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1、標(biāo)題:地方衛(wèi)視如何打造特色中文摘要近年來，各地方衛(wèi)視推出了一大批獨(dú)具特色、收視率高、市場反應(yīng)好的優(yōu)秀節(jié)目。江蘇衛(wèi)視在眾多的地方衛(wèi)視中脫穎而出，已經(jīng)成為其中的佼佼者。本文以江蘇衛(wèi)視為研究對象，主要討論了衛(wèi)視節(jié)目特色化定位，塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺等內(nèi)容，從而思考地方衛(wèi)視打造特色的策略。關(guān)鍵詞：地方衛(wèi)視；江蘇衛(wèi)視；特色發(fā)展目 錄前言 4一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析5二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動因5三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索5（一）注重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位 5 （二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人 6（三）大力開發(fā)自制劇、定制劇 71創(chuàng)作自制劇獲取收視率72
2、推出受眾歡迎的定制劇7（四）充分利用新媒體（微博）平臺 8結(jié)論 10參考文獻(xiàn) 11前 言目前，地方衛(wèi)視已經(jīng)成為中國電視媒體中成長最為迅速的一支重要力量。如何在激烈的競爭中找到適合自己發(fā)展的道路，樹立自有強(qiáng)勢品牌，已經(jīng)成為地方衛(wèi)視在競爭中取勝的關(guān)鍵。近年來，江蘇衛(wèi)視勢頭迅猛，在地方衛(wèi)視第一方陣中亦屬排頭兵。2010年，江蘇衛(wèi)視通過對國人幸福指數(shù)的調(diào)查，對自己的品牌進(jìn)行了重新定位和升級，品牌口號完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中國”的嬗變。2011年以來，江蘇衛(wèi)視的收視率更是再創(chuàng)新高?？梢哉f，這些成績的取得，是因?yàn)榻K衛(wèi)視一直遵循品牌發(fā)展的基本規(guī)律，在品牌建設(shè)上不斷探索、不斷前進(jìn)、品牌的影響
3、力逐步提升。地方衛(wèi)視如何打造特色一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析近幾年來，縱觀整個(gè)中國電視媒體收視情況，在整體收視量逐年下滑的的情況下，省級衛(wèi)視從收視量進(jìn)一步擴(kuò)大，收視份額逐年上漲。但是，年輕觀眾電視消費(fèi)量加速減少，老年觀眾的收視也一改前些年的不斷增長之勢，開始呈現(xiàn)增長緩慢的狀態(tài)。目前湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視仍位居第一陣營，據(jù) CSM 數(shù)據(jù)，排名前四的衛(wèi)視無論在全天還是晚間黃金時(shí)段均占省級衛(wèi)視收視份額的 35%以上；江蘇衛(wèi)視這幾年的迅猛發(fā)展。各省級衛(wèi)視紛紛加大廣告營銷力度。例如湖南衛(wèi)視通過優(yōu)化廣告營銷，持續(xù)不斷地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和編排創(chuàng)新，同時(shí)，通過植入式廣告、廣告定制劇等進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營銷。在當(dāng)今這
