化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告

化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告篇一：關(guān)于化妝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 關(guān)于化妝品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 調(diào)查成員：王麗洋 調(diào)查時(shí)間：-6-2 調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問(wèn) 調(diào)查背景：隨著人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來(lái)平均年增長(zhǎng)率都達(dá)到50%.，化妝品市場(chǎng)越來(lái)越壯大，外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品也不斷涌入國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。 調(diào)查目的：為了了解中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況和消費(fèi)者心態(tài)，市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我對(duì)化妝品中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了這次調(diào)查，從中我對(duì)化妝品市場(chǎng)的概況進(jìn)行了分析。 調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對(duì)化妝品的追求也越來(lái)越高。外國(guó)進(jìn)口品牌也越來(lái)越被國(guó)人認(rèn)知，可是外國(guó)化妝品需要上稅價(jià)位會(huì)高。 化妝品行業(yè)整體趨勢(shì) 全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其從1997-_年，以每年11.7%的增長(zhǎng)率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測(cè)，雖然化妝品行業(yè)近幾年來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)講缺乏革新的觀念，因此無(wú)論是生產(chǎn)者還是銷(xiāo)售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。 雖然近5年來(lái)化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場(chǎng)日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商也面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時(shí)尚雜志及廣告也成為推動(dòng)化妝品行業(yè)革新的 一個(gè)重要因妝品牌爭(zhēng)先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷(xiāo)售市場(chǎng)35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級(jí)產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。 口紅又是整個(gè)臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場(chǎng)投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。使用及攜帶方便是另一個(gè)重要的市場(chǎng)因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來(lái)市場(chǎng)的熱賣(mài)品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化妝品市場(chǎng)的又一類(lèi)暢銷(xiāo)品。如_年和年，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。 年是化妝品市場(chǎng)的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無(wú)論在大眾還是高檔品牌市場(chǎng)都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格也會(huì)有所不同，在美國(guó)藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購(gòu)買(mǎi)化妝品。 分析家們同時(shí)還指出另外一個(gè)影響化妝品市場(chǎng)的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識(shí)不夠強(qiáng)。隨意翻開(kāi)一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱(chēng)及廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來(lái)的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。 排名前5位化妝品牌美國(guó)() 品牌 市場(chǎng)占有率% 1、倩碧(雅詩(shī)蘭黛) 10.3 2、美寶蓮(歐萊雅) 9.9 3、Cover girl(寶潔) 9.4 4、露華濃 8.9 5、蘭蔻(歐萊雅) 7.1 排名前5位化妝品牌西歐() 品牌 市場(chǎng)占有率% 1、Gemey/美寶蓮(歐萊雅) 12.8 2、Loreal Perfection 10.4 3、Max Factor(寶潔) 5.2 4、Lancome(歐萊雅) 5.2 5、Margaret Astor(Coty) 4.7 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來(lái)的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰了。 化妝品市場(chǎng)的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。 錯(cuò)綜復(fù)雜的美國(guó)化妝品市場(chǎng) 上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%。 