《發(fā)展上海電視機產(chǎn)業(yè)的建議》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《發(fā)展上海電視機產(chǎn)業(yè)的建議（24頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,發(fā)展上海電視機產(chǎn)業(yè)的建議,上海信息家電行業(yè)協(xié)會,一、,上海發(fā)展電視機產(chǎn)業(yè)的意義,（一）、發(fā)展電視（含數(shù)字電視）整機產(chǎn)業(yè)對上海經(jīng)濟的推動作用巨大,1,、電視具有產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的雙重特征,電視行業(yè)是由產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)二大業(yè)務(wù)構(gòu)成，電視產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)互為支撐、互動是推動電視整機產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展的二個強有力的引擎。,2,、數(shù)字電視具有龐大的市場需求及產(chǎn)業(yè)規(guī)模,數(shù)字電視已被國家納入信息產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃重點，我國到,2015,年要由目前的電視生產(chǎn)大國轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電視生產(chǎn)強國。預(yù)計在十年內(nèi)數(shù)字電視接收機市場總規(guī)模將高達
2、,1,5,萬億元。,、拉動內(nèi)需，推動經(jīng)濟增長的有效途徑,電視是最終消費產(chǎn)品，在當前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展受全球金融危機影響而出現(xiàn)減速的背景下，國務(wù)院已經(jīng)推出家電下鄉(xiāng)等政策以拉動內(nèi)需，直接影響到電視機產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟增長并已取得明顯成效。,、今年,5,月上海市府印發(fā)了,26,號文件,關(guān)于推進上海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的實施意見,文中把電子信息制造業(yè)明確列為上海推進九大重點高新產(chǎn)業(yè)之一，并明確提出到,2012,年集成電路和平板顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到,1500,億元，重點推進數(shù)字電視、平板顯示等芯片的國產(chǎn)化，推進,TFT-LCD,高世代生產(chǎn)線建設(shè)。,（二）發(fā)展電視機產(chǎn)業(yè)可帶動上海一批高科技企業(yè)做大、做強,目前上海已有一批與電
3、視機產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高科技企業(yè)和公司。上海在發(fā)展電視機產(chǎn)業(yè)時應(yīng)融合這些高科技企業(yè)，以整機為龍頭、內(nèi)容服務(wù)為先導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)和服務(wù)二個引擎同時發(fā)力，帶動一批高科技企業(yè)做大做強使之發(fā)展成為全國乃至世界著名企業(yè)。,（三）重新確立上海電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研發(fā)、設(shè)計、制造在全國的優(yōu)勢地位,通過做大做強上海電視整機產(chǎn)業(yè)可充分發(fā)揮上海在科技、人才、管理等領(lǐng)域的既有優(yōu)勢使上海的產(chǎn)品在科技含量、質(zhì)量、性價比領(lǐng)先于國內(nèi)其他地區(qū)的同類產(chǎn)品。立上海電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研發(fā)、設(shè)計、制造在全國的優(yōu)勢地位。,二、上海發(fā)展電視整機產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與優(yōu)勢,（一）、整機現(xiàn)狀,上海的電視整機產(chǎn)業(yè)有過輝煌的過去，從上世紀年代到年代初期曾至少有三個具有較大影響力的全國品