4、個(gè)娛樂節(jié)目泛濫的時(shí)代，各大地方衛(wèi)視節(jié)目好像生產(chǎn)線上批量生產(chǎn)的機(jī)器一樣。大都一個(gè)模樣，缺乏新意，而且根本就無法使觀眾有較強(qiáng)的關(guān)注度，主持風(fēng)格也是一樣，不仔細(xì)看主持人便很難分清到底主持人是誰。還有很多模仿他人主持風(fēng)格的現(xiàn)象，這都最終會被市場所淘汰。二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動因如今，地方衛(wèi)視層出不窮，并且隨著傳媒的發(fā)展，各個(gè)地方衛(wèi)視在大力創(chuàng)新節(jié)目的同時(shí)，也出現(xiàn)了尷尬的局面，缺乏自身特色，節(jié)目大同小異，收視率普遍較低等不良現(xiàn)象一直困擾著各大地方衛(wèi)視。面對激烈的市場競爭，地方衛(wèi)視要想謀求發(fā)展，必須努力實(shí)現(xiàn)特色化戰(zhàn)略定位魏佳：省級衛(wèi)視重在打造核心競爭力從江蘇衛(wèi)視“情感”定位說起，聲屏世界，2005年第3
5、期。，使地方衛(wèi)視樹立起鮮明的市場形象，具有自己的特色和個(gè)性，從而滿足廣大電視觀眾的偏好和需要，以增強(qiáng)電視品牌的競爭力?？梢哉f，準(zhǔn)確定位是媒體創(chuàng)新發(fā)展的靈魂，也是衛(wèi)視尋求獨(dú)特化、差異化戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵因素。在地方衛(wèi)視同質(zhì)化競爭激烈的今天，只有與眾不同，才能在眾多地方衛(wèi)視中脫穎而出，并且能夠出奇制勝。在當(dāng)前環(huán)境下，許多地方衛(wèi)視都僅以電視劇為節(jié)目核心內(nèi)容，那么想要在競爭中突圍幾乎是不可能的，所以，地方衛(wèi)視必須打造自己的差異化優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身的特色化定位。這個(gè)第一大點(diǎn)和第二大點(diǎn)都過于簡單，達(dá)不到獨(dú)立成為一大部分的要求，需要充實(shí)這兩大點(diǎn)，有理論有例證地將篇幅和內(nèi)容擴(kuò)大。三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索（一）注
6、重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位作為有影響力的地方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視就找準(zhǔn)了幸福定位。江蘇衛(wèi)視在不斷的探索中，戰(zhàn)略定位也得到逐步的發(fā)展和完善，而品牌定位正是其戰(zhàn)略定位的外在體現(xiàn)。2009年底, 江蘇衛(wèi)視提出“情感世界，幸福中國”的品牌口號。作為“幸?！逼放频闹髁鞑ポd體，江蘇衛(wèi)視通過整合和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、大型活動、影視劇、主持人、宣傳、營銷等多方面資源，逐步成為全國性優(yōu)勢傳媒品牌。目前，江蘇衛(wèi)視之所以能夠獲得快速發(fā)展，離不開自身特色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施， 其“情感世界，幸福中國”的定位，符合當(dāng)下社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境，符合廣大電視觀眾的需求，也符合江蘇的地域特色；此外，在江蘇衛(wèi)視的發(fā)展過程中，這種情感特色品牌不斷得到強(qiáng)化與完
7、善。江蘇衛(wèi)視努力做到突出自己的情感定位，努力尋求對真善美的宣傳與弘揚(yáng)，這種情感作用主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是被苦難感動, 一是被參與者的感動, 把感動變成形動, 讓觀眾與節(jié)目實(shí)現(xiàn)情感共鳴。從現(xiàn)實(shí)意義來說, 這就從根本上是實(shí)現(xiàn)了差異。在江蘇衛(wèi)視感動系列活動中，拓寬面向的范圍，增強(qiáng)了觀眾的參與度，從而獲得更大的效益。在“情感世界，幸福中國”的定位下，江蘇衛(wèi)視發(fā)展前景很好，但是競爭同樣十分殘酷。因?yàn)樵诿襟w市場的運(yùn)行下，作為競爭者的其他地方衛(wèi)視也很可能拓展情感和幸福的領(lǐng)域，打造同類型的電視節(jié)目，爭搶原有的市場份額，如很多省份都出現(xiàn)了類似的相親節(jié)目。這樣，在缺乏技術(shù)壁壘和制度約束的情況下，如何能夠保持