據(jù)Information Resources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷(xiāo)量第一的位置，其中Expert Eyes是其最暢銷(xiāo)產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整 體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司Cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突出的品牌 年對(duì)美國(guó)彩妝市場(chǎng)而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷(xiāo)售額上升了3.7%，(其中口紅，市場(chǎng)份額達(dá) 8.2%。 另外，目前有許多彩妝品的大眾市場(chǎng)價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無(wú)幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專(zhuān)柜會(huì)為消費(fèi)者提供美容咨詢、皮膚測(cè)試以及不定期贈(zèng)送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場(chǎng)無(wú)法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專(zhuān)柜仍是美國(guó)人的首選。針對(duì)這一現(xiàn)象，大眾市場(chǎng)化妝品商家們絞盡腦汁開(kāi)拓新路，他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來(lái)吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，如Duane Reade就在紐約設(shè)立了200個(gè)藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)Marc Pritchard指出，銷(xiāo)售商們不能忽視大品牌的市場(chǎng)效應(yīng)，8年前暢銷(xiāo)的6大品牌依然是今天市場(chǎng)的主角，這說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來(lái)的努力。同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)化妝品市場(chǎng)起著舉足輕重的影響。如前段時(shí)間原可口可樂(lè)公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對(duì)這一舉動(dòng)表示不太樂(lè)觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢(shì)，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個(gè)化妝品業(yè)的劣勢(shì)。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見(jiàn)化妝品在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)的重要位置。 美國(guó)年5大口紅品牌 品牌 市場(chǎng)占有率% 1、露華濃 22.2 2、歐萊雅 13.7 3、Cover girl 12.6 4、美寶蓮 12.3 5、Bonne Bell 10.7 美國(guó)年5大眼部彩妝品品牌 市場(chǎng)占有率% 1、美寶蓮 34.4 2、歐萊雅 17.6 3、Cover girl 17.4 4、露華濃 10.0 5、Almay 8.1 美國(guó)年5大臉部彩妝品品牌 市場(chǎng)占有率% 1、Cover girl 26.4 2、露華濃 17.6 3、美寶蓮 13.0 4、歐萊雅 11.3 5、Neutrogena 7.5 美國(guó)年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品品牌 市場(chǎng)占有率% 1、Del Labs 26.4 2、露華濃 17.6 篇二：化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 化妝品國(guó)際市場(chǎng)行情調(diào)研報(bào)告 班級(jí)：外語(yǔ)系10級(jí)翻譯二班學(xué)號(hào)：1040501074姓名：. 摘要：化妝品工業(yè)是全球化的最好注腳，如今它的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)足夠讓所有關(guān)注它的人進(jìn)行新的評(píng)估和梳理。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。眾多國(guó)際著名品牌化妝品進(jìn)入中國(guó)，有的在中國(guó)建廠，有的是定牌加工，有的是產(chǎn)品進(jìn)口?；瘖y品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，許多廠商為贏得進(jìn)一步的發(fā)展，持續(xù)貫徹平價(jià)親民策略，推動(dòng)化妝品領(lǐng)域的快速發(fā)展。 關(guān)鍵詞：化妝品 品牌 發(fā)展 一、化妝品的發(fā)展史 十四世紀(jì)，意大利的制鞋工匠在處理起皺的皮革表面時(shí)遇到了難題，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他們發(fā)現(xiàn)油脂能夠平撫皮革表面的褶皺，使皮面恢復(fù)細(xì)膩和光滑。在動(dòng)物表皮產(chǎn)生了如此奇效，在人的皮膚上會(huì)怎樣呢？這個(gè)大膽的設(shè)想，使今天我們有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)化妝品。這就是化妝品的由來(lái)。 “愛(ài)美之心人皆有之”，人類(lèi)對(duì)美化自身的化妝品，自古以來(lái)就有不斷的追求?；瘖y品的發(fā) 展歷史，大約可分為下列四個(gè)階段(也稱(chēng)四代)： 1、第一代是使用天然的動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚作單純的物理防護(hù) 即直接使用動(dòng)植物或礦物來(lái)源的不經(jīng)過(guò)化學(xué)處理的各類(lèi)油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教儀式上，干尸保存上以及皇朝貴族個(gè)人的護(hù)膚和美容上使用了動(dòng)植物油脂、礦物油和植物花朵。 