《教育學(xué)專業(yè)論房地產(chǎn)廣告文案中古詩詞的應(yīng)用策略——以杭州桃李春風(fēng)為例》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《教育學(xué)專業(yè)論房地產(chǎn)廣告文案中古詩詞的應(yīng)用策略——以杭州桃李春風(fēng)為例（23頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、目 錄摘 要IAbstractII引 言11. 廣告文案概述21.1 房地產(chǎn)廣告文案21.2 房地產(chǎn)廣告文案融入古詩詞21.2.1 直接引用古詩詞31.2.2 間接引用古詩詞42. 古詩詞在“桃李春風(fēng)”文案中的應(yīng)用52.1 文案中古詩詞的誤用52.1.1 古詩詞在文案中的濫用52.1.1 受古詩詞中居住文化的影響62.2 文案中古詩詞的妙用72.2.1 應(yīng)用在描繪建筑方面82.2.2 應(yīng)用在烘托情懷上93. 古詩詞在文案中的應(yīng)用策略113.1 準(zhǔn)確描繪意象113.1.1 自然意象在文案中的應(yīng)用策略113.1.2 人文意象在文案中的應(yīng)用策略123.1.3 意象對廣告文案的作用及影響133.2 注
2、重意境營造133.2.1 “有我之境”在文案中的應(yīng)用策略143.2.2 “無我之境”在文案中的應(yīng)用策略143.2.3 意境對廣告文案的作用和影響14結(jié) 語16參考文獻(xiàn)17致 謝19摘 要近年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)間的競爭越來越激烈，廣告便成為開發(fā)商之間角逐的主要競爭手段，然而房地產(chǎn)之間的不良競爭也讓廣告文案變得越加粗糙。本文在研究中，結(jié)合古代詩詞作品，對杭州“桃李春風(fēng)”廣告文案進(jìn)行分析。本文共分為三個章節(jié)，第一章廣告概述，表述當(dāng)今房地產(chǎn)廣告的特色是“新中式”一說，從而闡述廣告文案風(fēng)格特點；第二章通過文案中的古詩詞應(yīng)用進(jìn)行分析，分別從誤用和妙用兩個方面來分析古詩詞在文案中的應(yīng)用情況；第三章以詩詞的意象
3、、意境對“桃李春風(fēng)”廣告文案進(jìn)行情感的融入分析，首先表明中國古代文學(xué)創(chuàng)作模式也為當(dāng)前廣告作品的創(chuàng)作指明了方向和思路，其次點明廣告應(yīng)當(dāng)重視情感訴求的表達(dá)，強調(diào)意境的營造，最后為廣告行業(yè)運用古詩詞尋找合理對策。本文以“桃李春風(fēng)”廣告文案為核心，針對性的分析其文案中所應(yīng)用的古詩詞。廣告文案要融入文學(xué)意境，古詩詞的應(yīng)用無疑是一條捷徑，合理的策略會讓廣告文案的水平更上一層。當(dāng)代廣告的創(chuàng)作可以借鑒中國古代文學(xué)作品的審美意境，吸納中國古代文學(xué)創(chuàng)作精髓，從而提升廣告作品的創(chuàng)作質(zhì)量。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告文案；應(yīng)用策略；意象；意境AbstractInrecentyears,withtheincreasinglyfi
4、ercecompetitionbetweentherealestateindustry,advertisinghasbecomethemainmeansofcompetitionbetweendevelopers.However,thebadcompetitionbetweenrealestatealsomakestheadvertisingcopybecomemorerough.In this paper, combined with the ancient poetry works, the advertisement copy of peach and plum spring breez
5、e in Hangzhou is analyzed. This paper is divided into three chapters, the first chapter is an overview of advertising, which states that the characteristics of real estate advertising is new Chinese style, so as to elaborate the characteristics of Advertising Copywriting style; the second chapter an
6、alyzes the application of ancient poetry in copywriting from two aspects of misuse and refinement; the third chapter analyzes the emotional integration of peach, plum and spring breeze advertising copy with the image and artistic conception of poetry. Firstly, it shows that the creation mode of anci
7、ent Chinese literature also points out the direction and thinking for the current creation of advertising works. Secondly, it points out that advertising should pay attention to the expression of emotional demands, emphasize the creation of artistic conception, and finally find reasonable countermea
