2017中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)年度報(bào)告.ppt

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)報(bào)告：2017中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)年度報(bào)告,目 錄,摘要-3 概念說(shuō)明-4 發(fā)展背景-5-12 產(chǎn)業(yè)鏈分析-13-32 代表性作品 -33-45 商業(yè)模式-46-53 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)-54-58,摘要,政策扶持、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)崛起、大量資本注入，助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年，現(xiàn)階段處于成長(zhǎng)期。,創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品，涉及環(huán)節(jié)眾多，耗時(shí)1-2年，投入成本在千萬(wàn)級(jí)別，困難程度超乎想象。,動(dòng)畫人才稀缺，有代表性作品的動(dòng)畫制作企業(yè)數(shù)量有限，動(dòng)畫產(chǎn)能不足動(dòng)畫成為各類企業(yè)布局的重點(diǎn)，出品企業(yè)類型多樣。,億級(jí)年輕用戶群體，撬動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)； 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量不斷提升，影響力提高，2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模達(dá)1.37億人。,未來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化和多元化發(fā)展，通過(guò)更多的爆款實(shí)現(xiàn)全民化從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將走出本土化特色的道路。,概念說(shuō)明,相關(guān)概念說(shuō)明,產(chǎn)業(yè)鏈分析,代表性作品,商業(yè)模式,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),發(fā)展背景,1,2,3,4,5,發(fā)展歷程 中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年，現(xiàn)階段處于成長(zhǎng)期,“萬(wàn)氏兄弟”開(kāi)啟中國(guó)動(dòng)畫的序幕 上海美術(shù)電影制片廠是動(dòng)畫工業(yè)最早的開(kāi)拓者 民族化是最大特色，涌現(xiàn)經(jīng)典之作，在全球影響力大,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，純手繪轉(zhuǎn)數(shù)字化，出現(xiàn)系列作品 藝術(shù)情懷+低幼劇情，局限性大 國(guó)外動(dòng)畫進(jìn)入中國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫受到?jīng)_擊 代工模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但導(dǎo)致人才斷層，阻礙行業(yè)發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，視頻平臺(tái)崛起 現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，青少年及成人作品日益增多 大量資本注入，解決動(dòng)畫生產(chǎn)的資金問(wèn)題,政策扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各地動(dòng)漫基地涌現(xiàn) 動(dòng)畫產(chǎn)量高，但品質(zhì)參差不齊，作品以低幼為主,動(dòng)畫人才逐漸壯大和成熟 文娛產(chǎn)業(yè)鏈成熟，動(dòng)畫商業(yè)模式清晰 作品精品化，類型多樣化，創(chuàng)造中國(guó)特色的作品,1979-2000,1926-1978,2013-2017,2001-2012,2018年及以后,促進(jìn)因素 政策扶持、平臺(tái)崛起、資本注入，助推動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展 中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展至今，先后經(jīng)歷三輪的促進(jìn)因素，首先，早期的政策扶持，提高動(dòng)畫產(chǎn)量；其次，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動(dòng)畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間；第三，資本的進(jìn)入，為動(dòng)畫行業(yè)解決了生存問(wèn)題，加速中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。,互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，用戶規(guī)模大，對(duì)文化內(nèi)容需求大 動(dòng)畫內(nèi)容發(fā)行渠道選擇多,2015年至今，資本涌入動(dòng)畫市場(chǎng)，解決企業(yè)生存問(wèn)題，為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫鋪墊道路,2002年起，國(guó)家扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，提高作品數(shù)量，但數(shù)量多精品少,相關(guān)概念說(shuō)明,2015年至今，資本涌入動(dòng)畫市 場(chǎng)，解決企業(yè)生存問(wèn)題，為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫鋪墊道路,01,政策,平臺(tái),02,資本,03,政策因素 政策促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，規(guī)范了市場(chǎng)秩序 相關(guān)政策從稅收、國(guó)產(chǎn)保護(hù)、扶持資金等方面扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，在一定程度上緩解了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的人才、故事和技術(shù)三大問(wèn)題。,全國(guó)高校陸續(xù)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫學(xué)院，為市場(chǎng)輸送動(dòng)畫人才。,電腦技術(shù)在動(dòng)畫中得到普及和發(fā)展，2D和3D動(dòng)畫發(fā)展迅速,中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的相關(guān)政策,以稅收優(yōu)惠和補(bǔ)貼 大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫限制播出,設(shè)立動(dòng)漫基金,將黃金時(shí)段播出資源劃給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,政策在一定程度上改善了動(dòng)畫市場(chǎng) 的三大難題：人才，故事和技術(shù),從藝術(shù)情懷走向市場(chǎng)商業(yè)化，但依舊以低幼劇情為主,人才,故事,技術(shù),平臺(tái)因素 相關(guān)政策存在不完善之處，滋生一定的亂象 粗放式的政策導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)畫重量不重質(zhì)，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量一度成為世界第一，而精品作品卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)動(dòng)畫屬于生產(chǎn)大國(guó)卻非強(qiáng)國(guó)，同時(shí)絕大多數(shù)是低幼作品，結(jié)構(gòu)失衡。