8、競爭優(yōu)勢，便是每個(gè)地方衛(wèi)視應(yīng)思考的問題，要想避免同質(zhì)化競爭傾向，唯一的解決方法便是不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、形式和播出方式等因素的創(chuàng)新發(fā)展。并且聚焦特色目標(biāo)，圍繞既定的特色不斷推陳出新，打造核心競爭力蔣曉平：經(jīng)營特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競爭圖存論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”，現(xiàn)代傳播，2004年第6期。在電視節(jié)目創(chuàng)新方面，江蘇衛(wèi)視有很多獨(dú)特的舉措。例如，2012年2月，李好與妻子郭曉敏搭檔主持的一站到底，是一欄全新益智答題類節(jié)目，這也使江蘇衛(wèi)視成為國內(nèi)第一個(gè)夫妻同臺主持的地方衛(wèi)視。此外，還有很多在2012年上線的節(jié)目，如脫穎而出、突出重圍，夢想成真等，這也標(biāo)志著江蘇衛(wèi)視的情感定位在走向進(jìn)一步的成熟。江蘇衛(wèi)
9、視創(chuàng)新型、特色化的節(jié)目定位，是在眾多地方衛(wèi)視競爭中出奇制勝和永葆生命力的不二法寶。綜藝是當(dāng)下主流，各衛(wèi)視均不能缺席，差異化體現(xiàn)在對綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)上，不能因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目的火爆你就效仿相似的節(jié)目，偏向科技的綜藝節(jié)目最強(qiáng)大腦開播后，PPTV就取得了破6億的獨(dú)播成績。江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)人說：“綜藝跟風(fēng)一直以來并不能取得好成績，正如非誠勿擾的推出，在當(dāng)時(shí)也是補(bǔ)足了生活類互動節(jié)目的空缺，取得了不俗的市場表現(xiàn)，而之后的幾檔類似節(jié)目卻不溫不火。最強(qiáng)大腦屬于科學(xué)競技類，為增強(qiáng)可看性，節(jié)目在道具、營銷、以及明星嘉賓的選擇都具有代表性。”雖然最強(qiáng)大腦也曾請過韓國全民偶像金秀賢當(dāng)嘉賓，但節(jié)目本身更側(cè)重于男性用戶，然而今年4月
10、推出的最新節(jié)目帶你看星星更側(cè)重于女性觀眾，尤其是80、90后。它遍訪韓國娛樂明星、制作人、作家和電視劇制播機(jī)構(gòu)，探班最新韓劇籌拍片場，探秘最具吸金能力的韓星制造秘笈，解析韓國娛樂文化產(chǎn)業(yè)，探尋韓娛鼎盛的文化根底。（二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人一般來說，節(jié)目主持人存在著共同特性，即表達(dá)的敏捷化、風(fēng)格的自然化。追求藝術(shù)個(gè)性，塑造明星化的節(jié)目主持人，會強(qiáng)烈吸引觀眾的眼球，使其快速認(rèn)同電視節(jié)目主持人與電視節(jié)目。在電視傳媒領(lǐng)域，很多人之所以喜歡一個(gè)欄目，往往是因?yàn)橄矚g這個(gè)欄目的主持人。可以說，明星主持人已經(jīng)成為一個(gè)欄目、甚至是一個(gè)頻道的象征謝天勇、李其明：明星主持人與電視品牌節(jié)目打造，現(xiàn)代視聽，2008