8、sures for the advertising industry to use ancient poetry.This paper takes the advertisement copy of peach and Li Chunfeng as the core, and analyzes the ancient poetry used in the copy. It is no doubt that the application of ancient poetry is a shortcut, and a reasonable strategy will make the level
9、of advertising copy to a higher level.The creation of modern advertisement can learn from the aesthetic conception of ancient Chinese literature and absorb the essence of Chinese culture, so as to improve the quality of advertisement creation.Keywords: Real estate advertisement copy; application str
10、ategy; imagery；artistic 引 言近幾年，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)越來越受到追捧，開發(fā)商對小鎮(zhèn)廣告的嚴(yán)謹(jǐn)不亞于高端樓盤。目前，國內(nèi)此類研究甚少，通過搜集資料，翻閱到鄭州大學(xué)張梟“從古典詩詞的衰亡看當(dāng)代文人體房地產(chǎn)廣告的沉淪”，該文回顧古典文學(xué)史剖析當(dāng)代房地產(chǎn)廣告文案的單一化等問題。本文通過翻閱項目相關(guān)房地產(chǎn)文案案例、查找有關(guān)引入文學(xué)的案例、剖析當(dāng)代人居住心理，故從古詩詞入手，將其融入文案中。本文分析相關(guān)詩詞，剖析背后有關(guān)房地產(chǎn)的知識，并在運用到工作實踐中。工作期間，通過翻閱資料對普通的居民住宅進(jìn)行研究，從而深刻挖掘居住文化。從詩詞中可以看出，唐宋居民中已經(jīng)出現(xiàn)了園林式建筑，明清時代尤
11、其講究“圍合”這一意境等等，將所學(xué)詩詞結(jié)合到日常工作中，借鑒其中正確的經(jīng)驗，從全方位、各角度地進(jìn)行把握，在撰寫房地產(chǎn)文案上運用詩詞知識，并得到更有效的成績。在一個嶄新的時代，房地產(chǎn)文案本不該如此枯燥乏味，通過融入古詩詞、傳統(tǒng)意象更有利于房地產(chǎn)廣告?zhèn)鬟_(dá)核心思想，一方面來說，有利于達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商心中最佳策略，另一方面來說可以和消費者產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)消費。本人就業(yè)于杭州開門見山廣告有限公司，主要負(fù)責(zé)廣告文案助理一職，期間從事由藍(lán)城“桃李春風(fēng)”團(tuán)隊打造的“桃李春風(fēng)”系列小鎮(zhèn)項目，通過實習(xí)期間對房地產(chǎn)文案資料的查詢，結(jié)合漢語言文學(xué)所學(xué)知識，將古代詩詞融入房地產(chǎn)廣告文案中，并有所收獲。1. 廣告文案概述現(xiàn)
12、代廣告的形式多種多樣，在報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介上，通過文字、聲音等傳遞相關(guān)廣告信息。廣告文案則是廣告呈現(xiàn)在消費者面前的的語言文字部分，從廣義上理解廣告文案，文案作為廣告信息的載體，不管篇幅的長短、文字的多少，只要使用的是語言文字、信心傳達(dá)準(zhǔn)確，就可以稱之為廣告文案。1.1 房地產(chǎn)廣告文案近年，房地產(chǎn)開發(fā)商之間的競爭也使得房地產(chǎn)廣告迎來前所未有的繁榮。隨著時代的潮流，房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)了融入中國傳統(tǒng)文化的廣告作品，通過追溯中國人的生活方式，來創(chuàng)作更好的廣告作品。“設(shè)計界的科學(xué)家”孫少川提出“新中式”一說，其中，新中式不僅僅代表的是設(shè)計風(fēng)格，而是其背后代表的是熱衷于傳統(tǒng)和現(xiàn)代化的用戶人群所追求的建
13、筑形式。“新中式”的概念被更多房地產(chǎn)開發(fā)商所青睞，這類風(fēng)格巧妙地將中式元素與現(xiàn)代生活相融合。由此，廣告文案對文字工作者的文學(xué)素養(yǎng)有了一定的門檻?！靶轮惺健笔侨缃穹康禺a(chǎn)廣告的一大特色，其包括語言文字、圖畫、設(shè)計等等，均呈現(xiàn)出房地產(chǎn)廣工在時代下的蛻變。而不少房地產(chǎn)開發(fā)商對古詩詞應(yīng)用在房地產(chǎn)廣告中也頗為滿意。1.2 房地產(chǎn)廣告文案融入古詩詞通過融入古詩詞的房地產(chǎn)廣告文案作品，更顯深刻、有張力，能使消費者從更深的意義上獲得文化認(rèn)同。本文選取一個新的視角，嘗試從文學(xué)角度分析古詩詞在當(dāng)代房地產(chǎn)廣告中的運用情況，并探索其應(yīng)用策略，具體以杭州桃李春風(fēng)為例。杭州桃李春風(fēng)是一支專門開發(fā)小鎮(zhèn)的地產(chǎn)團(tuán)隊，其團(tuán)隊追求的
