【計(jì)劃書】周杰倫個(gè)人演唱會招商書

周杰倫個(gè)人演唱會招商書 一次難以忘懷的現(xiàn)場經(jīng)歷，一個(gè)不應(yīng)錯(cuò)過的廣告良機(jī) 北京市對外文化交流公司 北京市演出公司 二 O O三年七月 前 言 2001年 ， 北京贏得了 2008奧運(yùn)會的主辦權(quán) ， 至此 ， 北京乃至全國人民 翹首期待著 2008的輝煌 。 2008 北京人新形象的體現(xiàn) ， 全國上下共同期 盼著 2008年的到來 。 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 承載著 “ 人文奧運(yùn) ， 舉國 期盼 ” 的社會使命 。 主辦方盛情邀請人氣極旺的臺灣著名歌星周杰倫先 生在北京工人體育場舉辦大型演唱會 ， 將再次掀起北京期盼 2008， 展現(xiàn) 人文奧運(yùn)的新熱潮 。 1 活動(dòng)簡介 （ 一 ） 演唱會名稱： 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 （ 二 ） 主辦單位：北京市文化局 主要贊助企業(yè) (或投資企業(yè) ) （ 三 ） 承辦單位：北京市對外文化交流公司 北京市演出公司 （四）演出時(shí)間： 2003年 9月 12日 (陰歷八月十六 ) 晚 7:30分 （五）演出地點(diǎn)：北京工人體育場 2 演出內(nèi)容 1、 主要演員：周杰倫 。 2、 伴 舞：周杰倫臺灣原班伴舞藝員 。 3、 樂 隊(duì)：特請臺灣樂隊(duì)伴奏 。 4、 主要曲目： 龍卷風(fēng) 、 最后的戰(zhàn)役 、 龍拳 、 爸我回來了 、 上海一九四三 、 忍者 、 安靜 、 簡單愛 、 蝸牛 開不了口 、 半獸人 、 暗號 、 回到過去 、 分裂 爺爺泡的茶 、 斗牛 、 黑色幽默 、 雙截棍 等 演出時(shí)間 130分鐘左右 。 5、 舞 美： 演唱會的舞美 、 燈光 、 音響全部采用周杰倫在臺灣演唱會的原班人馬 與設(shè)備。一流的設(shè)備、新奇的構(gòu)思、大手筆的制作，使聲、光、效 同 步取得最佳效果。 3 企業(yè)參與推介 參與動(dòng)態(tài)分析 （ 一 ） 參與動(dòng)因分析 此項(xiàng)目規(guī)格大 、 受眾面廣 ， 是一次不可多得的商機(jī) 。 其一 ， 演唱會在北京最 大的演出場所工人體育場舉辦 ， 可容納觀眾 8萬人；其二 ， 如此高質(zhì)量 、 精心制作 的大型演唱會頗受社會關(guān)注 ， 影響力極高 。 迎接奧運(yùn)的港臺演唱會在北京乃至全國都引起了極大的關(guān)注 ， 關(guān)于演出的消 息競相被各大主流媒體的重點(diǎn)欄目播報(bào) 。 廣泛 、 高層次的社會影響將為企業(yè)的公 關(guān)宣傳帶來意想不到的效應(yīng) ， 使企業(yè)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對性與實(shí)效性 。 4 （ 二 ） 全面捆綁的廣告投放 ， 以短期內(nèi)強(qiáng)大的規(guī)模與可觀的密度 ， 借演 唱會廣泛的關(guān)注度形成引人注目的宣傳攻勢 。 在企業(yè)明確參與意向后 ， 不但在新聞發(fā)布會 、 媒體新聞采訪中得到超值宣傳 ， 還將得到實(shí)惠的硬廣告回報(bào) 。 承辦單位將在演唱會的廣告中承載企業(yè)品牌宣傳 ， 交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以演唱會為視覺主體的報(bào)章廣告 、 電視廣告和戶外廣告 。 廣告內(nèi)容由承辦方和企業(yè)協(xié)商議定 。 