4、牌，但由于種種原因上海的電視整機產(chǎn)業(yè)在走下坡路，到目前為止已沒有一個全國性的電視整機品牌。,（,二）、優(yōu)勢,盡管上海電視整機產(chǎn)業(yè)處于衰落的狀態(tài)，但從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，上海在持續(xù)的自主核心技術(shù)及標準研發(fā)、人才資源、完善的集成電路及軟件產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及金融資本實力等諸多領(lǐng)域具有優(yōu)勢，與整機產(chǎn)業(yè)配套的核心產(chǎn)業(yè)正在上海崛起，他們是：,、上海廣電,NEC,合資的,TFT-LCD,面板產(chǎn)業(yè)；,2,、將要組建的高世代,TFT-LCD,面板企業(yè)；,3,、上海瀾起科技公司的信道接收與解調(diào),IC,芯片；,4,、上海華亞微電子公司的信源解碼,IC,芯片；,5,、上海昂寶科技公司的綠色電源管理芯片；,6,、上海交通大學高清數(shù)
5、字科技公司的高清數(shù)字電視芯片；,7,、上海全景數(shù)字技術(shù)公司的數(shù)字電視關(guān)鍵技術(shù)及數(shù)字電視機頂盒產(chǎn)品；,8,、上海天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)科技公司的數(shù)字電視軟件和數(shù)字家庭、數(shù)字電視端到,端全套解決方案,等等,三、可行性論證,現(xiàn)以市場占有率最大的,TFT-LCD,電視機為主進行產(chǎn)業(yè)論證,（一）、電視整機性能的現(xiàn)狀,1,、,TFT-LCD,面板性能同質(zhì)化,TFT-LCD,電視機性能、價格主要取決于,TFT-LCD,面板，隨著技術(shù)的進步和大量資金的投入，經(jīng)過多年的發(fā)展各面板企業(yè)產(chǎn)品只存在具體制程上的差異也即只存在制造工藝上的差異，這樣造成面板性能同質(zhì)化趨勢越來越明顯。,2,、電視整機性能的同質(zhì)化,在電視信號接收和處
6、理方面由于各整機廠商、集成電路廠商均采用數(shù)字化處理（對模擬電視信號）和直接數(shù)字化處理（對數(shù)字電視信號），所以電視機性能的同質(zhì)化趨勢也越來越顯現(xiàn)。各種國內(nèi)與國外品牌電視機相比，在圖像處理的畫質(zhì)上還存在差距但這種差距是很小的，各有特色但不存在檔次上差距。在觀看活動圖像時很大沒有差別。,（二）、上海發(fā)展電視機的定位（建議）,1,、,ODM,做大整機產(chǎn)業(yè),首先是通過,ODM,把整機產(chǎn)業(yè)做大，其中整機設(shè)計、構(gòu)成整機的各模組設(shè)計均在上海；整機組裝、銷售在上海；各模組的生產(chǎn)可在上海也可發(fā)揮長三角的加工優(yōu)勢。,在整機設(shè)計時為各電視機企業(yè)留有圖像處理芯片的接口，以便于各企業(yè)能嵌入自己的圖像處理引擎以體現(xiàn)本品牌的
7、特色。,2,、產(chǎn)能目標,ODM,整機產(chǎn)能在建設(shè)初期設(shè)為,300,萬臺,400,萬臺，建成后其目標產(chǎn)能為,1500,萬臺，只有這樣才能在較短的時期內(nèi)做大整機產(chǎn)業(yè)。設(shè),42”TFT-LCD,電視機屆時以每臺,3500,元出廠價計，則建設(shè)初期將有,105-140,億元產(chǎn)值；后期將有,350,億元產(chǎn)值。,2,、在做大整機產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，由對整機市場感興趣、有能力的其他公司再做強整機品牌，整機品牌不應(yīng)由,ODM,整機廠去做。,整機品牌我們建議可恢復(fù)“金星,jinxing”,即金星品牌。,（三）、整機的架構(gòu),、新架構(gòu)的提出,目前的整機是分散重復(fù)式架構(gòu)，這種架構(gòu)生產(chǎn)效率低、成本高、產(chǎn)品可靠性低、不利于技術(shù)進步