,政策扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的規(guī)則，主要按照產(chǎn)量和播出平臺(tái)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行, 地方電視臺(tái)播出 800-1500元/分鐘 2D 上限20萬(wàn), 地方電視臺(tái)播出 1500-2500元/分鐘 3D 上限20萬(wàn), 央視播出 2000元/分鐘 2D 上限50萬(wàn), 央視播出 5000元/分鐘 3D 上限50萬(wàn),以某個(gè)地方的補(bǔ)貼政策為例,2011年，中國(guó)動(dòng)畫 產(chǎn)量成為世界第一,中國(guó)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)分鐘）,增速（%）,96.0%,92.5%,23.8%,28.6%,31.1%,28.4%,18.5%,-14.7%,-8.2%,-32.3%,-3.3%,-10.5%,2.2,4.3,8.2,10.2,13.1,17.2,22.1,26.1,22.3,20.5,13.9,13.4,12.0,平臺(tái)因素 視頻平臺(tái)的日益成熟，為動(dòng)畫行業(yè)創(chuàng)造了更大的機(jī)會(huì)和空間 從電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位、低齡化，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的開(kāi)放共贏、容納多樣化作品，動(dòng)畫內(nèi)容渠道的變遷，很大程度上改變了動(dòng)畫市場(chǎng)。,對(duì)比傳統(tǒng)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的動(dòng)畫特點(diǎn),平臺(tái)因素 視頻平臺(tái)，為動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展奠定強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ) 在PC端，視頻平臺(tái)的動(dòng)畫類視頻已經(jīng)覆蓋將近2億的用戶，用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝，且超過(guò)了電影。強(qiáng)大的用戶基數(shù)，為中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間。,iVideoTracker-全年齡段動(dòng)畫類視頻的月度播放覆蓋人數(shù),1.72,1.61,1.69,1.87,1.77,1.70,1.67,1.80,1.76,16.10,16.11,16.12,17.1,17.2,17.3,17.4,17.5,17.6,視頻播放覆蓋人數(shù)（億人）,iVideoTracker-2017年6月不同類別的視頻播放覆蓋人數(shù)占整體視頻播放覆蓋人數(shù)的比例,電視劇,綜藝,動(dòng)畫,電影,68.0%,44.4%,35.2%,32.4%,資本因素 資本加碼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)受熱捧 2015年至今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)備受資本的青睞。資本的進(jìn)入，為動(dòng)畫創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的資金保障，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)繁榮發(fā)展，并推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與其他文化領(lǐng)域的合作和融合。 以若森數(shù)字和玄機(jī)科技為代表的原創(chuàng)企業(yè)，以繪夢(mèng)動(dòng)畫為代表的強(qiáng)創(chuàng)作企業(yè)，獲得了最大的融資，企業(yè)估值高。,資本投資踴躍 參與者眾多,獲融資企業(yè)數(shù)量多 40+家,總?cè)谫Y收購(gòu)金額高 10億+元,動(dòng)畫創(chuàng)作能力強(qiáng)的 企業(yè)受熱捧,2015年1月到2017年7月中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的融資特點(diǎn),原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)和強(qiáng)創(chuàng)作企業(yè)成為資本熱捧,代表作：畫江湖系列,代表作：秦時(shí)明月,年動(dòng)畫產(chǎn)量10-15部,若森數(shù)字、玄機(jī)科技、繪夢(mèng)動(dòng)畫于2017年,分別獲得數(shù)億元人民幣的融資,發(fā)展背景,代表性作品,商業(yè)模式,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,產(chǎn)業(yè)鏈分析,中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖創(chuàng)作周期長(zhǎng)、成本高 分為IP改編和原創(chuàng)，含出品、創(chuàng)作、傳播、交流、衍生環(huán)節(jié) 動(dòng)畫作品分為IP改編的作品和原創(chuàng)作品，通過(guò)出品、創(chuàng)作、傳播三個(gè)環(huán)節(jié)觸達(dá)用戶。 動(dòng)畫作為IP的放大器，作品衍生成為必不可少的環(huán)節(jié)，以此促進(jìn)動(dòng)畫和其他文化產(chǎn)業(yè)的合作。,中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖,IP源頭,IP改編 的動(dòng)畫,漫畫,網(wǎng)文,動(dòng)畫出品,動(dòng)畫創(chuàng)作,原創(chuàng)動(dòng)畫,動(dòng)畫傳播,電視臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)視頻 院線,動(dòng)畫交流平臺(tái),動(dòng)畫衍生,游戲,周邊,影視,舞臺(tái)劇,動(dòng)畫用戶,內(nèi)容流,本章節(jié)主要分為四部分進(jìn)行分析,創(chuàng)作：難難難,作品：多類別,企業(yè)：加深布局,用戶：年輕化,創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品有多難？ 所謂動(dòng)畫，是集資金、技術(shù)、知識(shí)和勞動(dòng)于一體的綜合藝術(shù) 動(dòng)畫作品，全是一幀一幀畫出來(lái)的，工作量大且繁瑣，創(chuàng)作過(guò)程極其需要匠心。 動(dòng)畫集合了多門藝術(shù)，創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品，需投入大量的成本、新興的技術(shù)、大量的人力成本，同時(shí)需要綜合性的高端人才，其復(fù)雜程度和困難程度超乎想象，難以準(zhǔn)確描述。,中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖,動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù) 集合了眾多藝術(shù)門類,動(dòng)畫制作，高成本、高技術(shù)，對(duì)好 故事的要求高，耗費(fèi)大量的人力,匠心,創(chuàng)作,產(chǎn)品,企業(yè),用戶,漫畫,繪畫,數(shù)字媒體,電影,攝影,音樂(lè),文學(xué),創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品有多難？ 創(chuàng)作周期長(zhǎng)、成本高 動(dòng)畫作品，全是一幀一幀畫出來(lái)的，工作量大且繁瑣，創(chuàng)作過(guò)程極其需要匠心。 巨大的工作量，需要大量的人力成本、長(zhǎng)周期的創(chuàng)作，帶來(lái)的是高成本的投入。制作越精細(xì)的作品，成本越高。,中國(guó)動(dòng)畫作品的創(chuàng)作特點(diǎn),創(chuàng)作繁瑣耗時(shí)、周期長(zhǎng) 創(chuàng)作一部12集（每集10分鐘左右）的動(dòng)畫作品需耗時(shí)1-2年,制作成本高,創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品有多難？ 涉及環(huán)節(jié)眾多，環(huán)環(huán)相乘 動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)十幾個(gè)大環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都很復(fù)雜且重要。環(huán)環(huán)之間，屬于“相乘”的關(guān)系，即0.8的劇本水平和0.8的分鏡水平，帶來(lái)的是0.8*0.8=0.64的結(jié)果。 