14、是“種桃種李種春風(fēng)”的生活。而隨生活節(jié)奏的加快，就會有人厭倦喧囂，從而在內(nèi)心萌生回歸自然舒野的念頭。因此，“桃李春風(fēng)”讀懂了現(xiàn)代人的生活需求，并把這樣的生活理想與城市共融共生。“桃李春風(fēng)”文案風(fēng)格主要以偏文言文式發(fā)展，因此項目定位為高端發(fā)展。一般這種形式的文風(fēng)主要應(yīng)用于微信平臺的推廣，線下物料為輔。本文從分析“桃李春風(fēng)”廣告文案入手，進(jìn)而了解“桃李春風(fēng)”廣告文案引用古詩詞的手法，通過線上線下輸出的文字語言了解其文案背后的內(nèi)心訴求，從而更加準(zhǔn)確的捕捉到文案中的細(xì)節(jié)。從上文所述的小鎮(zhèn)生活理念可見“桃李春風(fēng)”正如其名，“桃李春風(fēng)”的廣告文案深刻挖掘用當(dāng)?shù)厝俗钍煜さ臍v史文明，例如文案中寫道：“暗藏東方
15、韻味的齊魯之邦，華夏文明的故里，史書列豪杰功過千許，江山留勝跡，我輩復(fù)登臨，在這片文明高度發(fā)達(dá)的城市，華夏文明的歸屬感在田園上找到了定位?！贝送膺€有：“晨興理荒穢，帶月荷鋤歸，賢人隱士半耕半讀的生活方式，在內(nèi)心卻暗自藏著難以施展的抱負(fù)，耕讀結(jié)合的價值取向在等待著身邊的機(jī)遇。”“正如詩中所說嫦娥應(yīng)悔偷靈藥，碧海青天夜夜心，奔月傳說的流傳是一個民族的美好情感追求，紙鳶上寄托的是2000多年的爛漫童真?！薄疤依畲猴L(fēng)”的文案深知“農(nóng)耕文明”“嫦娥奔月”等對當(dāng)?shù)厝说挠绊?，古在文案中引用文化、傳說等以引起共鳴。1.2.1 直接引用古詩詞直接引用詩句既使所表達(dá)的語言凝練簡潔，給文章增添感染力，又使文章具有說
16、服力，升華主題?！疤依畲猴L(fēng)”廣告文案通常在要闡述的信息前引用詩句來烘托整篇文章的氛圍。例如文案中寫道：“歸家之旅恰似蘇軾詩詞中那般林?jǐn)嗌矫髦耠[墻，亂蟬衰草小池塘所描繪的場景，小鎮(zhèn)讓這片土地重新?lián)炱鹱畛醯目鞓??！边@里引用蘇軾的詩句，一方面彰顯文章底蘊，使文章散發(fā)濃厚的文化氣息，提升整篇文章的調(diào)性；另一方面在文章開頭嵌入詩詞，以此總領(lǐng)全篇，是語言更加凝練。又如文案中寫道：“在桃李春風(fēng)小鎮(zhèn)，將濰坊流傳千年的驕傲照在時光上，試問誰不期許但愿人長久，千里共嬋娟。的美好，寒亭的小鎮(zhèn)街巷，孕育著最醇厚的情懷；田埂的歡鬧嬉戲，飄蕩著最質(zhì)樸的童真；藍(lán)城的桃李春風(fēng)，構(gòu)繪著最理想的家園?！边@里引用的是水調(diào)歌頭明月幾
17、時有中的一句名詩，這句具有畫龍點睛之效，發(fā)人深思，做到“言有盡而意無窮”的效果。直接引用古詩句為廣告文案提供了有力的論據(jù)，通過翻閱“桃李春風(fēng)”的廣告文案，其多數(shù)直接引用詩句，一方面使讀者在閱讀的過程中產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，促進(jìn)消費；另一方面有利于提高廣告文案的文化涵養(yǎng)，吸引讀者關(guān)注，增強產(chǎn)品的社會影響力。1.2.2 間接引用古詩詞間接引用古詩有利于廣告文案將自身的獨特風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致，一方面用自己的語言表述古詩詞內(nèi)容，在文學(xué)涵養(yǎng)不變的情況下使廣告文案突顯自身的文學(xué)色彩。另一方面通過糅合古詩詞使其文案吸引讀者注意力，對廣告?zhèn)鞑ジ欣?。例如文案中寫道：“縱有良辰美景，離開小鎮(zhèn)也無心賞景，縱有千萬種柔情
18、蜜意，這一句文案中間接引用的是：“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”一句，通過剪輯引用，當(dāng)讀者讀到“良辰美景”時就已經(jīng)聯(lián)想到詩句。又如文案中寫道：“小鎮(zhèn)對城市來說更是一處安放心靈的地方，問小鎮(zhèn)人那里的生活如何，那人卻說，吾心歸處是吾鄉(xiāng)”這句文案間接引用了蘇軾的那句“試問嶺南應(yīng)不好卻道，此心安處是吾鄉(xiāng)?！碧K軾的這句詩原意指“心安定的地方，便是我的故鄉(xiāng)?！薄疤依畲猴L(fēng)”化用蘇軾的詩，將“此心安處是吾鄉(xiāng)”融入文案并用自己的話表述，以此來烘托小鎮(zhèn)給居住著塑造的環(huán)境，從而傳達(dá)“心安”的核心觀念。通過間接引用古詩詞，“桃李春風(fēng)”廣告文案用自己的話表述出核心信息，既提高消費者獲取信息的效率，又使其文案具有文學(xué)色
19、彩。2. 古詩詞在“桃李春風(fēng)”文案中的應(yīng)用中國傳統(tǒng)文學(xué)形式有很多，古詩詞作為其中一種，其背后蘊含的文學(xué)魅力，正使其與時代的發(fā)展共榮共生，這讓廣告文案有了更深的挖掘意義。首先針對古詩詞的傳播影響入手，耳熟能詳?shù)墓旁娫~有利于廣告文案的應(yīng)用，一來既增加了創(chuàng)作意義，二來使文案工整有力，其背后所要闡述的信息有效的進(jìn)入到消費者的生活，這樣使平面文字演繹出不同的色彩。其次古詩詞凝練細(xì)膩，給簡短有力的廣告文案提供了更好的文學(xué)參考，使其字字生動傳神，極富表現(xiàn)力?！疤依畲猴L(fēng)”的文案正是運用了古詩詞背后的獨特魅力，用語言繪聲繪色地描繪，將匠人的專業(yè)技藝描繪的栩栩如生，例如將飛檐翹角、瓦當(dāng)?shù)嗡?、榫卯結(jié)構(gòu)等反復(fù)雕琢，在
20、文案中都力求完美。 本章將查找文案中古詩詞誤用的現(xiàn)象，從居住文化、建筑形式以及人文情懷三個方面對其廣告文案系統(tǒng)化分析，從而探索其中的應(yīng)用策略。2.1 文案中古詩詞的誤用房地產(chǎn)廣告講究時效性，常常依靠熱點新聞博取消費者關(guān)注，因此房地產(chǎn)廣告在創(chuàng)作上顯得過于粗糙，其中的文字、圖畫都拘泥于格式化，這也顯示出如今的房地產(chǎn)廣告之間的競爭日趨惡劣。文案的抄襲、雷同層出不窮，使廣告文案缺失了原創(chuàng)性。但是，小鎮(zhèn)廣告文案在房地產(chǎn)競爭的環(huán)境下脫穎而出，更多的廣告商偏向于古詩詞文案。然而，小鎮(zhèn)廣告文案中的古詩詞也存在誤用的現(xiàn)象。古詩詞的誤用源于房地產(chǎn)廣告尚未成熟，亦或是文案工作者古詩文水平的下降。“桃李春風(fēng)”向來校對