2、第二代是以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品 _、_世紀(jì)歐洲工業(yè)革命后，化學(xué)、物理學(xué)、生物學(xué)和醫(yī)藥學(xué)得到了空前的發(fā)展，許多新的原料、設(shè)備和技術(shù)被應(yīng)用于化妝品生產(chǎn)，更由于以后的表面化學(xué)，膠體化學(xué)、結(jié)晶化學(xué)、流變學(xué)和乳化理論等原理的發(fā)展，引進(jìn)了電介質(zhì)表面活性劑以及采用了HLB值的方法，解決了正確選擇乳化劑的關(guān)鍵問(wèn)題。 在這些科學(xué)理論指導(dǎo)和以后人們大量的實(shí)踐中，化妝品生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變化，從過(guò)去原始的初級(jí)的小型家庭生產(chǎn)，逐漸發(fā)展成為一門(mén)新的專(zhuān)業(yè)性的科學(xué)技術(shù)。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上我國(guó)化妝品行業(yè)才成為目前我國(guó)輕工行業(yè)中發(fā)展最迅猛，最受廣大民眾歡迎的諾大行業(yè)。就連美國(guó)著名的FDA(食品藥品管理委員會(huì)FoodDrugAdministration)也正在考慮更名為FDCA(食品藥品化妝品管理委員會(huì)Food Drug Cosmetics Administration)。 3、第三代是添加各類(lèi)動(dòng)植物萃取精華的化妝品 諸如從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動(dòng)物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚(yú)蛋白和激素類(lèi)(Hormoues)等精華素加入到化妝品中去。提取方法中比較先進(jìn)的有超臨界C02萃取法，提高了有效物質(zhì)的得率和萃取純度，由此制咸的化；陵品在國(guó)外已經(jīng)流行了四五十年，使人們始終追求的美白、去粉刺、去斑、去皺等成為可能，直到如今，這些化妝品有的還很受歡迎。 功能性化；陵品這種化妝品又稱(chēng)療效性化妝品(MedicatedCosmetics或干脆稱(chēng)Cosmeceuticals)，有時(shí)也稱(chēng)quasi,意思是介于化妝品(Cosmetics)和藥物(Drugs)之間。4、第四代是仿生化妝品 即采用生物技術(shù)制造與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)并復(fù)配到化妝品 中，以補(bǔ)充、修復(fù)和調(diào)整細(xì)胞因子來(lái)達(dá)到抗衰老、修復(fù)受損皮膚等功效，這類(lèi)化妝品代表了21世紀(jì)化；陵品的發(fā)展方向。這些化妝品以生物工程制劑如神經(jīng)酰胺(Ceramides)和基因工程制劑如脫氧核糖核酸(DNA)和表皮生長(zhǎng)因子(EGF)的參與為代表。以致使豐胸、瘦身，肌膚某種程度上恢復(fù)青春成為可能。 二、化妝品品牌認(rèn)知與種類(lèi) 在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為中， 消費(fèi)者選擇的品牌 卻絕大部分是美寶 蓮、雅芳，而仍有很 多品牌名牌在中國(guó) 有很大的潛在市場(chǎng)。 這讓我們深刻的認(rèn) 識(shí)到，很多化妝品牌 形象在消費(fèi)者中還 沒(méi)有建立起來(lái)，雖然 有一點(diǎn)品牌印象，但 還不足以影響其購(gòu) 買(mǎi)行為，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)。 。 顧客會(huì)選擇怎樣的化妝品這一問(wèn)題上，選擇唇彩的占69.3%；粉底占46.3%；睫毛膏占45.7%；指甲油占44.7%；眼影占41.4%，腮紅占16.7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我們分析為，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妝品需要有一定化妝經(jīng)驗(yàn)才能正確的使用。 三、 化妝品國(guó)際知名品牌排行榜 1、排名第一是歐萊雅集團(tuán)，是當(dāng)今世界上最大的化妝品集團(tuán)，創(chuàng)立于1907年,現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。La Scad。 2、排名第二是寶潔公司 頂級(jí)品牌：SK-II（Maxfactor）；二線品牌：Olay（玉蘭油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：Boss Skin；彩妝品牌：Cover girl（封面女郎）洗護(hù)品牌：飄柔、海飛絲、激爽（剛淘汰）、潘婷、潤(rùn)妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒膚佳。 3、第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 頂級(jí)品牌La Mer（海藍(lán)之謎）、雅詩(shī)蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Orig（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯夢(mèng)）JoMalone；頂級(jí)限量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）； 4、第三是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 頂級(jí)品牌La Mer（海藍(lán)之謎）、雅詩(shī)蘭黛；二線品牌：Clinique（倩碧）；三線品牌：Stila、Orig（品木宣言）、Prescriptives、Aveda（肯夢(mèng)）JoMalone；頂級(jí)限 量彩妝品牌：Tom Ford（湯姆福特）；彩妝品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）；5、5、第五是聯(lián)合利華 日化品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡； 食品品牌：立頓、和路雪、京華茶、嘉樂(lè)、四季寶、好樂(lè)門(mén)、老蔡調(diào)味品； Elizabeth Arden（雅頓） *1989年被聯(lián)合利華收購(gòu)。 