相對(duì)而言，中后期的創(chuàng)作環(huán)節(jié)都是基于前期的劇本、設(shè)定等環(huán)節(jié)，因此前期工作尤為重要，一旦中后期工作已開(kāi)展，還在調(diào)整前期的話，中后期的修改工作就極其繁瑣且不便，同時(shí)浪費(fèi)了諸多時(shí)間和人力成本。,前期,中期,后期,2D 動(dòng)畫,3D 動(dòng)畫,企劃,劇本,設(shè)定,美術(shù),分鏡,layout 構(gòu)圖,第一 原畫,作監(jiān),第二 原畫,動(dòng)檢,上色,場(chǎng)景 建模,角色 建模,材質(zhì)、燈光、渲染,剪輯,配音,配樂(lè),合成,中國(guó)動(dòng)畫作品的創(chuàng)作過(guò)程,創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品有多難？ 雪上加霜的是，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才數(shù)量匱乏、質(zhì)量不高 中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展幾十年，先后經(jīng)歷代工模式、政策扶持下重量不重質(zhì)、市場(chǎng)低幼思維固化等情況，極大地阻礙了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫人才的培養(yǎng)和壯大。同時(shí)，高校培育和市場(chǎng)所需的人才難以匹配，游戲、影視的成熟化沖擊著動(dòng)畫，種種因素導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才匱乏、高端人才稀缺。 人才的稀缺，直接影響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)能和品質(zhì)。,中國(guó)動(dòng)畫人才市場(chǎng)特點(diǎn)分析,人才結(jié)構(gòu)失衡,人才外流嚴(yán)重,高校和市場(chǎng)矛盾,1,2,3,前期人才斷層：代工模式促使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才斷層，前期創(chuàng)意性的高端人才極度稀缺 2D手繪人才稀缺,動(dòng)畫、游戲、影視存在一定的相通之處，國(guó)內(nèi)游戲、影視發(fā)展優(yōu)于動(dòng)畫，動(dòng)畫人才外流嚴(yán)重,高校動(dòng)畫師資匱乏，動(dòng)畫專業(yè)的畢業(yè)生難以符合市場(chǎng)需求 高校在培養(yǎng)人才方面， 側(cè)重技術(shù)，缺乏創(chuàng)意的培養(yǎng),動(dòng)畫作品分類 根據(jù)技術(shù)、載體和來(lái)源三種維度進(jìn)行分類 從技術(shù)形態(tài)、載體和來(lái)源，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)行分類，不同類型的作品在創(chuàng)作過(guò)程中存在一定的差異。,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,技術(shù)形態(tài),載體,來(lái)源,2D 動(dòng)畫,3D 動(dòng)畫,動(dòng)畫電影,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,原創(chuàng)動(dòng)畫,IP改編的動(dòng)畫,2D和3D是主流的技術(shù)形式，除此之外，還有定創(chuàng)格動(dòng)畫（如黏土、剪紙、木偶等）。,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放為主，部分在電視臺(tái)播放。,IP主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫。,創(chuàng)作,產(chǎn)品,企業(yè),用戶,對(duì)比2D動(dòng)畫和3D動(dòng)畫 技術(shù)都是為了動(dòng)畫藝術(shù)服務(wù)，無(wú)優(yōu)劣之分 2D動(dòng)畫和3D動(dòng)畫是主流的動(dòng)畫技術(shù)，在制作流程、國(guó)內(nèi)人才等方面存在一定的差異。 動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展至今，技術(shù)日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技術(shù)的現(xiàn)象比比皆是。2D和3D都是服務(wù)于動(dòng)畫作品， 無(wú)優(yōu)劣之分。,對(duì)比2D動(dòng)畫和3D動(dòng)畫的特點(diǎn),對(duì)比動(dòng)畫電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 動(dòng)畫電影高風(fēng)險(xiǎn)高制作，遠(yuǎn)難于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 動(dòng)畫電影本質(zhì)上是電影，其制作成本、創(chuàng)作思路等特點(diǎn)更接近于電影市場(chǎng)。 相比動(dòng)畫電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，動(dòng)畫電影的困難程度更高，爆款作品更為稀缺。,對(duì)比動(dòng)畫電影和網(wǎng)絡(luò)電影,對(duì)比原創(chuàng)動(dòng)畫和IP改編的動(dòng)畫 利益分割不同，原創(chuàng)作品更為困難 原創(chuàng)作品缺乏原著粉絲積累，各環(huán)節(jié)均從零開(kāi)始，對(duì)于公司的創(chuàng)作、運(yùn)作等綜合能力要求更高。原創(chuàng)作品一旦成功，可實(shí)現(xiàn)利益最大化，發(fā)展空間廣闊。 IP改編的動(dòng)畫作品，自由度受限，但原著粉絲的積累有助于動(dòng)畫作品的推廣。,對(duì)比原創(chuàng)動(dòng)畫和IP改編動(dòng)畫的特點(diǎn),動(dòng)畫經(jīng)典企業(yè) 上海美術(shù)電影制片廠，背負(fù)傳承民族特色的重任 上海美術(shù)電影制片廠發(fā)展60周年，歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，創(chuàng)作眾多民族特色濃厚的動(dòng)畫作品。在不斷適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，將民族特色和現(xiàn)代化技術(shù)不斷融合，有望推出更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫作品。,興盛輝煌,沒(méi)落衰敗,復(fù)興崛起,美影廠出品600+部動(dòng)畫作品，開(kāi)拓眾多類型的動(dòng)畫作品 美影廠屬于中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)最早且最有名的開(kāi)拓者，堪稱“中國(guó)學(xué)派”的搖籃,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，美影廠所屬的國(guó)營(yíng)機(jī)制難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 代工業(yè)務(wù)涌現(xiàn)，大批動(dòng)畫公司成立，導(dǎo)致美影廠大量人才流失,創(chuàng)作眾多經(jīng)典且現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫作品,2017年6月成立60周年之際，美影廠發(fā)布五年新片及創(chuàng)作計(jì)劃 依靠美影廠積累的動(dòng)畫底蘊(yùn)，不斷推出經(jīng)典IP和民族特色濃厚的新作，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)民族特色不斷傳承,創(chuàng)作,產(chǎn)品,企業(yè),用戶,上海美術(shù)電影制片廠的發(fā)展歷程,動(dòng)畫出品企業(yè) 動(dòng)畫出品企業(yè)類型多樣，閱文、有妖氣和騰訊主導(dǎo)力量大 在泛娛樂(lè)大趨勢(shì)下，動(dòng)畫成為各企業(yè)重點(diǎn)布局的一環(huán)，不同類型的企業(yè)通過(guò)出品的方式進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域，一方面極大地解決了動(dòng)畫投入成本高的問(wèn)題，另一方面推進(jìn)了企業(yè)的泛娛樂(lè)布局。 