21、文案很嚴(yán)謹(jǐn)，但也存在古詩詞誤用的現(xiàn)象。2.1.1 古詩詞在文案中的濫用“桃李春風(fēng)”廣告文案對古詩詞的誤用可分為兩個方面，一方面體現(xiàn)在對古詩詞含義缺乏一定的認(rèn)知，從而出現(xiàn)的濫用現(xiàn)象。例如文案中寫道：“床前明月光，疑是地上霜。臨近中秋，夜晚的風(fēng)景、耳畔的淺笑，都跌進(jìn)流年的光影里?！边@句文案引用的是李白的詩，而詩句中的“床”指的卻是水井旁的圍欄。另一方面體現(xiàn)在情感的濫用上，詩詞的誤用與原本所闡述的情感背道而馳。例如文案中寫道：“執(zhí)子之手，與子偕老。桃李春風(fēng)的家里沒有鄉(xiāng)愁，只有用春風(fēng)足跡譜寫的愛情?！痹娋渲行稳莸氖菓?zhàn)友之間的深厚友誼，并非愛情。再如，文案中對建筑細(xì)微的描繪更傾向于南宋姜夔在寫梅花的疏影
22、詞中說：“等恁時、重覓幽香，已入小窗橫幅?！崩缥陌钢袑懙溃骸傍B向檐上飛，云從窗里出。在小鎮(zhèn)里看到自然與生活交換著心意?！贝颂幍墓旁娫~應(yīng)用屬于強行煽情，把古詩詞強塞到文案中，缺乏了對古詩詞的深刻認(rèn)知以及對文案的敷衍了事。由此可以看出，文字工作者對古詩詞在文案中的應(yīng)用還沒有到爐火純青的地步，甚至說部分不正確、不恰當(dāng)?shù)奈陌刚谧璧K房地產(chǎn)廣告的發(fā)展。運用古詩詞應(yīng)從古詩詞的背景文化入手，深刻挖掘其內(nèi)在含義以及背后所表述的情感。2.1.1 受古詩詞中居住文化的影響 文案起手要考慮是否有文化支撐，如何能夠把文字精美并富有內(nèi)涵。從古代時期的繪畫、文獻(xiàn)、實物中觀察，可以發(fā)現(xiàn)眾多詩詞作者以市井居住者的身份對院落
23、、建筑、庭植等居住環(huán)境都有細(xì)致入微地描繪，這也為本文的研究提供了文學(xué)基礎(chǔ)。不同的時期有著不同的居住習(xí)性和文化，通過研讀“桃李春風(fēng)”廣告文案對當(dāng)代人生活的居住文化的剖析，發(fā)現(xiàn)“桃李春風(fēng)”的文案寫作與三個重要歷史時期密不可分，分別為魏晉南北朝在魏晉南北朝、唐宋時期、明清時期，三個時期代表的分別是田園風(fēng)格、江南風(fēng)格、院落風(fēng)格。首先，“桃李春風(fēng)”廣告文案講究田園，例如文案中寫道：“種豆南山下，草盛豆苗稀，馬路往來的是時間，田埂之上才是時光，在春風(fēng)滿懷里等你?！薄俺颗d理荒穢，帶月荷鋤歸，回望田埂上的腳印，才發(fā)現(xiàn)連起來便是成長，在春風(fēng)滿懷里等你。”這要說起在魏晉南北朝時期里，古詩詞中最為凸顯的是“歸隱山林
24、”“田園生活”等，其中尤為凸顯并被現(xiàn)代人所尊崇的是陶淵明。歸田園居給現(xiàn)代人創(chuàng)造了無限遐想，桃花源記中所描繪的“桃花源”更是成為其小鎮(zhèn)定位的理想居所，“阡陌交通，雞犬相聞”等等詩情畫意的畫面也呈現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告文案中。其次，在“桃李春風(fēng)”的文案中“江南”一詞尤為普遍，例如文案中寫道：“人人盡說江南好，游人只合江南老，桃李春風(fēng)讓濰坊有了江南的精致?！薄耙娢⒅?，江南憶，最憶是杭州，方寸之間重回骨子里的江南”等等，這邊要說起在唐宋這段時期里，許多文豪大家如白居易、孟浩然、李白、杜甫、蘇軾等被熟知，“江南”一詞更是成為許多人的憧憬。江南千古便是煙花鼎盛的象征，此外，唐宋詩詞中的江南也是生活化的、充滿日常
25、煙火的。因此，在“桃李春風(fēng)”的文案中可以領(lǐng)略到“粽香筒竹嫩，炙脆子鵝鮮”的美食，也可以看見“吳娃雙舞醉芙蓉”之艷色。最后，在“桃李春風(fēng)”的文案中出現(xiàn)最多的字眼就是“院”，例如：“庭院深深深幾許，楊柳堆煙，簾幕無重數(shù)，在院子里和生活交換心意，讓生活更懂院子?！庇秩缥陌钢袑懙溃骸巴ピ郝浔M梧桐，水邊開徹芙蓉盛載動人的生活，構(gòu)筑小鎮(zhèn)的生命律動?！睘楹巍疤依畲猴L(fēng)”的文案如此鐘愛“院”字，“院”與“愿”諧音，既包含了美好的祝愿，又將家的形式圍合起來，這便是“桃李春風(fēng)”的點睛之筆。說起圍合，不得不提到在明清這段時期里，“四合院”“園林”等建筑風(fēng)格被追捧。四合院住宅相較封閉，私密性很好，雖說外部呈現(xiàn)出圍合的形
26、態(tài)，但內(nèi)部使用方便靈活。這個時期的民居形式已經(jīng)受到了國外建筑技術(shù)、風(fēng)格的影響，呈現(xiàn)出成熟的居住生活。同時，明清時期對房屋的要求也體現(xiàn)出天地合一的人居觀念，例如優(yōu)先選擇房屋地址、家具的陳列擺設(shè)、房屋的結(jié)構(gòu)筑造以及相關(guān)材料的篩選，這也為廣告文案的創(chuàng)作提供了靈感。三段重要時期下產(chǎn)生的居住文化，對現(xiàn)代人的居住心理有很深的影響。因此，“桃李春風(fēng)”廣告文案針對不同人的需求，推出不同的廣告文案，并用傳統(tǒng)文學(xué)加以潤色，使廣告文案更有意境。然而，也有不少房地產(chǎn)開發(fā)商在鉆傳統(tǒng)文化的空子。開發(fā)商之間為了順應(yīng)潮流，在對居住文化的不了解的情況下肆意引用古詩詞，造成消費者視覺疲勞，一定程度上阻礙了房地產(chǎn)廣告的健康發(fā)展。2
27、.2 文案中古詩詞的妙用古詩詞通過意象的表述和意境的渲染，使得感官體驗越加豐富，例如在視覺上有“桃紅柳綠、層峰疊嶂、碧波蕩漾”，聽覺上有“隔葉鶯聲、夜來風(fēng)雨聲”，嗅覺上有“為有暗香來、花氣熏人、梅香密氣融”，觸覺上有“沾衣欲濕杏花雨”等等。“桃李春風(fēng)”如何能夠?qū)⒐旁娫~給予的感官體驗賦予廣告語中，這便是本文主要解決的問題。“桃李春風(fēng)”文案中最常見的手法便是“寄情”。例如：“數(shù)峰清苦，商略黃昏雨，以約感召追溯心靈原鄉(xiāng)，在春風(fēng)滿懷里等你”“在自然的律動間，撥動心上的那根弦，在春風(fēng)滿懷里等你”等等，文案引用詩句奠定整個系列文案的基調(diào)，其次把所要表達(dá)的情感注入文案中。古代詩詞最常見的便是“寄情”，即將自
