景,1,活動(dòng)內(nèi)容,2,推廣計(jì)劃,3,項(xiàng)目合作,4,關(guān)于西瓜島,5,P,3,Part.1,活動(dòng)背景,活動(dòng)背景,2021年12月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快開展旅游業(yè)的意見?國(guó)發(fā)202141號(hào)，意見對(duì)旅游業(yè)提出了全新的定位，要把"旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)"。意見出臺(tái)后，中國(guó)旅游業(yè)蓬勃開展，旅游從業(yè)人員激情高漲，旅游業(yè)進(jìn)入快速開展期。旅游已成為人們生活中一局部，重要的、不可或缺的一局部。,山東景區(qū)上百個(gè)，哪些是最有特色的景區(qū)？哪些是最美的景區(qū)？哪些是山東最具開展?jié)摿Φ木皡^(qū)？哪些是最受游客歡送的景區(qū),現(xiàn)在是全行業(yè)營(yíng)銷時(shí)代，老景區(qū)須煥發(fā)新春，新景區(qū)酒香也怕巷子深?？诒牧α烤褪瞧放频牧α浚糜尉皡^(qū)的影響力形成非一日之功，特別在當(dāng)下看熱旅游營(yíng)銷時(shí)，景區(qū)的影響力也成為衡量景區(qū)未來開展的重要因素。,據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)4.5億，07年就已超過美國(guó)成為世界第一大互聯(lián)網(wǎng)國(guó)度，無疑網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為旅游景區(qū)最有效最重要的宣傳形式之一。,P,5,活動(dòng)背景,目前景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳情況分析,P,5,根據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)效勞商CNZZ的統(tǒng)計(jì)說明，2021年旅游行業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量從1月份的37395個(gè)，增長(zhǎng)到到6月份的49264個(gè)，增長(zhǎng)了31.74%，這一速度絲毫不亞于其他熱門行業(yè)的網(wǎng)站增長(zhǎng)速度。,互聯(lián)網(wǎng)，這塊看上去很美妙的蛋糕，卻像被放在一個(gè)“圍城中，圍城外的人想拼命擠進(jìn)去，一品它的美味；圍城內(nèi)的卻又品嘗到的是它的苦澀滋味。景區(qū)應(yīng)該如何利用網(wǎng)絡(luò)？如何才能在圍城和突圍之間尋求平衡？是很多景區(qū)正在探尋的一個(gè)課題。,前景美妙：圍城外的人想進(jìn)去,1.無比廣闊的市場(chǎng)吸引力；,2.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的開展需要；,3.競(jìng)爭(zhēng)壓力下的不二選擇。,看到的錢不一定能裝到口袋里：圍城內(nèi)的人很苦澀,1.網(wǎng)站訪問量低，無人關(guān)注；,2.技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳無專人負(fù)責(zé)，外行難以找到門道；,3.單獨(dú)依靠景區(qū)官網(wǎng)，網(wǎng)友信任度低。,突圍之道：讓投資網(wǎng)絡(luò)的每一分錢發(fā)揮作用,1.根據(jù)自身情況，合理選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式；,2.與現(xiàn)有的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，互利共贏。,P,6,Part.2,活動(dòng)內(nèi)容,P,7,活動(dòng)內(nèi)容,山東,10,大景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),景區(qū)回報(bào)一覽,P,7,1.,精選出山東十大景區(qū)，由西瓜島網(wǎng)站進(jìn)行全方位推薦；,2.,征集網(wǎng)友對(duì)十大景區(qū)進(jìn)行實(shí)地游覽體驗(yàn)；,3.,網(wǎng)友對(duì)各景區(qū)發(fā)布旅游心得、推介軟文，并不斷豐富更新；,4.,專業(yè)驢友發(fā)布景區(qū)路書；,5.,海量發(fā)布景點(diǎn)視頻、圖片；,6.,開展景區(qū)門票秒殺、搶樓等炒作活動(dòng)；,7.,攝影板塊開展景區(qū)攝影大賽；,8.,通過西瓜島網(wǎng)站與百度、谷歌、騰訊等搜索引擎的合作關(guān)系，優(yōu)先將有價(jià)值文章進(jìn)行收錄，游客可在百度、谷歌、騰訊迅速瀏覽到景區(qū)的信息 ；,9.,西瓜島網(wǎng)站發(fā)布景區(qū)廣告，并鏈接景區(qū)官方網(wǎng)站；,10.,獨(dú)家代理景區(qū)門票在淄博地區(qū)銷售業(yè)務(wù)；,P,8,活動(dòng)內(nèi)容,推廣的主要模式,P,8,論壇發(fā)帖推廣,富有互聯(lián)網(wǎng)特色的傳播,旅游板塊驢友,交流推介,大量網(wǎng)友發(fā)布旅游心得,專業(yè)寫手策劃撰寫指導(dǎo)路書,海量發(fā)布景區(qū),視頻及圖片,旅游路書推廣,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,視頻、圖片發(fā)布,活動(dòng)內(nèi)容,P,9,山東十大景區(qū)推,大型網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng),我們要舉辦一個(gè)什么樣的活動(dòng),暢游山東,-,十大景點(diǎn)網(wǎng)友親身感受暢談活動(dòng),市場(chǎng)價(jià)值,網(wǎng)友歡迎,社會(huì)認(rèn)可,公益性,指導(dǎo)性,實(shí)用性,廣泛性,趣味性,權(quán)威性,活動(dòng)以普通網(wǎng)友為參與者，所寫內(nèi)容真實(shí)可信,淄博主流論壇傾力打造，面向淄博市眾多網(wǎng)友,一年不間斷大規(guī)模宣傳活動(dòng)，淄博主流媒體共同關(guān)注,以打造持續(xù)性、周期性、大眾性的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)為原則創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,P,10,活動(dòng)內(nèi)容,籌劃主辦：華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技北京,協(xié)辦單位：山東省十大景區(qū),指定禮品：招商中,官方網(wǎng)站：bbs.52xigua,活動(dòng)時(shí)間：2021.72021.6,活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,P,11,活動(dòng)主體及亮點(diǎn),景點(diǎn)宣傳,個(gè)性化定制,在活動(dòng)推廣期，我們將與景點(diǎn)細(xì)致交流，根據(jù)每個(gè)景點(diǎn)的具體情況調(diào)整具體活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)，量身定做宣傳策略。,重量級(jí)網(wǎng)友,本次活動(dòng)，所邀請(qǐng)的網(wǎng)友均為社會(huì)精英，如企業(yè)負(fù)責(zé)人，各行業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)人物等,專業(yè)引導(dǎo),專業(yè)驢友穿插在普通網(wǎng)友中間，給予專業(yè)的旅游指導(dǎo)，讓網(wǎng)友的舒適感受度提高，以便發(fā)布愉快的旅行體驗(yàn)。,對(duì)話交流,西瓜島將建起一座網(wǎng)友與景點(diǎn)間的溝通橋梁，使更多網(wǎng)友能夠真正了解景點(diǎn)，與景點(diǎn)互動(dòng)。,幸運(yùn)禮品派送,活動(dòng)期間還將通過簡(jiǎn)單輕松的游戲向參與活動(dòng)的網(wǎng)友派發(fā)豐富的禮品，留下美好回憶。,線上熱點(diǎn)追蹤,除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，活動(dòng)期間還將在西瓜島開設(shè)活動(dòng)專區(qū)，讓大家能隨時(shí)隨地交流感想。,互動(dòng)交流,P,12,Part.3,推廣計(jì)劃,推廣方案,景點(diǎn)介紹、網(wǎng)友征集,免費(fèi)旅游，獲得豐厚的禮品,西瓜島論壇上發(fā)布旅游體驗(yàn),各類帖子被百度、谷歌等收錄，被更多網(wǎng)友看到,P,13,被網(wǎng)友體驗(yàn)所吸引,被景區(qū)的視頻、圖片吸引,被各類旅游活動(dòng)所吸引,現(xiàn)場(chǎng)購票、網(wǎng)絡(luò)購票,景區(qū)炒熱,推廣方案,P,14,推廣策略,推廣對(duì)象：,根據(jù)景點(diǎn)風(fēng)格不同，制定不同針對(duì)性策略。