動(dòng)畫出品，即出資制作動(dòng)畫作品，話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)，特點(diǎn)如下： 參與者日益增多，IP源頭企業(yè)和視頻平臺(tái)扮演重要角色 投入資金龐大，以聯(lián)合出品為主,IP源頭企業(yè) 網(wǎng)文、漫畫IP源頭 資源豐富，布局力度大,視頻平臺(tái) 布局動(dòng)畫內(nèi)容 吸引年輕用戶,泛娛樂(lè)企業(yè) 孵化運(yùn)營(yíng)IP 動(dòng)畫為其中一環(huán),原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè) 動(dòng)畫原創(chuàng)能力強(qiáng) 版權(quán)利益最大化,中國(guó)動(dòng)畫出品代表性企業(yè),動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè) 現(xiàn)階段，有代表性作品的企業(yè)均是優(yōu)秀的企業(yè) 從動(dòng)畫作品特點(diǎn)出發(fā)，將動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)分為三類，以若森和玄機(jī)為代表的原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，原創(chuàng)能力強(qiáng)，IP價(jià)值高；以艾爾平方和視美精典為代表的動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)，創(chuàng)作能力強(qiáng)，聯(lián)合各方企業(yè)共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品；以繪夢(mèng)動(dòng)畫為代表的企業(yè)，熟悉與日方市場(chǎng)的合作模式，可借助日方成熟的市場(chǎng)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)能。,動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)的分類,動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè) 從代工開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品推向市場(chǎng)才是王道 艾瑞分析認(rèn)為，從代工/加工業(yè)務(wù)開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，在動(dòng)畫創(chuàng)作的中后期可以很好地運(yùn)用企業(yè)自身的制作能力，但在重要且核心的前期創(chuàng)作中，企業(yè)還需要不斷歷練、積累，才能推出優(yōu)質(zhì)的作品。,中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn),2015年之前，動(dòng)畫制作公司難以單獨(dú)依靠創(chuàng)作動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)盈利，用于維持公司運(yùn)轉(zhuǎn) 動(dòng)畫制作公司為了解決生存問(wèn)題， 開(kāi)拓加工業(yè)務(wù)，如海外代工業(yè)務(wù)、游戲影視制作業(yè)務(wù)，以及動(dòng)畫制作培訓(xùn)業(yè)務(wù)等,隨著資本的涌入，很大程度上解決了制作公司的資金問(wèn)題 動(dòng)畫制作公司依靠積累的制作能 力，開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增值,過(guò)去：生存之本,現(xiàn)在：原創(chuàng)至上,1,2,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái) 平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫的涉足不斷加深，中日合作模式升級(jí) 從單純地向日方購(gòu)買動(dòng)畫的在線播放權(quán)，到參與投資、主導(dǎo)制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺(tái)與日方的合作模式不斷升級(jí)。,長(zhǎng)期引進(jìn)日本經(jīng)典的 長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬜髌?每個(gè)季度引進(jìn)日本新番,積極投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作 公司，扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,中日合作，創(chuàng)作國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 作品，中日同期播出 積累經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)量,引進(jìn),投資,走出去,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在動(dòng)畫上的布局特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái) 引進(jìn)日本新番，B站、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝的力度大 各家企業(yè)爭(zhēng)相引進(jìn)日本新番，其中B站、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝引進(jìn)力度最大。從2015年到2017年7月，B站共引進(jìn)新番三百多部，且買斷了一百多部的新番，引進(jìn)力度大。 艾瑞分析認(rèn)為，B站作為二次元起家的垂直平臺(tái)，隨著資本的注入，逐漸加大力度豐富內(nèi)容，積極引進(jìn)正版新番，吸引更多的用戶且增強(qiáng)用戶粘性。,2015年1月到2017年7月各家視頻平臺(tái)引進(jìn)的獨(dú)播新番數(shù)量TOP6,2015年1月到2017年7月各家視頻平臺(tái) 引進(jìn)的新番數(shù)量TOP6,嗶哩嗶哩,優(yōu)酷,愛(ài)奇藝,樂(lè)視,PPTV聚力,騰訊,嗶哩嗶哩,優(yōu)酷,愛(ài)奇藝,PPTV聚力,騰訊,樂(lè)視,定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近或即將推出的動(dòng)畫片。日本新 番動(dòng)畫播出時(shí)間是在1月、4月、7月和10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行選擇性地購(gòu)買和引進(jìn)。,定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近或即將推出的動(dòng)畫片。日本新 番動(dòng)畫播出時(shí)間是在1月、4月、7月和10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行選擇性地購(gòu)買和引進(jìn)。,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái) 中日合作，提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能，未來(lái)還需不斷融合和創(chuàng)新 中日合作，作為一種解決方案，可提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能，加快企業(yè)在動(dòng)畫領(lǐng)域的布局。但現(xiàn)階段，中日合作的作品品質(zhì)參差不齊，且低于期望值。 未來(lái)，借鑒日方成熟的運(yùn)作模式，再結(jié)合中國(guó)民族特色，創(chuàng)造出屬于中國(guó)特色的作品。, 很好地解決了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)能不足的問(wèn)題 可不斷學(xué)習(xí)和借鑒日本先進(jìn)的動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn) 作品關(guān)注度高，可吸引眾多日漫愛(ài)好者 中日同步播出，開(kāi)拓日本市場(chǎng),人才稀缺： 產(chǎn)能有限：國(guó)內(nèi)制作水平 較高的2D動(dòng)畫企業(yè)大概不 超過(guò)20家，且檔期已滿 制作價(jià)格暴漲：2015年 5000元/分鐘上升至2017年2-3萬(wàn)/分鐘 內(nèi)容需求大且急迫, 文化差異，給制作帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn) 受預(yù)算、檔期、信任等因素影響，難以與日本一線團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作 日方企業(yè)注重業(yè)界口碑，對(duì)于外包加工的業(yè)務(wù)重視 程度不足 國(guó)內(nèi)出資方的強(qiáng)勢(shì)地位，并不適用于日本市場(chǎng), 中日合作的動(dòng)畫作品日漫風(fēng)格濃重，缺乏中國(guó)自有的特色 秉承“匠人精神”，跳出日漫的框架，不斷探索符合中國(guó)特色的作品,動(dòng)畫市場(chǎng)上中日合作的特點(diǎn)分析,合作背景 供需不平衡,解決方案 中日合作,合作情況 困難重重,未來(lái)思考 鄭州特色,用戶特點(diǎn) 億級(jí)年輕用戶，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主流人群 80后群體受日漫影響深，存在動(dòng)漫基因和情懷，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展中，逐漸吸引80后用戶觀看。 