11、年第1期。如我們一提到星光大道便會想到畢福劍，提到天天向上就會想到汪涵，提起快樂大本營就會想到何炅。這些知名主持人也成為欄目成功的關(guān)鍵因素。 江蘇衛(wèi)視非誠勿擾主持人孟非在主持江蘇城市電視臺南京零距離時(shí)，就把這個(gè)節(jié)目做到地方臺民生欄目第一名。在2003年7月份，南京零距離的平均收視率就高達(dá)8.3%，最高收視率甚至達(dá)到驚人的17.7%，超過了同時(shí)播放的央視的新聞聯(lián)播，創(chuàng)造了收視率的奇跡。孟非來到非誠勿擾后，繼續(xù)延續(xù)收視奇跡，據(jù)索福瑞CSM71城市調(diào)查結(jié)果顯示，2011年非誠勿擾年平均收視率達(dá)到3.73%，坐穩(wěn)周末檔節(jié)目的收視冠軍。同時(shí)，由非誠勿擾的熱播產(chǎn)生的周末效應(yīng)，也使得江蘇衛(wèi)視在全國衛(wèi)視頻道周
12、末檔晚間5小時(shí)的收視爭奪中稱霸。江蘇衛(wèi)視晚間CSM71城市平均收視率達(dá)到1.59%，市場份額高達(dá)4.82%。主持人的魅力擴(kuò)大了欄目的影響，帶來了欄目的高收視。從節(jié)目初期的孟非、樂嘉、黃菡到后來的孟非、寧財(cái)神、黃菡這種非誠勿擾的三人組合已經(jīng)成為節(jié)目的核心競爭力。因此，地方衛(wèi)視依靠電視媒體平臺，塑造自己的名牌、明星主持人就顯得尤為重要。對于電視節(jié)目來說，主持人的實(shí)力直接關(guān)系到節(jié)目的成敗。尤其益智類節(jié)目，傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式過于單一，簡單的出題、答題形式已經(jīng)很難滿足觀眾的需求，需要主持人擁有高超的控場能力。非常了得選擇孟非和郭德綱進(jìn)行組合，孟非帶領(lǐng)選手闖關(guān)，郭德綱帶領(lǐng)出題者答題。一個(gè)是靠非誠勿擾中出色
13、表現(xiàn)紅遍中國的優(yōu)秀主持人，一個(gè)是著名的相聲演員，南北兩位靠嘴吃飯的光頭一同主持節(jié)目，單從身份角度來看，節(jié)目絕對具有吸引力。這兩位著名主持人場控能力強(qiáng)，又各具特色，節(jié)目中融進(jìn)脫口秀的形式，讓節(jié)目生動、隨意、有趣。場中孟非機(jī)智幽默，郭德綱相聲式的抖包袱吸引觀眾，加上二人經(jīng)常在節(jié)目中斗嘴，也讓節(jié)目有了不少的看點(diǎn)，可以說是節(jié)目最大的看點(diǎn)。尤其郭德綱在節(jié)目中插科打諢，經(jīng)常拿選手和嘉賓開一些無傷大雅的玩笑，制造了不少的笑料。在2011年10月19日的節(jié)目開場里，郭德綱戲謔非常了得有四大亮點(diǎn)：姜振宇的眼，郭德綱的嘴，孟非的腦袋，柳巖的腿。”郭德綱總結(jié)的生動、形象，也很到位。可以說目前非常了得能火，很重要的一
14、個(gè)原因就是注重人的因素，而起到?jīng)Q定性作用的則是兩位主持人。（三）大力開發(fā)自制劇、定制劇2009年，由于傳媒調(diào)控政策和市場體制等原因的推動，國內(nèi)影視市場發(fā)展迅速，各大地方衛(wèi)視呈現(xiàn)出自制劇“井噴”的形勢。這也促使江蘇衛(wèi)視等一批地方衛(wèi)視調(diào)整了影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)新性的實(shí)施了由“首播、獨(dú)播”向“自制、定制”的轉(zhuǎn)軌。1創(chuàng)作自制劇獲取收視率自制劇是電視臺自己出資制作，享有獨(dú)立版權(quán)的電視劇。電視臺能夠自主占有版權(quán)，并獨(dú)家享有播出安排權(quán)。自制劇在收視率、植入廣告收益方面的巨大成效，推動地方衛(wèi)視爭相生產(chǎn)和開發(fā)自制劇。對于地方電視臺，自制劇能夠提升其媒體品牌形象感和社會知名度，使電視臺形成自己的個(gè)性風(fēng)格周輝：對省級衛(wèi)
15、視自制劇興起的思考，新聞研究導(dǎo)刊，2011年第7期。從2011年開始，江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇大概有半數(shù)以上都為“自制劇”，題材也越發(fā)的跳出原有的框架，更具國家乃至國際視野。 2011年，江蘇衛(wèi)視主打“大劇自制”牌，為了調(diào)動觀眾的收看熱情，引起觀眾共鳴，滿足懷舊情結(jié)，滿足好奇訴求，順應(yīng)情感定位，選擇了與知名編劇海巖合作，對在20世紀(jì)90年代已經(jīng)紅遍全國的“生死之戀三部曲”（玉觀音、拿什么拯救你，我的愛人和永不瞑目）進(jìn)行了自制翻拍。這既是大劇自制，又是經(jīng)典翻拍，兩種先鋒嘗試兼而有之。2012年，選擇了非誠勿擾（電視劇版）、山楂樹之戀（電視劇版）、紅娘子等一系列年代情感大戲、都市情感劇集進(jìn)行拍攝