8、。,隨著技術(shù)的日益成熟，平面電視機的組成架構(gòu)正趨向模組化。下圖是現(xiàn)時構(gòu)成,TFT-LCD,平面電視的模組圖：,構(gòu)成,TFT-LCD,平面電視的模組圖,今后的,TFT-LCD,電視機機芯主要由四大模組構(gòu)成即,TFT-LCD,面板模組、背光模組、一體化電源模組、信號接收與處理模組，再加上其他結(jié)構(gòu)件就成為電視整機。電視機模組化后，整機的組裝可大大簡化，就像安裝計算機那樣方便，制造成本可大幅下降。,2,、節(jié)能環(huán)保,節(jié)能環(huán)保的電視機將是市場的主流，大屏幕電視機在家用電器中是能耗大戶，現(xiàn)在我國和世界各國都非常強調(diào)推廣節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，所以在發(fā)揮上海電視產(chǎn)業(yè)已有優(yōu)勢的同時還應(yīng)在電視機的各方面開發(fā)節(jié)能環(huán)保的新技
9、術(shù)，使上海開發(fā)的電視機既節(jié)能環(huán)保又性價比高具有很強的市場競爭力。,（四）、結(jié)論,模組化的架構(gòu)、專業(yè)化的設(shè)計、以節(jié)能環(huán)保為中心的新技術(shù)開發(fā)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢、大批量的生產(chǎn)使上海產(chǎn)的電視整機比其他電視機企業(yè)的同類產(chǎn)品具有無可比擬的高性價比優(yōu)勢。,綜上所述，在發(fā)展、振興上海電視整機產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域上海具較大優(yōu)勢，通過整合優(yōu)勢資源，以新的電視機架構(gòu)形態(tài)和新的經(jīng)營模式發(fā)展整機產(chǎn)業(yè)是可行的。,四、,數(shù)字電視機頂盒產(chǎn)業(yè),從數(shù)字電視長遠發(fā)展看，數(shù)字電視機頂盒是個階段性過度產(chǎn)品但在相當長的時期內(nèi)（,5,年以上）它還是數(shù)字電視市場的主流產(chǎn)品。,機頂盒市場要做大做強須作好以下四方面工作：,、機卡分離,、產(chǎn)量要大,我國目前
10、有,4.7,億臺存量電視，而這些電視的“模轉(zhuǎn)數(shù)”必定是由數(shù)字電視機頂盒來承擔。,、,營銷與公關(guān),營銷是個專門的學問，上海特別缺乏高級營銷人才，必須培養(yǎng)一批懂,營銷的骨干人才開拓國內(nèi)、國際市場。,、中間件軟件,隨著數(shù)字電視的逐漸普及，在這個平臺上電視服務(wù)營運商為用戶為開發(fā)新功能和新內(nèi)容服務(wù)在所必然，這就需要開發(fā)中間件軟件。,五、模組的,OEM,制造,在構(gòu)成整機的模組中除,TFT-LCD,模組由上海,TFT-LCD,面板生產(chǎn)企業(yè)制造外，其他三個模組即：背光模組、一體化電源模組、信號接收與處理模組的制造均應(yīng)由專門的模組,OEM,企業(yè)承擔。,OEM,企業(yè)是電視整機產(chǎn)業(yè)鏈上的一個重要結(jié)點，他也是整機產(chǎn)品
11、的成本中心。,電視模組的生產(chǎn)可在上海,OEM,，也可揮發(fā)長三角地區(qū)的,OEM,優(yōu)勢，所以電視模組的,OEM,加工可通過市場競標的方式在上?；蜷L三角地區(qū)選擇。,六、關(guān)于內(nèi)容服務(wù),電視產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容服務(wù)他們互為支撐、互動是推動電視整機產(chǎn)業(yè)良性快速發(fā)展的二個強有力的引擎，具體地說發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)以電視整機為龍頭、以內(nèi)容服務(wù)為先導(dǎo)。,目前是在數(shù)字電視市場的起步階段，建議在此階段把所有頻道全部免費開放以擴大用戶群體。,電視高清頻道的節(jié)目內(nèi)容實在是少之又少，而現(xiàn)在的大屏幕電視機幾乎均能顯示高清晰度的節(jié)目內(nèi)容形成高清電視內(nèi)容與電視產(chǎn)品脫節(jié)的現(xiàn)狀。建議上海在高清電視節(jié)目制作領(lǐng)域加大投入。,七、實施方案建議,（一）實