90后、00后用戶從小觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在90后、00后群體中的滲透率高，屬于核心人群。,1980-2014年中國(guó)歷年的出生人口數(shù)量,2017年6月中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu),創(chuàng)作,產(chǎn)品,企業(yè),用戶,80后 2.2億,10099,11862,9942,7211,7920,8018,8140,90后 1.7億,00后 1.6億,80-84,85-89,90-94,95-99,00-04,05-09,10-14,10歲以下,10-19,20-29,30-39,40-49,50-59,60歲以上,3.1%,19.4%,29.7%,23.0%,14.1%,5.8%,4.8%,出生人口（萬(wàn)人）,29歲及以下 52.2%,用戶特點(diǎn)用戶規(guī)模 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量不斷提升，影響力提高，用戶規(guī)模不斷增多 2015年及以前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動(dòng)畫為主。 2016年，在泛娛樂(lè)大背景下，畫江湖之不良人和秦時(shí)明月為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，通過(guò)IP泛娛樂(lè)化，逐漸進(jìn)入大 眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時(shí)，眾多企業(yè)加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的布局。 2017年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響力增強(qiáng)，在用戶中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫隸屬于文化內(nèi)容，并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，而是通過(guò)產(chǎn)量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。,2015-2018年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模及增速,5855,8403,13671,18749,2015,2016,2017,2018,43.5%,62.7%,37.1%,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模（萬(wàn)人）,增速（%）,發(fā)展背景,產(chǎn)業(yè)鏈分析,商業(yè)模式,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,代表性作品,1,2,3,4,5,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫排行榜 原創(chuàng)動(dòng)畫和IP改編的動(dòng)畫各領(lǐng)風(fēng)騷 參與企業(yè)眾多 以全職高手和狐妖小紅娘為代表的頂級(jí)IP，改編成的動(dòng)畫作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。IP源頭主要來(lái)源于閱文集團(tuán)和騰訊動(dòng)漫，二者對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)的布局深、產(chǎn)量高。 在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫TOP20中，若森旗下作品占據(jù)四席，玄機(jī)旗下作品占據(jù)三席，在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域占據(jù)了很大的市場(chǎng)。以少年錦衣衛(wèi)為代表的新興原創(chuàng)動(dòng)畫，制作精良，原創(chuàng)動(dòng)畫依舊存在很大的市場(chǎng)空間。,iVideoTracker2017Q2國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫排行榜TOP20,代表性作品 不同年代，造就不同類型的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品,2014-2017年代表性作品 關(guān)鍵詞：強(qiáng)IP運(yùn)作 精品至上 動(dòng)畫機(jī)會(huì)多,十萬(wàn)個(gè)冷笑話動(dòng)畫電影 票房1.2億 創(chuàng)非低幼國(guó)產(chǎn)電影 的記錄 惡搞吐槽風(fēng) 順應(yīng)當(dāng)下潮流,畫江湖之不良人 3D原創(chuàng)武俠動(dòng)畫 定位成人向手游、真人劇、舞臺(tái)劇均獲優(yōu)異成績(jī) 泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例,全職高手 頂級(jí)電競(jìng)IP 二次元粉絲基數(shù)大 17年6月霸屏收官 閱文和麥當(dāng)勞 引領(lǐng)動(dòng)畫新?tīng)I(yíng)銷,大圣歸來(lái)動(dòng)畫電影 票房9.56億 票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng) 畫電影 創(chuàng)作8年之久 現(xiàn)象級(jí) 為資本和行業(yè)帶來(lái)信心,狐妖小紅娘 上線兩年 推出6季 強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng) 摸索和開(kāi)拓日本市場(chǎng),少年錦衣衛(wèi) 3D原創(chuàng)武俠動(dòng)畫 豆瓣8.3高分 唯美的畫風(fēng) 精致的人物和場(chǎng)景凱撒文化、柏言映畫、優(yōu)酷出品,2014-2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫代表作,十萬(wàn)個(gè)冷笑話動(dòng)畫電影 惡搞吐槽風(fēng)，順應(yīng)潮流，十冷IP開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)漫畫新的商業(yè)模式,票房1.2億人民幣 第三部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 電影，首部票房過(guò)億的非低幼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影,IP改編形式多樣，可謂開(kāi)拓出國(guó)產(chǎn)漫畫新的商業(yè)模式,惡搞吐槽風(fēng)格，順應(yīng)當(dāng)下潮 內(nèi)容流，符合年輕人的愛(ài)好 特點(diǎn) 結(jié)合中國(guó)本土的傳統(tǒng)文化和歷 史人物，中國(guó)風(fēng)強(qiáng),作品 佳績(jī),內(nèi)容特點(diǎn),IP泛 娛樂(lè)化,國(guó)產(chǎn) 漫畫,動(dòng)畫,電影,游戲,周邊,大圣歸來(lái)動(dòng)畫電影 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫現(xiàn)象級(jí)作品，為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿和信心,票房9.56億人民幣 票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，刷新 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的各項(xiàng)記錄,作品 佳績(jī),內(nèi)容特點(diǎn),影響,歷經(jīng)8年的艱辛創(chuàng)作歷程 中國(guó)傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代電影理念相結(jié) 