16、，自制劇又掀起了一陣收視狂潮。從這些自制劇中，我們可以看出江蘇衛(wèi)視對電視藝術(shù)觀念的改變和電視從業(yè)人員對于新鮮形態(tài)和風(fēng)格的探索，它是輿論宣傳宗旨轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕瘖蕵返挠忠粋€(gè)重要發(fā)展，開放大度的多元?jiǎng)?chuàng)作理念擴(kuò)大了電視藝術(shù)的發(fā)展空間。以往，自制劇只在自己電視臺播出，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因?yàn)橐ＷC獨(dú)有權(quán)利，擴(kuò)大影響力。2012年江蘇衛(wèi)視自制劇斷刺首開先河，播出版權(quán)賣出了四輪，總共在十家衛(wèi)視平臺播出，這是自制劇發(fā)展的一個(gè)新的動向，江蘇衛(wèi)視給其他電視臺上了生動的一課。江蘇衛(wèi)視自己團(tuán)隊(duì)全力打造的這部劇打破了只有本臺這一個(gè)播出平臺的局限，眾多電視臺共同播出使其受眾面更加廣泛，影響力和傳播效力就更大了，江蘇衛(wèi)視的知
17、名度隨之大大提高。2推出受眾歡迎的定制劇2010年暑假，江蘇衛(wèi)視播出了無懈可擊之美女如云這一部電視劇，并且取得了高收視率，成為收視熱點(diǎn)。該劇的熱播也使“廣告定制劇”這一傳播學(xué)術(shù)語進(jìn)入人們的視線。定制劇是電視臺根據(jù)自身特點(diǎn)定位、品牌形象進(jìn)行打造的電視劇，是在特定的電視劇市場環(huán)境中對各方關(guān)系，尤其是制作和播出關(guān)系的一種解決方案。定制劇主要由電視臺與社會公司合作制作，根據(jù)電視臺自身特點(diǎn)定位、品牌形象等專門打造的電視劇。由于避免了制作與發(fā)行的不利因素，自制劇的創(chuàng)作成本得到大大降低。廣告植入也成為一個(gè)最大的優(yōu)勢資源，電視臺擁有了更大的話語權(quán)。由于是定制劇，所以地方衛(wèi)視會充分考慮的喜好，進(jìn)行深入的調(diào)研滯后
18、才進(jìn)行投資與拍攝，這樣對市場的把握更加的精準(zhǔn)，拍攝出來的作品也更加受到電視觀眾的歡迎。與以往定制電視劇不同，廣告定制劇促使地方衛(wèi)視從單一的電視臺轉(zhuǎn)為企業(yè)。江蘇衛(wèi)視的這種定制劇，劇情根據(jù)廣告產(chǎn)品的品牌特點(diǎn)和品牌形象量身打造，廣告定制商從選題到劇本創(chuàng)作都介入電視劇的創(chuàng)作，在廣告植入上具有單一性和排他性，除了廣告商的品牌外，絕不容許其他品牌廣告的介入。江蘇衛(wèi)視在廣告定制劇上的創(chuàng)新嘗試，促使新的廣告營銷模式和電視劇制作模式的產(chǎn)生，它為國內(nèi)電視劇市場注入了新的活力，可以說是地方衛(wèi)視在傳媒領(lǐng)域的新變革，并且對引人詬病的“植入廣告”在形式探索上也具有很大的借鑒意義。（四）充分利用新媒體（微博）平臺在新媒體領(lǐng)
19、域，微博是傳播方式的變革，其便捷即時(shí)的操作方式滿足了傳統(tǒng)渠道無法滿足的用戶需求，已成為當(dāng)下最活躍、最便捷、傳播力最快的自媒體，因其能隨時(shí)隨地的發(fā)信息，憑借這個(gè)優(yōu)勢，它正在奪取傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)喻國明：變革傳媒解析中國傳媒轉(zhuǎn)型問題，華夏出版社，2005版，第98頁。近年來，各電視臺紛紛推出官方微博，以此搶占新的平臺資源，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代媒體、新興媒體的對接。在電視媒體競爭中，微博已經(jīng)成為不可或缺的利器，它正在改變傳統(tǒng)的輿論傳播格局，也正在成為新的互動平臺。地方衛(wèi)視融合微博運(yùn)營，搶占微博新陣地，是掌握話語權(quán)、提升輿論引導(dǎo)力的需要，也是擴(kuò)大品牌影響力的需要。 目前，大部分地方衛(wèi)視都建立了官方微博，其中以江蘇