28、身的情感傾注在自然物體上，“桃李春風(fēng)”便從此切入，對時光的流逝、季候的變遷加以潤色。2.2.1 應(yīng)用在描繪建筑方面在“桃李春風(fēng)”的文案中，把小徑稱作是“連接鄰里溫情的紐帶”，例如文案中寫道：“相攜及田家，童稚開荊扉。綠竹入幽徑，青蘿拂行衣，蜿蜒的曲徑讓鄰里重拾溫情，保留著歲月最溫柔的記憶。”。在“桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)中是一個相較重要的存在，它是連接院落的脈絡(luò)，或曲或直，或整飭或自然。例如文案中寫道：“推門而入的院子，各式形狀的窗子，各樣靈動的韻味，還有通向更深處的小徑倒有了曲徑通幽處，禪房花木深的意境?！痹谶@句話里，通過引用題破山寺后禪院中的詩句，營造出整篇文章的氛圍?！疤依畲猴L(fēng)”廣告文案尤為注重院
29、落的圍造描述，文案更是講究有天有地的生活，是家族或家庭內(nèi)部的享受天倫之樂之地。例如：“暗香院落梅開后，無端夜色欲遮春。中式庭院的獨特在于意境之美，庭院內(nèi)幽雅私密，讓家在前庭后院的環(huán)抱里沉淀著歲月的風(fēng)情?！?，從這里的引用可以看出古人對庭院的情感是與環(huán)境息息相關(guān)的，并且他們對院落的利用率是相對較高的，例如床居初夏午睡起兩首絕句，形象地以詩人楊萬里的視角，觀看孩童在院子里嬉戲。 在“桃李春風(fēng)”的廣告文案中常常會看見“在歸家之旅中感受四季更迭”“歸家儀式感”等等帶有儀式感氛圍的字眼，“桃李春風(fēng)”廣告文案更注重傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)歸家儀式感傾入到每一戶。廳堂作為整個建筑的中心，也是住戶聚集的主要場所，或聚會，或
30、議事。因此，廳堂的物品陳列、材料選取都要彰顯等級制度。例如文案中：“小院閑窗春已深，重簾未卷影沉沉。傳承中式，重回骨子里的中國”。古人尤其注重廳堂的位置，以及內(nèi)部物品的陳列，其功能通常也是作為議事、祭祖和正式待客之用，因此禮儀感較強。 眭謙：四面圍合：中國建筑院落，遼寧人民出版社,2006年，第76頁?！疤依畲猴L(fēng)”廣告文案所塑造的江南園林淡雅樸素，例如文案中：“飛甍夾馳道，垂楊蔭御溝。在桃李春風(fēng)小鎮(zhèn)里，粉墻黛瓦、叢間小路，飛檐翹角與綠植花束遙相輝映，自然之間流露著江南風(fēng)情?！闭缥陌钢兴尸F(xiàn)的那樣，“桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)的建筑以白墻、黛瓦等具有徽派建筑色彩的形式組成。這類建筑以清新優(yōu)雅給人淡爽凝靜之
31、意。故在“桃李春風(fēng)”文案中“粉墻黛瓦”“亭臺樓榭”“水墨如畫”“煙雨石橋”等字眼頻頻出現(xiàn)?！疤依畲猴L(fēng)”廣告文案深諳消費者心理，將人們對江南的向往寫進(jìn)文案中，例如：“對天南海北的人而言，江南都是一種理想般的詩意存在。春水碧于天，畫船聽雨眠。桃李春風(fēng)讓中國人重回骨子里的東方?！痹谏衔奶岬綇奶扑卧娫~可以看出園林式建筑，其內(nèi)部的小徑可能布置的更自由，池水開走的更寬廣，有造山、亭臺水榭等，因此在古詩詞中“庭、軒、橋、石”等字眼普遍可見，從文學(xué)詩賦到山水墨畫，江南都是國人心中的一個理想住所。2.2.2 應(yīng)用在烘托情懷上古詩詞在“桃李春風(fēng)”文案上的應(yīng)用，多以寄情手法來引起下文。其中，文案主要闡述的情懷可以分
32、為兩類，即江南情懷和故鄉(xiāng)情懷，前者多以對江南的憧憬來渲染文案氛圍，后者多以對家鄉(xiāng)的眷戀來引起共鳴。“桃李春風(fēng)”廣告文案把“種桃種李種春風(fēng)”的理想帶入全國多個城市。在“桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)里，粉墻黛瓦、叢間小路，飛檐翹角與綠植花束遙相輝映，春風(fēng)的足跡正為生活歡慶，自然之間更增添了一份朦朧之美。例如文案中：“夢入江南煙水處，走遍江南，春夢秋云，一枕桃李春風(fēng)”在這里，使用間接引用的手法，引用了晏幾道的“夢入江南煙水路，行盡江南?！?唐圭璋：唐宋詞鑒賞辭典(全二冊)，上海辭書出版社,1988年，第48頁?！疤依畲猴L(fēng)”既指的是“桃李春風(fēng)”的品牌名稱，又指的是桃李春風(fēng)的感覺，這樣的感覺可以理解為一種敬畏自然、悠
33、然得意的感觸，這類感觸在“桃李春風(fēng)”的文案上也表現(xiàn)得淋漓盡致，例如：“粉墻黛瓦、中式庭院、小園曲徑”等等，這些文字由內(nèi)而外的散發(fā)出自然美學(xué)，從而讓現(xiàn)代人的生活有了中式人文的精髓?！敖虾?，風(fēng)景舊曾諳”是多少文人墨客的內(nèi)心共鳴，“桃李春風(fēng)”很好地利用了這點，以此來吸引那些心中有江南向往的消費者。為何國人如此偏愛江南，千年不衰？大眾更偏愛像李白、辛棄疾、蘇軾這樣的大文豪。例如保利曾推出一款廣告“李白的院子”，則是很好的契合了消費者的內(nèi)心訴求。中國人骨子里愛中式，不論朝代更替、時代發(fā)展，不論曾仰慕過多少風(fēng)格，東方美學(xué)始終展示著其獨特的自信與魅力。在“桃李春風(fēng)”的文案中“欹枕江南煙雨，閑庭信步，故鄉(xiāng)赫