合，創(chuàng)作出中國(guó)元素的作品,現(xiàn)象級(jí)作品，開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)非低幼動(dòng)畫電影影響的先河 給資本和業(yè)內(nèi)企業(yè)樹(shù)立信心，掀起動(dòng)畫行業(yè)的投資熱潮,大圣歸來(lái)動(dòng)畫電影特點(diǎn)分析,畫江湖之不良人 不良人IP效果改編成績(jī)優(yōu)異，已成泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例,原創(chuàng)動(dòng)畫畫江湖之不良人，改編后的作品均獲得了優(yōu)異成 績(jī)，維護(hù)且放大了IP，不良人IP已成為泛娛樂(lè)標(biāo)桿案例,IP泛娛樂(lè)舉措,動(dòng)畫,手游,網(wǎng)劇,舞臺(tái)劇,真人電影,國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品 制作精良 傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富,1,根據(jù)艾瑞mGameTracker顯示，不良人2在武俠題材的角色扮演類手游中，2017.06排名第十,豆瓣評(píng)分8.2,高度還原動(dòng)畫原著,項(xiàng)目啟動(dòng) 袁和平導(dǎo)演,畫江湖之不良人的泛娛樂(lè)舉措,畫江湖之不良人 依靠若森強(qiáng)大的原創(chuàng)能力+創(chuàng)作技術(shù)，推出畫江湖系列作品,依靠若森數(shù)字強(qiáng)大的原創(chuàng)能力和3D創(chuàng)作技術(shù)，先后推出畫江湖系列作品。原創(chuàng)作品，加強(qiáng)IP泛娛樂(lè)化，實(shí)現(xiàn)作品和企業(yè)的增值,系列作品,2,俠嵐2012.01,畫江湖之不良人2014.07,畫江湖之靈主2015.10,畫江湖之杯莫停2016.12,畫江湖之換世門生 將于2017.09上線,畫江湖系列作品分析,狐妖小紅娘 與各游戲IP實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，出海作品，開(kāi)拓日本市場(chǎng),奇跡暖暖、天涯明月刀、 封神召喚師等游戲，和動(dòng)畫狐妖小紅娘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，吸引IP粉絲， 增強(qiáng)IP效應(yīng),強(qiáng)IP聯(lián)動(dòng),探索和開(kāi)擴(kuò)日本市場(chǎng),A,B,騰訊動(dòng)漫不斷摸索和推進(jìn)多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫登陸日本市場(chǎng)，包含銀之守墓人、靈契、狐妖小紅娘等作品 狐妖小紅娘頗具中國(guó)特色，在成熟的日漫市場(chǎng)，逐漸滲透中國(guó)國(guó)風(fēng)作品,狐妖小紅娘的特點(diǎn)分析,全職高手 頂級(jí)IP+強(qiáng)制作強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)作品霸屏收官,原著全職高手為蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的電競(jìng)小說(shuō)，堪稱電競(jìng)類的超級(jí)IP，擁有眾多的二次元用戶粉絲，人氣高、影響力大,強(qiáng)電競(jìng)IP聯(lián)動(dòng),強(qiáng)制作+強(qiáng)運(yùn)營(yíng),視美精典創(chuàng)作，2D和3D相結(jié)合，秉持良心創(chuàng)作，情節(jié)尊重原著 騰訊、閱文、東申影業(yè)和B站聯(lián)合出品，集各企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)動(dòng)畫全職高手的強(qiáng)運(yùn)營(yíng),強(qiáng)制作+強(qiáng)運(yùn)營(yíng),根據(jù)艾瑞mVideoTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，全職高手于2017年5月和6月排名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫第一，2017年4月排名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫第二,全職高手的特點(diǎn)分析,全職高手 全職高手和麥當(dāng)勞，巧妙融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 麥當(dāng)勞品牌與動(dòng)畫全職高手實(shí)現(xiàn)巧妙地融合，既很好地實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，同時(shí)通過(guò)原生廣告以及線上線下結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。,動(dòng)畫中內(nèi)容深度結(jié)合品牌和產(chǎn)品,動(dòng)畫外 打造作品主題店,創(chuàng)意契合劇情內(nèi)容,產(chǎn)品和品牌自然露出,周澤楷代言麥當(dāng)勞廣告登陸電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),全職高手主題麥當(dāng)勞店,全職高手和麥當(dāng)勞的營(yíng)銷特點(diǎn)分析,少年錦衣衛(wèi) 優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作+原創(chuàng)國(guó)風(fēng)+跌宕劇情，作品吸引力強(qiáng)。,少年錦衣衛(wèi)的特點(diǎn)分析,少年錦衣衛(wèi)由柏言映畫創(chuàng)作，與優(yōu)酷、凱撒文化聯(lián)合出品，團(tuán)隊(duì)制作功底深 唯美的畫風(fēng)、精致的人設(shè)和場(chǎng)景，CG技術(shù)成熟運(yùn)用， 吸引了眾多粉絲,作品畫風(fēng)、故事、音樂(lè)等元素飽含中國(guó)元素，傳統(tǒng)文化濃厚。在IP改編、日漫美漫風(fēng)充斥的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)中，推出少年錦衣衛(wèi)，實(shí)屬難能可貴,以明朝歷史為背景，代入感強(qiáng) 故事跌宕起伏，扣人心弦，對(duì)用戶的吸引力強(qiáng),原創(chuàng)IP+中國(guó)風(fēng)作品,優(yōu)良的創(chuàng)作水準(zhǔn),跌宕精彩的故事,1,2,3,少年錦衣衛(wèi) 凱撒的泛娛樂(lè)，柏言的強(qiáng)創(chuàng)作，優(yōu)酷的創(chuàng)計(jì)劃，助推優(yōu)質(zhì)作品,少年錦衣衛(wèi)的出品企業(yè)分析,以精品IP為核心，進(jìn)行IP運(yùn)營(yíng)、手游研發(fā)及發(fā)行、動(dòng)漫原創(chuàng)與投資、影視出品投資等布局，構(gòu)建基于IP為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,凱撒文化泛娛樂(lè)布局，推精品IP,以IP孵化、制作、運(yùn)營(yíng)為核心，通過(guò)全系列精品IP內(nèi)容矩陣，連接用戶與泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的新型互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫企業(yè)。旗下作品包括少年錦衣衛(wèi)、錦衣伏魔錄等,柏言映畫原創(chuàng)能力強(qiáng)，推精良之作,玄界之門多項(xiàng)改編權(quán)漫畫上線2個(gè)月破億,錦衣伏魔錄即將上線與柏言映畫聯(lián)合出品,從前有座靈劍山游戲改編權(quán),銀之守墓人游戲及影視改編權(quán),錦繡未央 手游改編權(quán),新葫蘆兄弟與美影廠聯(lián)合出品,扶持和孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精品，集平臺(tái)影響力和資源，推出作品的發(fā)展,優(yōu)酷“創(chuàng)計(jì)劃”助推國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展,時(shí)間支配者 優(yōu)酷和翻翻出品,鎮(zhèn)魂街網(wǎng)劇 動(dòng)漫IP到網(wǎng)劇,發(fā)展背景,產(chǎn)業(yè)鏈分析,代表性作品,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,商業(yè)模式,1,2,3,4,5,動(dòng)畫特點(diǎn) 動(dòng)畫是IP引爆點(diǎn)，推動(dòng)IP的形象化 動(dòng)畫的形象化和動(dòng)態(tài)化，可接觸到更大的用戶群體，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，逐漸成為各家企業(yè)布局的重點(diǎn)。