企業(yè)在常規(guī)廣告中因?yàn)楦郊友莩獣?nèi)容與演 唱會廣告形成了呼應(yīng) ， 高水準(zhǔn)的演唱會便與企業(yè)宣傳形成了真正意義上的捆綁 ， 企業(yè)所獲得的宣傳效果遠(yuǎn)非同等金額常規(guī)廣告所能比擬 。 5 贊助或投資效果分析 1、 主辦單位的社會地位與演出單位極具市場號召力的演員相結(jié)合 ， 投資 與贊助行為得以提升企業(yè)的品牌地位 。 2、 承辦單位北京市對外文化交流公司 、 北京市演出公司擁有承辦大型文 化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力 ， 保證了演出策劃與實(shí)施的順利進(jìn)行以及贊助回 報(bào)的實(shí)現(xiàn) 。 3、 演唱會舉辦時(shí)間正值九月份 ， 是團(tuán)體及個(gè)人購票的旺季 ， 因此票房風(fēng) 險(xiǎn)不大 ， 保證了廣告宣傳覆蓋面以及投資的有效收益 。 4、 廣告宣傳的全面捆綁策略讓企業(yè)的宣傳效果更為生動(dòng) 、 親和 、 有效 。 6 投資與回報(bào) 冠名贊助 200 萬人民幣 回報(bào)內(nèi)容： 1 名譽(yù)回報(bào) ： 2008北京期待你 -周杰倫大型演唱會 可正式冠名為 * *2008北京期 待你 - 周杰倫個(gè)人演唱會 ， 并在所有宣傳文字及廣告中統(tǒng)一使用 。 贊助 企業(yè)與北京市文化局一同并列成為演唱會的主辦單位 ， 并在所有宣傳文 字及廣告中統(tǒng)一 。 贊助企業(yè)將在演唱會的新聞發(fā)布會上與市政府領(lǐng)導(dǎo)同臺 ， 并在記者專訪中宣 傳企業(yè)對奧運(yùn)文化的支持 ， 提升企業(yè)知名度 。 2 新聞宣傳： 企業(yè)將有機(jī)會以主辦單位的名義與其他主辦單位一同出現(xiàn)在演唱 會宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)中 ， 即與北京市文化局同步出現(xiàn)在演唱會宣傳的電視圖像 采訪現(xiàn)場 、 新聞報(bào)導(dǎo)中 。 7 3 媒體廣告： 贊助企業(yè)將享受與演唱會捆綁型硬廣告的實(shí)際回報(bào) ， 廣告形式包括電視 、 報(bào)紙 、 文章等 。 承辦單位的廣告投放量不低于 200萬元 。 （ 一 ） 軟消息報(bào)道 以北京日報(bào) 、 北京晚報(bào) 、 北京晨報(bào) 、 北京青年報(bào) 、 北京娛樂信報(bào)等報(bào)刊為主 ， 特別是京 城主流媒體有一家側(cè)重進(jìn)行追蹤報(bào)道 。 以人民日報(bào) （ 海外版 ） 、 中國日報(bào) 、 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 、 工人 日報(bào) 、 新華社北京分社 、 中國文化報(bào) 、 中國青年報(bào) 、 光明日報(bào) 、 音樂周報(bào) 、 精品購物報(bào) 、 勞 動(dòng)午報(bào) 、 京華時(shí)報(bào) 、 現(xiàn)代女報(bào)等報(bào)刊為輔 ， 將做宣傳報(bào)道 70余篇 。 （ 二 ） 硬廣告宣傳 在北京晚報(bào) 、 北京晨報(bào) 、 北京青年報(bào) 、 北京娛樂信報(bào) 、 北京日報(bào)刊登長通欄廣告十四次 。 在北京晨報(bào) 、 北京青年報(bào)配合消息宣傳刊登四十次欄花廣告宣傳 。 8 （ 三 ） 雜志宣傳 在北京電視周刊 、 樂 、 今日北京 等雜志上進(jìn)行宣傳 。 （ 四 ） 廣播宣傳 在北京人民廣播電臺音樂臺 、 交通臺各做 20天 15秒硬廣告 。 在音樂臺 、 交通臺 、 一路暢通等 3 4個(gè)熱播欄目 ， 做一個(gè)月的消息宣傳 。 在中央人民廣播電臺 、 北京國際廣播電臺 、 北京人民廣播電臺新聞臺做消息報(bào)道 。 （ 五 ） 電視臺宣傳 中央電視臺新聞欄目 、 中央電視臺綜藝欄目 、 北京電視臺新聞 、 北京電視臺晚間 新聞 、 北京電視臺早間新聞 、 北京電視臺每日文化播報(bào) 、 鳳凰衛(wèi)視臺等做消息宣傳 。 （ 六 ） 地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌 120塊 ， 公共汽車站做廣告牌 100塊 ， 時(shí)間為一個(gè)月 。 （ 七 ） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng) 、 昆鵬網(wǎng)等做宣傳 。 9 現(xiàn)場廣告 演出場地四周垂掛由贊助企業(yè)掛名的演出主題口號 。 在演出開 場前及結(jié)束后的巨型屏幕上滾動(dòng)播映有關(guān)贊助企業(yè)的多媒體畫面 ， 并特別制作由贊助企業(yè)作為主體形象的片花并播出迎奧運(yùn)口號 ， 總 長度 1分鐘 。 舞臺側(cè)面及圍欄上可以出現(xiàn)贊助商 、 同賀單位的橫幅 。 演出現(xiàn)場觀眾席兩側(cè)和二層圍欄可懸掛不少于 3個(gè)印有企業(yè)標(biāo)識或與 演出主題相吻合的宣傳語廣告橫幅 。 演出現(xiàn)場上空有宣傳贊助企業(yè) 的氫氣球 4-8個(gè) 。 主席臺橫幅： 120米 *4米 觀看臺橫幅： 80米 *1.4米 10 立體廣告 本次演出除常規(guī)廣告宣傳渠道 外 ， 為企業(yè)參與創(chuàng)造了豐富的新鮮視 點(diǎn) 。 隨票卡附送的光盤中可加入宣傳 贊助企業(yè)的屏保程序；場地大屏幕播 映的片花讓企業(yè)品牌與奧運(yùn)主題合二 為一；條幅與票卡使品牌形象更為凸 顯 。 加上攻勢強(qiáng)大的戶外與媒體廣告 ， 贊助企業(yè)所獲得的宣傳效果 ， 遠(yuǎn)非同 等金額的常規(guī)廣告所能比擬 。 實(shí)物廣告： 5萬余份演唱會票卡、節(jié)目單上印制 贊助企業(yè)醒目標(biāo)志。 票卡回報(bào) ： 贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的門票作為 公關(guān)或促銷贈(zèng)品，如贊助企業(yè)在促銷過 程中需要追加票數(shù)，承辦方可按票面價(jià) 值的 8折價(jià)銷售給贊助企業(yè)。 其 他： 根據(jù)贊助企業(yè)要求 ， 上述贊助細(xì)則 及其它條款可另行商定 。 11 投資與回報(bào) 贊助 100 萬人民幣 回報(bào)內(nèi)容： 1. 名譽(yù)回報(bào) ：在 2008北京期待你 -周杰倫大型演唱會 所有宣傳文字及廣告 中統(tǒng)一出現(xiàn) “ *企業(yè)協(xié)辦 ” 字樣 ， *企業(yè)即成為演出的協(xié)辦單位 。 2 新聞宣傳： 企業(yè)將有機(jī)會以協(xié)辦單位的名義與主辦單位一同出現(xiàn)在演出新 聞 宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)中 。 12 媒體廣告： 3 媒體廣告： 贊助企業(yè)將享受與演出捆綁型硬廣告的實(shí)際回報(bào) ， 廣告形式包括電視 、 戶外 、 報(bào) 章等 ， 總價(jià)值將不低于 100萬元人民幣 。 （ 一 ） 軟消息報(bào)道 以北京日報(bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)等報(bào)刊為主， 特別是京城主流媒體有一家側(cè)重進(jìn)行追蹤報(bào)道。以人民日報(bào)（海外版）、中國日 報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、工人日報(bào)、新華社北京分社、中國文化報(bào)、中國青年報(bào)、光明日 報(bào)、音樂周報(bào)、精品購物報(bào)、勞動(dòng)午報(bào)、京華時(shí)報(bào)、現(xiàn)代女報(bào)等報(bào)刊為輔，將做 宣傳報(bào)道 70余篇。 （ 二 ） 硬廣告宣傳 在北京晚報(bào) 、 北京晨報(bào) 、 北京青年報(bào) 、 北京娛樂信報(bào) 、 北京日報(bào)上刊登長通廣 告八次 。 在北京晨報(bào) 、 北京青年報(bào)上配合消息宣傳刊登二十次欄花廣告宣傳 。 13 （ 三 ） 雜志宣傳 在北京電視周刊 、 樂 、 今日北京 等雜志上進(jìn)行宣傳 。 （ 四 ） 廣播宣傳 在音樂臺 、 交通臺 、 各做 10天 15秒硬廣告 。 中央人民廣播電臺 、 北京國際廣播電臺 、 北京人民廣播電臺新聞臺做消息報(bào)道 。 （ 五 ） 電視臺宣傳 中央電視臺新聞欄目 、 中央電視臺綜藝欄目 、 北京電視臺新聞 、 北京電視臺晚 間新聞 、 北京電視臺早間新聞 、 北京電視臺每日文化播報(bào) 、 鳳凰衛(wèi)視臺等做消息 宣傳 。 （ 六 ） 地鐵及戶外廣告 在京城主要地鐵站做廣告牌 40塊 ， 公共汽車站做廣告牌 20塊 。 （ 七 ） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 ： 新浪網(wǎng) 、 搜狐網(wǎng) 、 昆鵬網(wǎng)等做宣傳 。 14 4 現(xiàn)場廣告： 觀眾席四周演出現(xiàn)場觀懸掛不低于 2個(gè)印有贊助企業(yè)標(biāo)識或與演出主題相吻合 的宣傳語的廣告橫幅 。 根據(jù)贊助企業(yè)要求在演出前后播映的大屏幕投影片中適當(dāng)加入以宣傳贊助企 業(yè)為目的與演出主題相吻合的片花 ， 總長度共 20秒 。 5 實(shí)物廣告： 在 5萬余份演出票卡 、 節(jié)目單上印制贊助企業(yè)協(xié)辦字樣及贊助企業(yè)醒目標(biāo)志 。 6 票卡回報(bào)： 贊助企業(yè)將獲得一定數(shù)量的門票作為促銷贈(zèng)品 ， 如贊助企業(yè)在促銷過程中需要 追加票數(shù) ， 承辦方可按票面價(jià)值的 8折銷售給贊助企業(yè) 。 7 其 他： 根據(jù)企業(yè)要求 ， 上述贊助細(xì)則及其它條款可另行商定 。 15 綜 述 將是 一次難以忘懷的現(xiàn)場經(jīng)歷 ， 一個(gè)不應(yīng)錯(cuò)過的廣告良機(jī) 。 抓住機(jī)遇 ， 參與到 2008北京期待你 周杰倫大型演唱會 中來 ， 必將為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)難逢的宣傳與促銷 熱點(diǎn) 。 當(dāng)演出項(xiàng)目與企業(yè)宣傳以互動(dòng) 、 互惠的形式相結(jié)合 ， 必將造就一種難得的立體廣告 機(jī)會 ， 企業(yè)不但可得到超常規(guī)的贊助回報(bào) ， 還可得到實(shí)惠的廣告回報(bào) ， 在參與文化活 動(dòng)中突顯企業(yè)形象 ， 展現(xiàn)企業(yè)與文化的結(jié)合 。 在實(shí)行企業(yè)與演出品牌的全面捆綁之后 ， 其意義更加深遠(yuǎn) 。 16