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1、1 引領(lǐng)引領(lǐng)“快時尚快時尚”女性購物新風(fēng)尚女性購物新風(fēng)尚背景：傳統(tǒng)百貨品牌靜待市場突圍背景：傳統(tǒng)百貨品牌靜待市場突圍Lilys生活館地處廣州市最成熟的天河核心商圈，硬件投資和綜合實力在行業(yè)內(nèi)首屈一指。作為定位為“中高檔女性消費(fèi)精品連鎖百貨”的Lilys生活館，在激烈的商業(yè)競爭中面臨品牌形象識別不清晰，品牌價值感不能匹配高端人群的困境。集和獲委托為Lilys重新定位和設(shè)計一個全新的品牌識別溝通系統(tǒng)，以恰當(dāng)?shù)胤从矻ilys的新市場定位。2挑戰(zhàn)：尋求品牌核心競爭力點(diǎn)，極具區(qū)隔競爭力地激發(fā)消費(fèi)欲望挑戰(zhàn)：尋求品牌核心競爭力點(diǎn)，極具區(qū)隔競爭力地激發(fā)消費(fèi)欲望Lilys生活館委托集和制定一個能夠凸顯其強(qiáng)大核心
2、競爭力的品牌定義和識別方案，公司亦希望在傳承原有品牌價值的基礎(chǔ)上，豐富品牌內(nèi)涵和形象，使其具有更加強(qiáng)烈的專屬性。集和在進(jìn)行廣泛的顧客調(diào)查后認(rèn)為，Lilys需要更精準(zhǔn)的品牌定義溝通和更情感化的視覺形象設(shè)計，以便消費(fèi)人群感受到的Lilys獨(dú)特的品牌核心價值，最終通過極具區(qū)隔的獨(dú)特競爭力激發(fā)消費(fèi)欲望。3解決：情感化品牌識別生長激發(fā)消費(fèi)解決：情感化品牌識別生長激發(fā)消費(fèi)“快時尚快時尚 ” ”經(jīng)過前期復(fù)雜而系統(tǒng)的品牌檢查和定義，集和將Lilys生活館的品牌核心競爭力點(diǎn)定為“快時尚”，根據(jù)這一極具區(qū)隔競爭力的定義，我們將Lilys生活館定位為女性時尚百貨，并將“Lilys生活館”改為“Lilys麗麗時尚百貨”，直接指明了品類和消費(fèi)對象的特征。通過關(guān)鍵銷售時刻不斷生長變化的時尚視覺印記，調(diào)動消費(fèi)人群潛在的消費(fèi)欲望。配合生長型的品牌識別設(shè)計，不斷生長變化的時尚視覺印記在關(guān)鍵銷售時刻調(diào)動了消費(fèi)人群潛在的消費(fèi)欲望。經(jīng)過全新的品牌定義和識別設(shè)計， Lilys麗麗時尚百貨迅速引發(fā)大批時尚女性的消費(fèi)欲望，銷售額在3個月內(nèi)提升了100%，成為業(yè)界品牌成功升華的典范。45678910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061
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