,動(dòng)畫作品的上線，引爆IP，放大IP價(jià)值 全職高手2017年1月-7月的百度指數(shù)趨勢(shì)圖,動(dòng)畫可推動(dòng)IP的形象化，促進(jìn)周邊衍生品市場(chǎng)的開(kāi)拓,網(wǎng)絡(luò)文學(xué),動(dòng)畫,漫畫,動(dòng)畫,文字隱蔽性到形象化,靜態(tài)到動(dòng)態(tài),動(dòng)畫上線期間 17.4.7-17.6.16,動(dòng)畫上線期間16.4.28-16.10.23,鎮(zhèn)魂街2016年1月-12月的百度指數(shù)趨勢(shì)圖,商業(yè)模式分類 四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好 現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)積極推出動(dòng)畫內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式，且對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容購(gòu)片意愿加強(qiáng)，有助于在動(dòng)畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。 動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大IP價(jià)值，日益成為泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。 動(dòng)畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動(dòng)畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。,用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸加強(qiáng) 各視頻平臺(tái)加強(qiáng)推出用戶付費(fèi)模式,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的重視程度日益加深，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的購(gòu)片意愿及計(jì)劃逐漸加強(qiáng),以IP為核心，不同形態(tài)的文化產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn)，且不斷放大IP 價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),二次元和三次元巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌巧妙融合，原生廣告的營(yíng)銷效果好,01,03,02,04,用戶付費(fèi),平臺(tái)購(gòu)片,IP泛娛樂(lè)化,廣告營(yíng)銷,動(dòng)畫的商業(yè)模式分析,用戶付費(fèi) 多平臺(tái)多內(nèi)容積極推進(jìn)用戶付費(fèi)模式 互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)時(shí)代逐漸結(jié)束，轉(zhuǎn)為為內(nèi)容買單的時(shí)代，不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)日益培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。 在大環(huán)境下，動(dòng)畫行業(yè)的用戶付費(fèi)模式不斷成熟，改善動(dòng)畫的營(yíng)收狀況。,互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域，日益培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣 年輕的90后、00后付費(fèi)意識(shí)日益加強(qiáng),大環(huán)境利好,平臺(tái)積極推行動(dòng)畫作品的付費(fèi)模式,網(wǎng)絡(luò) 影視,網(wǎng)絡(luò) 音樂(lè),網(wǎng)絡(luò) 文學(xué),視頻平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容上，先后推出用戶付費(fèi)模式,從2016年至今，多部作品嘗試用戶付費(fèi) 的模式,用戶付費(fèi)模式分析,IP泛娛樂(lè)化 動(dòng)畫是重要一環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心 原創(chuàng)動(dòng)畫作品的IP泛娛樂(lè)化，根本之源在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可拓展空間大，商業(yè)化潛力高。 動(dòng)畫可放大IP價(jià)值，屬于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，且動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。,原創(chuàng)作品成功較為困難，需通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)更新，方能沉淀，以此吸引眾多的粉絲，為商業(yè)化之路提供基礎(chǔ)和核心 頭部的IP作品商業(yè)化潛力和空間巨大,作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動(dòng)畫即廣告，可放大IP價(jià)值，拓寬泛娛樂(lè)之路 動(dòng)畫特有的表現(xiàn)形式，可推動(dòng)IP的形象化， 促進(jìn)周邊衍生品市場(chǎng)的開(kāi)拓,原創(chuàng),IP改編,IP泛娛樂(lè)化分析,IP泛娛樂(lè)化 不同文化形式的玩法不同，注重多維聯(lián)動(dòng)模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在IP改編的過(guò)程中，既需要保留原著IP的精華，還需要結(jié)合其他文化形式的特點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的IP作品，且將IP的價(jià)值放大化。,人物形象生動(dòng)，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動(dòng)畫需注重原著的“?！?圖文結(jié)合，翻頁(yè)有驚喜；重視覺(jué)藝術(shù)效果，簡(jiǎn)單而夸張，用戶想象空間大,有幻想色彩，藝術(shù)氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭,重在用戶體驗(yàn)及互動(dòng)，持續(xù)更新長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，重?cái)?shù)值及商業(yè)模式，劇情位居其次,熱度集中度高且周期短，制作時(shí)間快于動(dòng)畫，需考慮演員片酬和檔期,大制作高風(fēng)險(xiǎn)，重劇情、價(jià)值觀，重發(fā)行,文化形式,主要特點(diǎn),小說(shuō),漫畫,動(dòng)畫,游戲,電視劇,電影,與動(dòng)畫相比，不同文化形式的主要特點(diǎn),廣告營(yíng)銷 實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容深度結(jié)合，軟性營(yíng)銷效果好 動(dòng)畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎(chǔ)。配合動(dòng)畫形象和內(nèi)容的調(diào)性，巧妙融入品牌或產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)軟性植入。 動(dòng)畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動(dòng)畫將受到更多廣告企業(yè)的關(guān)注。