34、日千里”，這是“桃李春風(fēng)”廣告文案的一貫用法，既讓消費者有重返故鄉(xiāng)的感受，又以“故鄉(xiāng)赫日千里”作為見證故鄉(xiāng)發(fā)展的伏筆。例如：“相去日以遠(yuǎn)，衣帶日已緩。心安便是歸處，在自然中覓得自我，在春風(fēng)滿懷里等你”文案中追溯的是消費者的心靈原鄉(xiāng)。一旦提起故鄉(xiāng)，便有“過盡征鴻來盡燕，故園消息茫然”的悵惘，也有“夜來風(fēng)雨匆匆，故園定是花無幾”的回憶，“故園”便是古人口中故鄉(xiāng)的指代詞，此外還有“故里”等指代家鄉(xiāng)的詞匯。每年的春節(jié)前，房地產(chǎn)開發(fā)商都會舉辦“返鄉(xiāng)季”的活動，“故鄉(xiāng)”“衣錦還鄉(xiāng)”“榮歸故里”便成為這個節(jié)點的主要輸出信息?！疤依畲猴L(fēng)”文案中寫道：“衣錦還鄉(xiāng)日，他時有此榮?；丶?，榮歸故里的期許”“桃李春風(fēng)”
35、的文案以國人骨子里的思鄉(xiāng)情結(jié)為主線，以輸出產(chǎn)品信息為輔線，二者相輔相成，從而達(dá)到預(yù)期效果。3. 古詩詞在文案中的應(yīng)用策略古詩詞憑借其獨特的境界，由淺入深到人們的生活，廣告文案作為廣告的語言部分，若以巧妙的手法運用用古詩詞，無疑對廣告文案質(zhì)量提升有所幫助。建筑大師賴特曾對梁思成先生說“回去吧，最好的建筑理論在中國”正如他所言，中國人的院子呈現(xiàn)出大美東方的意境。朝代的更替、時代的發(fā)展都沒有埋沒它的美，東方美學(xué)始終展示著其獨特的自信與魅力。 江溶、王德勝：中國園林藝術(shù)概觀，江蘇人民出版社,1987年，第34-37頁。本章以古代詩詞作品出發(fā)，剖析其審美意境，從“桃李春風(fēng)”廣告文案的創(chuàng)作模式中發(fā)現(xiàn)并尋找
36、現(xiàn)代廣告創(chuàng)作的方向和線索。3.1 準(zhǔn)確描繪意象意象自古便被理解為表意之象，在周易就提出了“立象以盡意”此后，“顧祖釗在對意象進(jìn)行整理時，在文學(xué)原理新釋中把意象的涵義進(jìn)行整理歸納，使他把意象的涵義確定化，使意象作為一個獨立而又重要的文學(xué)個體，從而建立起科學(xué)完整的藝術(shù)至境結(jié)構(gòu)?！?顧祖釗：文學(xué)原理新釋，人民文學(xué)出版社，2000年，第37頁。意象在一般的認(rèn)知中可以分為多類，主要說明意象所代表的含義，在全面正確的認(rèn)知中，意象主要分為自然類和人文類。本節(jié)將從自然意象和人文意象兩個方面來分，從而得出該如何在廣告文案中運用意象。3.1.1 自然意象在文案中的應(yīng)用策略自然意象即指天然存在的事物，例如“花草樹木
37、”“流水斜陽”“風(fēng)霜日月”等等，此類意向的使用既包含了對自然的贊美，也表達(dá)詩人了某種情感。第一，在古詩詞中有些意象的使用都是固定的，例如“月”指的是思念家鄉(xiāng)之情，“柳”指的是離別之情等等。廣告文案講究言簡意賅，用最簡潔明了的字傳達(dá)最豐富的情感。“桃李春風(fēng)”廣告文案的系列海報“春風(fēng)十帖”便能很好地詮釋這點。在文案中提取文字并傳達(dá)每張海報核心內(nèi)容，例如：“桃律”“春時”“燕語”“曉約”“稚川”“月容”“浞光”“仁里”“陌上”“秾李”中包含的意象有“月、燕子、浞河等等，在考慮斟酌之前，先查找文案中值得提取的字眼，并翻閱古詩詞里尋找其特殊含義，使得每一個詞匯里都包含一個意象。例如：“月容”既包含了“月
38、”的意象，傳達(dá)了對家鄉(xiāng)獨特的情感訴求，又包含了“嫦娥奔月”的傳說，“月容”一詞將二者合二為一，豐富了文案的情感訴求和文學(xué)追求。第二，意象用法不是固定的，例如詩人對季節(jié)的感受是不同的，因此在詩詞里表達(dá)的情感也有所不同。提起秋季，很多詩人感時傷秋，例如：“何處秋風(fēng)至，蕭蕭送雁群?！币灿性娙顺两谇锸盏南矏傊校豪纾骸按悍N一粒粟，秋收萬顆子?！边@在文案中也有不同的體現(xiàn)，例如文案中寫道：“濃綠萬枝紅一點，動人春色不須多。在桃李春風(fēng)的前庭后院欣賞別樣舒適?！边@里采用直接引用的手法，用詩人對環(huán)境的感悟聯(lián)想起畫面，從而將文案所要表達(dá)的的感受融入文案中。自然意象在廣告文案中的運用尤為普遍，但如何能夠更好地將自
39、然意象融入文案中，還需借鑒古詩詞中的運用手法，做到真正的融合。將所要表達(dá)的情感物化，加深文案的審美，也為文案中的意境提供了有效條件。除此之外，運用意象的同時還要注重整體文案內(nèi)容的銜接，更好的貫穿全篇。3.1.2 人文意象在文案中的應(yīng)用策略人文意象主要指人為創(chuàng)造出來的各種事物，例如：“亭臺樓閣、歌臺舞榭、玉宇瓊樓”等等，其用法與自然意象相似，例如以“長城”來指防御，“宮殿”則指權(quán)力、富貴的象征等等?！疤依畲猴L(fēng)”廣告文案中出現(xiàn)的詩詞存在大量的建筑描繪，其中細(xì)致入微的語言更能清晰的表述所要傳達(dá)的內(nèi)容。通過分析“桃李春風(fēng)”廣告文案中運用的詩詞作品，首先碰到的難題就是語言如何能與建筑相契合。如何能夠?qū)⑽?/p>
40、案與建筑意象巧妙地融合在一起？首先，“桃李春風(fēng)”文案要對普遍存在的景觀、建筑加以描繪，甚至是以細(xì)微的詞匯巧妙地描繪建筑結(jié)構(gòu)，從而捕捉被人遺忘的建筑特征。這類手法在古詩詞中也能看到，例如：“小徑紅稀，芳郊綠遍”這是晏殊在踏莎行中捕捉細(xì)節(jié)的句子，除此，賀鑄在減字浣溪沙中“樓角初銷一縷霞”也是借助建筑形式呈現(xiàn)靈動的姿態(tài)?！靶?、樓角”都被詩人以細(xì)膩的情感注入。同理，人文意象的使用會增加廣告文案中細(xì)致的情感注入。這對于地產(chǎn)廣告而言，可謂是為文案提供了一條捷徑。一窗一戶都可以作為情感的寄托，給原本沒有生命的建筑增添了特殊的感情色彩。因此，在運用人文意象的同時要注重情感的注入點，尋找合適的意象來承載情感。
41、3.1.3 意象對廣告文案的作用及影響一般來看，“桃李春風(fēng)”廣告文案中的詞匯均呈現(xiàn)出柔感建筑，字里行間感受到的是歷史的沉淀和東方的藝術(shù)，這種寫意性的巧妙構(gòu)思更能給讀者深切的感觸。 居閱時、瞿明安：中國象征文化，上海人民出版社,2001年，第36頁。通過翻閱資料可以看出詩人憑借其敏銳的感覺對建筑的表達(dá)和情感的傳遞都是細(xì)致入微地。“樓、亭、閣”以及精密細(xì)致的布局“門、窗、檻”都是詩人別出心裁的設(shè)計，除此之外還有“闌干、滴水瓦當(dāng)、屋檐”，包括庭院中長滿青苔的臺階、通向幽靜的小徑等，詩人都以充滿柔感的詞匯描繪得栩栩如生。資料都以花間詞人“麗字取妍，以色彩渲染，充分展示了詞人那細(xì)膩柔潤的詞心?！?鄧喬彬