12、施方案,組建生產(chǎn)電視整機新公司和成立電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,新公司（暫名：聯(lián)合電子股份有限公司）是個多元投資的不打品牌以,ODM,為主的中性企業(yè)，它內(nèi)設(shè)現(xiàn)代化技術(shù)開發(fā)中心和整機生產(chǎn)廠房及相關(guān)設(shè)施。技術(shù)開發(fā)中心負責開發(fā)電視整機、背光模組、一體化電源模組，電視信號接收與處理模組。,聯(lián)合電子股份有限公司的組建應(yīng)吸引多方、多元投資，至于隨控股則并不重要，主要是這個整機企業(yè)要建在上海。應(yīng)積極引導(dǎo)和歡迎國內(nèi)大電視機生產(chǎn)企業(yè)、有強大銷售渠道的公司參股。,成立電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,把整機產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)上、中、下游企業(yè)組織起來形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以事先簽署的游戲規(guī)則運作。,（二）、建立上海電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)體系,國家發(fā)改
13、委已同意在上海成立國家數(shù)字電視工程中心，這對上海搞好電視機產(chǎn)業(yè)是個極好的優(yōu)勢?！皣覕?shù)字電視工程中心”和電視整機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)開發(fā)中心及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟其他成員的技術(shù)開發(fā)機構(gòu)構(gòu)成技術(shù)研發(fā)體系，他們之間的技術(shù)研發(fā)關(guān)系是上下游關(guān)系如下圖所示：,（三）做強“金星”品牌,“金星”曾經(jīng)是全國名列前矛的著名品牌現(xiàn)在在全國眾多家庭中仍有較高知名度，從,2000,年以后改用“,SVA”,牌，但現(xiàn)在“,SVA”,還稱不上地區(qū)品牌，在此我們建議恢復(fù)“金星”品牌。,至于金星品牌由那家企業(yè)去經(jīng)營那并不重要，可由原廣電信息公司繼續(xù)經(jīng)營但必須有新思路新模式。也可建立新公司經(jīng)營“金星”或上海其他感興趣有能力的公司經(jīng)營。關(guān)鍵是怎樣做
14、大“金星”，下面圍繞基礎(chǔ)工作提出一些建議：,、企業(yè)內(nèi)部管理,內(nèi)部管理要嚴要現(xiàn)代化，主要要搞好二方面工作：,物流管理：,元器件管理：從元器件訂貨到入庫倉儲管理，既要做到能滿足批量生產(chǎn)需要,又要不使庫存形成積壓，以最低成本投入生產(chǎn)；,整機管理：經(jīng)檢驗合格的整機入庫后要進行嚴格的倉儲管理，企業(yè)主要經(jīng)營,者應(yīng)從全局考慮使庫存越少越好，理想狀態(tài)是零庫存，這就要求管理者既要嚴格,管理又要采用現(xiàn)代化管理手段二者缺一不可。,產(chǎn)品質(zhì)量管理,質(zhì)量管理是個系統(tǒng)工程它貫穿于企業(yè)管理的全過程，質(zhì)量是企業(yè)的生命這句話,幾乎人人皆知但要把產(chǎn)品質(zhì)量搞成一流不是輕易能做到，要下決心和功夫，要腳,踏實地認真對待每一個環(huán)節(jié)。,、產(chǎn)
15、品開發(fā),具體的產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃有新公司技術(shù)開發(fā)中心負責人來制定，這里建議一些開發(fā)要點：,產(chǎn)品的外形新穎、開發(fā)周期短，工藝精湛能吸引人的眼球（能體現(xiàn)上海產(chǎn)品的特點）；,產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量高，經(jīng)得起批量生產(chǎn)的檢驗；,產(chǎn)品的音視頻性能要具有特色；,節(jié)能、環(huán)保。,塑造品牌是個較長期的艱難過程，但只要下定決心、持之以恒、鍥而不舍地努力，一定能達到目的。,八、投資建議,總投資,10,億元人民幣，分二期投入,第一期,8,億人民幣，其中,2,億用于土地購置（,250,畝）、,3,億用于固定資產(chǎn)投資（含廠房）；,3,億用于新技術(shù)、新模組和新產(chǎn)品開發(fā)；,第二期（一期投資,2-3,年后）,2,億元人民幣，其中,1.5,億用于固定資產(chǎn)投資；,0.5,億用于技術(shù)開發(fā)。,謝謝！,
發(fā)展上海電視機產(chǎn)業(yè)的建議