四、化妝品的發(fā)展趨向 1、多功能綜合作用的化妝品 化妝品應(yīng)用從單純美容過(guò)度到美容護(hù)理進(jìn)而發(fā)展到科學(xué)護(hù)理為主兼顧美容效果。這對(duì)化妝品的作用和性能提出更高的要求，除了具有美容護(hù)理作用外還需具有營(yíng)養(yǎng)、抗衰老和防治某些疾病等綜合性功能。當(dāng)然還需安全有效。 2、天然化妝品 科學(xué)技術(shù)發(fā)展，特別是合成化學(xué)發(fā)展，合成了大量化學(xué)合成產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量高，價(jià)格低廉等特點(diǎn)，使其代替了天然產(chǎn)品而大量應(yīng)用于化妝品中，雖然化學(xué)產(chǎn)品大量應(yīng)用推動(dòng)了化妝品的發(fā)展，但隨之而來(lái)的帶來(lái)了環(huán)境的污染和毒性作用，以及化妝品安全問(wèn)題引起了社會(huì)的關(guān)注。從而“返璞歸真”、“回歸大自然”的傾向波及到化妝品的原料和生產(chǎn)，繼而又從化學(xué)合成產(chǎn)品向天然產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)變，但必須指出現(xiàn)代化妝品不是簡(jiǎn)單的復(fù)舊，它完全不同于古代原始化妝品。 現(xiàn)代天然化妝品是應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)通過(guò)對(duì)天然物質(zhì)合理選擇，對(duì)其中有效成份進(jìn)行分離，提純改性與其它物料合理調(diào)配而成，其結(jié)果使現(xiàn)代化妝品比原始化妝品從性能穩(wěn)定性、安全，受到廣大消費(fèi)者的肯定。蘆薈提取液也應(yīng)用在化妝品中，近來(lái)還有中草藥的有效成份添加到化妝品中，使化妝品具有防曬、防裂、祛斑、抗衰老等等作用，也得到了普遍認(rèn)同。 3、生物技術(shù)應(yīng)用化妝品中 生物技術(shù)的發(fā)展對(duì)化妝品發(fā)展起了極大的促進(jìn)作用，這表現(xiàn)在生物化學(xué)和分子生物學(xué)的理論，從分子水平來(lái)揭示對(duì)皮膚老化、色素形成過(guò)程，營(yíng)養(yǎng)成份，對(duì)皮膚影響等生物化學(xué)過(guò)程，并從理論上給予科學(xué)解釋?zhuān)谶@基礎(chǔ)上人們可以依據(jù)皮膚的內(nèi)在作用機(jī)制，并通過(guò)適當(dāng)?shù)捏w外模型，有針對(duì)性選擇化妝品原料，設(shè)計(jì)新配方，制得有療效化妝品達(dá)到改善或抑制不良過(guò)程的效果，特別是利用生物技術(shù)制得生理活性的生物制品，如：表皮生長(zhǎng)因子、透明質(zhì)酸、多肽、-葡聚糖、鳶尾異黃酮、甜杏仁生物聚合物、大豆活性成份、小麥脂質(zhì)體等等添加到化妝品中，使化妝品具有特殊功能。 4、高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品 高新技術(shù)應(yīng)用于化妝品中主要表現(xiàn)在材料新。新技術(shù)方面其中最熱門(mén)的是納米技術(shù)。傳統(tǒng)的添加物成膠固狀或膠囊狀其直徑為微米數(shù)量級(jí)，對(duì)皮膚的滲透能力軟弱，皮膚只能通過(guò)表皮吸收和毛囊吸收這兩條途徑，皮膚最外層為疏水角質(zhì)層，因而水溶性物質(zhì)和大分子量的物質(zhì)通過(guò)兩條途徑的吸收相當(dāng)不易，因此傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)添加劑不易被皮膚細(xì)胞吸收。納米技術(shù)應(yīng)用到化妝品制造業(yè)中對(duì)傳統(tǒng)的 營(yíng)養(yǎng)添加劑進(jìn)行改進(jìn)，采用納米技術(shù)制備化妝品營(yíng)養(yǎng)添加劑，將化妝品中最具有功效的成份進(jìn)行特殊處理，得到微粒尺寸達(dá)到納米數(shù)量級(jí)，這種納米級(jí)微粒對(duì)皮膚滲透性大大增加，皮膚選擇吸收功能物質(zhì)的利用率隨之大大提高。 。 篇三：我國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 我國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（年） （一）化妝品行業(yè)情況分析 1、我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模龐大，增長(zhǎng)迅速 隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成 為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額超過(guò)1200億 元，僅次于美國(guó)、日本，位居第三。-年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率 高達(dá)15.6%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，-年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為 13.3%，這預(yù)示著我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間廣闊。 2、居民可支配收入的提高和城鎮(zhèn)發(fā)展是推動(dòng)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量 據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從年的6860元增長(zhǎng) 到年21810元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12.3%。另外，隨著中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，消費(fèi) 升級(jí)成為大勢(shì)所趨，具有一定品牌知名度化妝品需求將獲得更快的增長(zhǎng)。對(duì)美的追求和自 身形象的關(guān)注以及消費(fèi)觀念的改變使得城鎮(zhèn)人群在日常生活中對(duì)化妝品的使用明顯增加， 從而形成了化妝品行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。 