42、：古代文藝的文化觀照，上海教育出版社,2003年，第58頁。詞人擅長抒情，用筆墨沾染滿腔情懷，采用由建筑細(xì)部串聯(lián)出整體的布局，而“桃李春風(fēng)”廣告文案更是很好地應(yīng)抓住這點，由小處渲染出整體，以細(xì)潤的語言表輸出具有審美意義的建筑。由此可以看出，意象在廣告文案中的運用更有利于營造意境、為情鋪墊、貫穿文案。熟練的使用意象能夠使主觀情感更巧妙地融入客觀事物，從而提升廣告文案的審美意境。3.2 注重意境營造意境是詩人憑借其擅長的藝術(shù)手法構(gòu)造出來的情景，通?？梢姷氖乔榫敖蝗?、虛實相生、物我同感的藝術(shù)。如何把握好意象進(jìn)而轉(zhuǎn)化成由語言文字所形成的生活意境，這是廣告文案尋找突破的關(guān)鍵點。意境作為美學(xué)的一個范疇，對
43、意境的研究也都集中在藝術(shù)領(lǐng)域上，因此研究古詩詞在文案中的應(yīng)用策略還應(yīng)先探討意境的涵義。本節(jié)將重點從王國維的“無我之境”和“有我之境”著筆分析意境在廣告文案中的應(yīng)用策略。3.2.1 “有我之境”在文案中的應(yīng)用策略所謂“有我之境”指的是情感的直露表達(dá)，這種情感的表達(dá)傾向于鮮明的意境，其中所描寫的景物都帶上了人的情感色彩。例如：“國破山河在，城春草木深。感時花濺淚，恨別鳥驚心?！边@首出自杜甫的春望，將詩人真切的體會注入文字。這便是王國維認(rèn)為的“有我之境”。在文案中能夠?qū)a(chǎn)品信息、自我態(tài)度融合起來，讓消費者領(lǐng)略到每一句文案所要表達(dá)出的內(nèi)容，引起消費者共鳴，滿足其內(nèi)心需求，這就是“有我之境”對文案起到的
44、作用。例如文案中寫道：“二月春歸風(fēng)雨天，碧桃花下感流年。時光在小鎮(zhèn)駐留，留下一陣桃李春風(fēng)?！边@句文案以細(xì)膩的景色作為必備條件，對景色尋找自我感受，找準(zhǔn)可以打動消費者的情感切入點，這便是“有我之境”賦予文案的藝術(shù)境界。“有我之境”是很普遍的一種境界，如今廣告文案傳達(dá)核心內(nèi)容都要進(jìn)行情感傳遞，通過語言文字的情感傳遞，讓消費者產(chǎn)生情感的共鳴，從而更好的獲取產(chǎn)品信息，一方面來說有利于吸引消費者著目光，從而提升自身知名度，另一方面來說有利于消費者領(lǐng)略文案所表達(dá)的內(nèi)容，來獲得內(nèi)心訴求的滿足感。3.2.2 “無我之境”在文案中的應(yīng)用策略所謂“無我之境”指含蓄的、細(xì)膩的、委婉的意境，并不取決于作者是否在詩作描
45、述的意境中出現(xiàn)。詩作里傳達(dá)的感情、描繪的意境都是物化的行為，這種境界要靠讀者自我體會，此類意境在田園詩派、隱逸詩派尤為常見。例如文案中：“當(dāng)采菊東籬下，悠然見南山。遇到觥籌交錯里的繁華，桃李春風(fēng)小鎮(zhèn)敬邀品鑒?！蓖鯂S認(rèn)為陶淵明的這句詩就是“無我之境”，文案中感受到的是詩句所描繪的畫面帶來的悠然閑適，而不是詩人的情緒波動帶來的。“無我之境”下的感情更加含蓄委婉，卻也最耐人尋味。廣告文案要達(dá)到“無我之境”，需要超乎常然的心態(tài)，完全由消費者來感受文字間流露的意境。這就要求文字工作者不能帶有任何主觀感情，完全沉浸在外物中，從而達(dá)到一種超然物外的意境。3.2.3 意境對廣告文案的作用和影響在“桃李春風(fēng)”
46、的廣告文案中，最常見的便是“在心為志、發(fā)言為詩”的表現(xiàn)之美。“桃李春風(fēng)”廣告文案深諳消費者內(nèi)心的情感，并借助文學(xué)表現(xiàn)方式來傳達(dá)消費者想要獲取的信息。文案中字里行間呈現(xiàn)的是“桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)對美好的向往。例如文案中寫道 ：“唐代詩人李白寫過：白兔搗藥秋復(fù)春，嫦娥孤棲與誰鄰？ 唐圭璋：唐宋詞鑒賞辭典(全二冊)，上海辭書出版社,1988年，第65頁。奔月傳說是濰坊的精神寶藏，也是每個濰坊人心中不滅的火焰。數(shù)千年來，詩人們依然在懷念嫦娥，望月興嘆，關(guān)心嫦娥的寂寞。城市與城市的距離，對幸福生活的追求都將因新時代而重新定義。世界最大，不過一方院子。傳說的意義，更在于能與現(xiàn)實的激情相遇，在于能煥新一片土地的生
47、活?！边@句話先是用詩句營造出意境，再用平實的語言概述出整段話的中心思想。倘若廣告文案要融入文學(xué)意境，古詩詞的應(yīng)用無疑是一條捷徑。首先應(yīng)對古詩詞內(nèi)容進(jìn)行篩選，做到取其精華。合理的策略會讓廣告文案的水平更上一層。其次，充分實現(xiàn)中國古代文學(xué)意境的融入，做到“有我之境”和“無我之境”的靈活轉(zhuǎn)換，一方面提升廣告創(chuàng)作者的水平，另一方面提升廣告作品的文化內(nèi)涵。最后，通過對眾多中國古典文學(xué)的解讀和剖析，不難看出“在進(jìn)行中國傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作上，無論是詩歌作品，還是文言文作品，更多的是用來進(jìn)行創(chuàng)作者志向的表述，或是進(jìn)行創(chuàng)作者內(nèi)心情感的傳達(dá)?！?姜婷婷：論廣告創(chuàng)作對中國古代文學(xué)的審美借鑒，西昌學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，