20、衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的微博粉絲量最多，影響力也比較大。以新浪微博為例，截至2014年7月10日，江蘇衛(wèi)視粉絲量突破419萬；微博粉絲量比較多的地方衛(wèi)視，其發(fā)送微博的數(shù)量同樣也較多，日更新頻率也較快。比如粉絲量排在前四位的地方衛(wèi)視，發(fā)博總量都在一萬條以上。 地方衛(wèi)視的微博營銷，對地方衛(wèi)視的品牌影響、提高衛(wèi)視的知名度以及用戶參與度等都有積極的作用。其中很明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，收視率高的衛(wèi)視在微博上網(wǎng)友的關(guān)注度較高。微博的粉絲量也代表著衛(wèi)視微博的作用，例如，江蘇衛(wèi)視因?yàn)槠放乒?jié)目非誠勿擾吸引了大批的微博粉絲，同時(shí)又因?yàn)榉劢z們積極參與微博中出現(xiàn)的話題，對節(jié)目中的觀點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行互動和交流，使得江蘇
21、衛(wèi)視的品牌影響力大大提升。 結(jié) 論在激烈的競爭環(huán)境下，各個(gè)地方衛(wèi)視如果想立于不敗之地，必須僅僅依靠創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷開拓進(jìn)取。其中，江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新發(fā)展的努力成果很多，成效顯著。江蘇衛(wèi)視通過塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺等特色打造方式，立足省域、強(qiáng)勢崛起，展現(xiàn)出布局全國的空間拓展能力，這也折射出江蘇衛(wèi)視整個(gè)團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)勤勉、上下齊心、創(chuàng)新進(jìn)取的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過程中，江蘇衛(wèi)視必然會發(fā)展迅速，為廣大觀眾呈現(xiàn)出越來越精彩的節(jié)目。文章總體的框架結(jié)構(gòu)是可以的，但一個(gè)最大的問題是只引用了江蘇衛(wèi)視的例子，而其他地方衛(wèi)視根本沒有提及，僅以一個(gè)衛(wèi)視為例提煉出的來理
22、論和觀點(diǎn)是否具有普適性和說服力？很顯然說服力差，所以需要增加其他例證以充實(shí)內(nèi)容，輔助論證觀點(diǎn)。請認(rèn)真修改！參考文獻(xiàn)1. 欒軼玫.媒介形象學(xué)導(dǎo)論M.北京：中國人民大學(xué)出版社，20072. 宋志紅.省級衛(wèi)視迅猛發(fā)展的戰(zhàn)略思考J.新聞戰(zhàn)線，2010（1）3. 丁俊杰.關(guān)于江蘇衛(wèi)視品牌升級的思考J.現(xiàn)代傳播，2010（3）4. 蔣曉平.經(jīng)營特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競爭圖存論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”J.現(xiàn)代傳播，2004（6）5. 張國濤.情感世界幸福中國：江蘇衛(wèi)視新飛躍江蘇衛(wèi)視定位升級研討會綜述J.現(xiàn)代傳播，2010（3）6. 程剛.從“非誠勿擾”欄目看話題營銷傳播J.今傳媒，2010（7）7. 薛蕾.省級衛(wèi)視如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)型從湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視品牌發(fā)展淺析電視媒體的發(fā)展J.絲綢之路，2013（2）11
地方衛(wèi)視如何打造特色分析研究影視編導(dǎo)專業(yè)