,為品牌廣告主專門定制制作動(dòng)畫短片，以動(dòng)畫搞笑夸張的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)品牌植入,咸蛋動(dòng)畫結(jié)合原創(chuàng)動(dòng)畫快遞俠的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動(dòng)畫短片，如大眾點(diǎn)評(píng)、華為手機(jī)等,在動(dòng)畫內(nèi)容中，巧妙地植入品牌或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容軟性營(yíng)銷,十冷大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 全職高手動(dòng)畫和麥當(dāng)勞巧妙融合，線上線上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 引領(lǐng)二次元營(yíng)銷,定制動(dòng)畫廣告,品牌植入廣告,A,B,動(dòng)畫廣告營(yíng)銷特點(diǎn)分析,商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀 然而，理想是美好的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感 現(xiàn)階段，動(dòng)畫制作成本高，動(dòng)畫作品本身難以實(shí)現(xiàn)足夠的營(yíng)收，以此支撐動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂(lè)化和用戶付費(fèi)是建立在精品的基礎(chǔ)上，但國(guó)產(chǎn)精品動(dòng)畫數(shù)量少，難以推進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)的持續(xù)性。,環(huán)境：受海外市場(chǎng)充斥 日本、歐美海外動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā) 展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢(shì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng),企業(yè)：自負(fù)盈虧難 以依靠外界的資本注入為主， 動(dòng)畫作品制作成本高，現(xiàn)階 段難以收回成本,用戶：付費(fèi)未成熟 用戶付費(fèi)市場(chǎng)尚處在萌芽培 育階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式,作品：精品稀缺 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動(dòng)畫，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道,1,2,3,4,動(dòng)畫行業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀分析,發(fā)展背景,產(chǎn)業(yè)鏈分析,代表性作品,商業(yè)模式,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),1,2,3,4,5,大趨勢(shì) 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度不斷加強(qiáng) 動(dòng)畫行業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場(chǎng)亂象。在相應(yīng)的監(jiān)管審查力度的加強(qiáng)下，規(guī)范動(dòng)畫內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)良性健康地發(fā)展。,動(dòng)畫市場(chǎng)上，特別是成人動(dòng)畫市場(chǎng)，部分動(dòng)畫作品嘗試通過(guò)色情、恐怖、暴力等元素來(lái)博取用戶眼球，存在市場(chǎng)亂象，對(duì)年輕用戶的價(jià)值觀培養(yǎng)造成惡劣影響,背景：,監(jiān)管現(xiàn)狀：,未來(lái)預(yù)測(cè)：,對(duì)于一些存亂象的動(dòng)畫作品，相關(guān)部門通過(guò)查處、責(zé)令整改的方式，優(yōu)化動(dòng)畫作品，減少動(dòng)畫市場(chǎng)亂象,未來(lái)3-5年，動(dòng)畫作品日益增多，相關(guān)部門將逐漸加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫作品的監(jiān)管審查力度 動(dòng)畫隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，隨著動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關(guān)部門將完善和規(guī)范相應(yīng)的管理制度，逐漸樹(shù)立行業(yè)壁壘，提高動(dòng)畫市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)良性健康發(fā)展,動(dòng)畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點(diǎn)分析,監(jiān)管審查,趨勢(shì) 內(nèi)容：動(dòng)畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化 動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來(lái)動(dòng)畫作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類型，在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。,量產(chǎn)化,精品化,多元化,現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來(lái)產(chǎn)能提高，作品數(shù)量日益增多,企業(yè)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn) 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動(dòng)動(dòng)畫作品從量變到 質(zhì)變,動(dòng)畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴(kuò)展至機(jī)甲、科幻、美食等，細(xì)分領(lǐng) 域均存在機(jī)會(huì),動(dòng)畫作品的發(fā)展趨勢(shì),趨勢(shì) 觀念：日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化 動(dòng)畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴(kuò)大化，逐步推進(jìn)廣大群眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的改觀。,在過(guò)去幾十年中，“動(dòng)畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場(chǎng),低幼觀念根深蒂固,動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活,1,2,動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活,3,年輕的90后、00后伴隨動(dòng)畫成長(zhǎng)，接受動(dòng)畫的表現(xiàn)藝術(shù) 非低幼動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響更多的年輕用戶,隨著在各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款，以及動(dòng)畫電影的爆款出現(xiàn)，將影響更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)動(dòng)畫改觀,動(dòng)畫觀念的變化趨勢(shì),趨勢(shì) 產(chǎn)業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將走出本土化特色的道路 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí)，再到未來(lái)的結(jié)合中國(guó)特色，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)特色的動(dòng)畫之路。,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),美術(shù)上，模仿日本、歐美風(fēng)格,日本精致的手繪技術(shù)，制作委員會(huì)的成熟歐美的工業(yè)化體系,中國(guó)特色，如中國(guó)70-80年代的精品中國(guó)故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等,從模仿、學(xué)習(xí)到結(jié)合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路,THANKS,