48、2014年，第56-59頁。“桃李春風(fēng)”的文案合理尋找情感的切入點，并立足本質(zhì)視角來看待文字的表述。結(jié) 語時代的快節(jié)奏發(fā)展下，房地產(chǎn)文案不該如此枯燥，通過融入古詩詞、傳統(tǒng)意象更有利于房地產(chǎn)廣告?zhèn)鬟_(dá)核心思想。一方面來說，有利于達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商心中最佳策略，另一方面有助于提升廣告作品創(chuàng)作民族內(nèi)涵和文化意境?！疤依畲猴L(fēng)”作為當(dāng)下頗具影響力的小鎮(zhèn)開發(fā)商，以一系列精美凝練的文案廣受行內(nèi)好評，文案沒有好壞之分，但蘊含文學(xué)氣息的文案不失為優(yōu)質(zhì)文案。本文通過分析“桃李春風(fēng)”廣告文案中的古詩詞應(yīng)用策略，進(jìn)一步剖析文化與地產(chǎn)廣告的契合。我國現(xiàn)代廣告作品的創(chuàng)作應(yīng)充分借鑒古代文學(xué)作品的審美意境，這也是未來房地產(chǎn)廣告文
49、案發(fā)展的必然趨勢。“桃李春風(fēng)”抓緊當(dāng)下消費者需求，找到廣告文案與古詩詞融合的契合點，有助于抓住消費者的內(nèi)心。通過古詩詞的運用從正面提升整體項目調(diào)性，從側(cè)面也反映了一家開發(fā)商的文化涵養(yǎng)。這是時代的需求，是消費者內(nèi)心的訴求，文案工作者應(yīng)牢牢掌握其中奧秘，為我國房地產(chǎn)廣告文案提供強有力的文學(xué)支撐。古詩詞憑借其獨特的境界影響人們的生活，廣告文案作為廣告的語言部分，彰顯著傳統(tǒng)的魅力，“桃李春風(fēng)”廣告文案以巧妙的手法運用古詩詞，通過對文學(xué)的敬畏之心保留著心中的凈土，毋庸置疑的是這一舉措對廣告文案有質(zhì)的提升，也為這個行業(yè)增添了些許文學(xué)涵養(yǎng)。古詩詞的應(yīng)用使房地產(chǎn)廣告更具創(chuàng)意，把握文學(xué)的特性,辯證地看待文字，才
50、能真正推動房地產(chǎn)廣告的健康發(fā)展,也是廣告文案邁向穩(wěn)健的重要舉措。參考文獻(xiàn)1 張新民.古詩海(全二冊)M.上海:上海古籍出版社,1992：1382 唐圭璋.唐宋詞鑒賞辭典(全二冊)M.上海:上海辭書出版社,1988：733 眭謙.四面圍合：中國建筑院落)M.沈陽:遼寧人民出版社,2006：764 阿摩斯拉普卜.宅形與文化M.北京:中國建筑工業(yè)出版社,2007：11-195 張忠鋼.杜甫詩選M.上海:中華書局,2005：356 蘇軾.蘇詩全集M上海:中華書局,1982：167 俞琰.詠物詩選自序M.上海:中央書店,1936：45-588 陳從周.說園M.南京:江蘇人民出版社,1987：13-219
51、 江溶、王德勝.中國園林藝術(shù)概觀M.南京:江蘇人民出版社,1987：34-3710 顧建華.中國傳統(tǒng)藝術(shù)M.長沙:中南工業(yè)大學(xué)出版社,2000：36-3711 王苑丞，黃戀文.我國房地產(chǎn)文案關(guān)鍵詞解讀J.2013(2)：11312 計成.園冶M.北京:中國建筑工業(yè)出版社,1981：7113 王兆鵬.唐宋詞史論M.北京:人民文學(xué)出版社,2003：3014 居閱時、瞿明安.中國象征文化M.上海:上海人民出版社,2001：3615 王重民敦煌曲子詞集敘錄M.上海:商務(wù)印書館,1950：1516 柯慶明.中國文學(xué)的美感M.石家莊:河北教育出版社,2001：7717 鄧喬彬.唐宋詞美學(xué)M.濟(jì)南:齊魯書社
52、,1993：4518 黃伯榮,廖序東，古代漢語上冊M.北京:高等教育出版社，2017.19 黃伯榮,廖序東，古代漢語下冊M.北京:高等教育出版社，2017.20 張炎.詞源M唐圭璋.詞話叢編.北京:中華書局,1996：4921 鄧喬彬.古代文藝的文化觀照M.上海:上海教育出版社,2003：5822 居閱時,瞿明安.中國象征文化M.上海:上海人民出版社,2001：1723 陳文新.中國古代文學(xué)M.北京:北京大學(xué)出版社,2010：4724 王新婷,金鳴娟,姚晚霞.中國傳統(tǒng)文化概論M.北京:中國林業(yè)出版社.2011：8925 顧祖釗.文學(xué)原理新釋M.北京：人民文學(xué)出版社，2000：3726 姜婷婷.
53、論廣告創(chuàng)作對中國古代文學(xué)的審美借鑒J.成都:西昌學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2014(02)：56-59.27 王維.王右丞集M.上海：上海古籍出版社，1998：328 王國維.人間詞話M.上海：上海古籍出版社，1998：14致 謝在杭州開門見山廣告有限公司實習(xí)的時間里，接觸的項目是由藍(lán)城杭州“桃李春風(fēng)”打造的濰坊項目奔月小鎮(zhèn)和寧波港中旅錦繡東方國風(fēng)小鎮(zhèn)。在開門見山，我逐步熟悉房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識，對于初入社會的大學(xué)生來說，這是一次難得又珍貴的鍛煉自己的機(jī)會；對于初次接觸房地產(chǎn)廣告的我來說，這是一次挑戰(zhàn)自我的考驗；對于初入杭州的我而言，王老師是我人生當(dāng)中重要的導(dǎo)航人。在此，由衷的感謝我的論文指導(dǎo)老師趙慧平老師，從選題開始便悉心指導(dǎo)我，我的問題也很快從老師那里得到反饋。我的工作先從文案助理做起，初步階段開始從海報轉(zhuǎn)發(fā)語寫起，每一篇轉(zhuǎn)發(fā)語雖然簡短，卻充分彰顯每一張海報的內(nèi)容。我突然感受到了文案的樂趣，但也對未來可能會發(fā)生的問題，帶有一絲的顧慮。在工作中，我深刻體會到工作中熱情的意義，同時也在開門見山中收獲了很多，我堅信熱情是支撐工作的信仰之一。在開門見山工作的過程中，我充分展示了我對房地產(chǎn)廣告的熱情，并用行動付諸實踐。在開門見山工作的過程中，充分運用漢語言專業(yè)的優(yōu)勢，將我們傳統(tǒng)文化融入房地產(chǎn)廣告中，更清晰地表達(dá)當(dāng)代人心中的理想家園。
教育學(xué)專業(yè)論房地產(chǎn)廣告文案中古詩詞的應(yīng)用策略——以杭州桃李春風(fēng)為例