3、我國(guó)化妝品人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，發(fā)展空間巨大 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模排名全球第三，僅次于美國(guó)和日本，但是人均化妝品消費(fèi) 額很低，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，發(fā)展?jié)摿薮蟆?duì)比人均化妝品年消費(fèi)額36美元的世界 平均水平，我國(guó)人均年消費(fèi)額存在194%的成長(zhǎng)空間。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求潛力不斷釋放，考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。4、護(hù)膚品子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，占化妝品行業(yè)整體比重不斷提高 護(hù)膚品是我國(guó)化妝品市場(chǎng)中規(guī)模最大的子行業(yè)，年市場(chǎng)容量達(dá)732 億元，占行業(yè)整體比重近七成。年-年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15.4%，根據(jù)Euromontior的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年護(hù)膚品類(lèi)將繼續(xù)保持10%以上的增速，預(yù)計(jì)到年達(dá)到近1200億元的市場(chǎng)容量。 5、“天然”、“活性”、“健康”成為新興理念 以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑作為化妝品原料已成為護(hù)膚品研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)。 （二）化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 1、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)化妝品行業(yè)是完全放開(kāi)的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。改革開(kāi)放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)約有5000余家，其中中小化妝品企業(yè)的企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場(chǎng)份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場(chǎng)較為分散，超過(guò)1%份額的品牌已是市場(chǎng)上比較知名和常見(jiàn)的品牌。 國(guó)際品牌憑借其強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)主要被外資企業(yè)所占據(jù)。外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)尤為明顯。我國(guó)前20大中高端化妝品品牌基本來(lái)自美國(guó)、法國(guó)和日本。國(guó)際品牌在化妝品主要細(xì)分品類(lèi)上都處于明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額達(dá)到了驚人的高點(diǎn)。行業(yè)前4（CR4）的占比年達(dá)到36.5%，較年的35.4%略有提升，但增速已趨緩。 年護(hù)膚品市場(chǎng)份額情況 2、按產(chǎn)品檔次劃分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 我國(guó)化妝品市場(chǎng)按價(jià)格區(qū)分可以劃分為高檔化妝品（零售價(jià)在200元以上），中檔化妝品（零售介在100至200元之間）和大眾化妝品（零售價(jià)在100元以下）三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。上述三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 高檔化妝品市場(chǎng)主要由國(guó)際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭、克里斯汀迪奧、香奈兒、嬌韻詩(shī)、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等。該類(lèi)品牌主要定位于金字塔頂層的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜，以樹(shù)立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。 外資品牌化妝品在我國(guó)中檔化妝品市場(chǎng)也具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)著較大市場(chǎng)的份額。該類(lèi)品牌主要包括玉蘭油、歐萊雅、資生堂等，其一般通過(guò)百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜、大賣(mài)場(chǎng)、超市以及專(zhuān)營(yíng)店等進(jìn)行銷(xiāo)售，并通過(guò)建立有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道和大規(guī)模媒體宣傳等方式，充分發(fā)揮市場(chǎng)影響力。 護(hù)膚品市場(chǎng)按照價(jià)位與目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分 其中，高檔市場(chǎng)（Prestige）基數(shù)相對(duì)較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場(chǎng)（Masstige）和大眾高端市場(chǎng)（High Mass）兩塊大致占了近50%的份額；大眾中端（Mid Mass）和大眾低端（Low Mass）兩塊，價(jià)位在40 元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。 近幾年來(lái)，中檔、高檔銷(xiāo)售額增幅較快。 3、主要進(jìn)入壁壘 （1）品牌認(rèn)知度 隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和依賴度已經(jīng)成為消 化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告