,推廣周期：,推廣方式：,網(wǎng)絡(luò)線上,+,傳統(tǒng)媒體輔助,前期宣傳、征集、,預(yù)熱，活動(dòng)組織,網(wǎng)友熱情參與，,愉快體驗(yàn),網(wǎng)絡(luò)爆炸式增多景 信息、體驗(yàn)貼、路書等，充分傳播。,前期,中期,后期,推廣方案,P,15,報(bào)媒跟蹤：,選擇淄博主流媒體，及對(duì)驢友影響較大的報(bào)媒上發(fā)布活動(dòng)消息，吸引大家參與活動(dòng)，營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氣氛。,推廣方案,P,16,網(wǎng)絡(luò)媒體：,發(fā)布活動(dòng)消息，吸引大家參與活動(dòng)，營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氣氛。,論壇首頁主題鏈接,P,17,Part.4,項(xiàng)目合作,工程合作,P,18,合作宗旨,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏,工程合作,P,19,P,19,1,全網(wǎng)覆蓋重點(diǎn)推介,網(wǎng)絡(luò)無界限，全世界中文搜索引擎皆能搜索到本活動(dòng)。極大增加了景點(diǎn)的知名度，并有效的推介了各類景點(diǎn)信息。,3,長(zhǎng)遠(yuǎn)持久傳播效應(yīng),活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá),1,年，定位各種互動(dòng)活動(dòng)，具有良好的社會(huì)傳播效應(yīng)，引發(fā)社會(huì)討論，影響深遠(yuǎn)。,2,樹立景區(qū)品牌形象,景區(qū)特色、大量美圖、優(yōu)質(zhì)暢游體驗(yàn)貼等極大提高了景區(qū)的美譽(yù)度和品牌形象。,合作價(jià)值,工程合作,合作方式,贊助價(jià)值,名額,戰(zhàn)略合作,5,萬元,1,協(xié)辦單位,3,萬元,2,全程參與十大景區(qū)活動(dòng),2,萬元,10,支持單位,1,萬元,不限,活動(dòng)禮品提供,1,萬元,不限,合作工程,工程合作,合作支持回報(bào),權(quán) 益,戰(zhàn)略合作,協(xié)辦單位,十大景區(qū),支持單位,活動(dòng)禮品,榮 譽(yù) 回 報(bào),指定稱謂權(quán),全程首頁廣告條,宣 傳 回 報(bào),一次大型網(wǎng)友集體游覽,不少于,1,個(gè)月前期網(wǎng)站置頂帖宣傳,報(bào)紙軟文宣傳中體現(xiàn)景點(diǎn)信息,網(wǎng)友攝影大賽舉辦地,網(wǎng)絡(luò)代理全年售票,門票秒殺、搶樓炒作活動(dòng),96,次,48,次,24,次,12,次,12,次,專業(yè)驢友制作旅游路書,特 別 回 報(bào),百度推廣、谷歌推廣、搜搜推廣,設(shè)計(jì)制作景點(diǎn)大型活動(dòng)宣傳頁面長(zhǎng)期放置,P,22,Part.5,關(guān)于西瓜島,P,23,西瓜島簡(jiǎn)介,西瓜島()是由華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技北京投資主辦的基于城市的綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，目前旗下已正式運(yùn)營(yíng)“淄博西瓜島論壇、淄博西瓜島搜吧商城、淄博西瓜島網(wǎng)上超市三項(xiàng)網(wǎng)站業(yè)務(wù)。,淄博西瓜島論壇定位于“都市、時(shí)尚、生活的高端網(wǎng)站形象，已成為淄博人氣最多、影響力最大的高端綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)型網(wǎng)站。截止2021年6月份已經(jīng)擁有會(huì)員六萬多人，月流量超過1000萬人次，社會(huì)影響力迅速加強(qiáng)，已經(jīng)成為公認(rèn)的淄博市最有影響力、最具活力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。 日前在鳳凰網(wǎng)推出的全球最具影響力的中文百強(qiáng)地方論壇評(píng)選中位列全國(guó)第70強(qiáng)。,西瓜島搜吧商城，西瓜島淄博網(wǎng)上超市，網(wǎng)站建設(shè)局部已全面建成，將帶動(dòng)更加海量的網(wǎng)站人氣。,未來2-3年內(nèi)華城百聯(lián)將斥資2000萬元，將西瓜島打造成淄博網(wǎng)絡(luò)的航空母艦。,P,24,關(guān)于西瓜島,豐富多彩的西瓜島線下活動(dòng),P,25,關(guān)于西瓜島,我們的合作伙伴,更多品牌,Thank You !,