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1、目錄,一、概要部分,活動背景,活動地點(diǎn),活動時間,活動人數(shù),活動 目的,二、活動簡介,活動主題,-1,（主推）：,SOLOGEN,需要配上說明文字和創(chuàng)意核心概括，然后引帶出主形象,活動主題,-2,（次推）：如上,活動內(nèi)容（每個線上線下活動都要非常具體，從區(qū)域安排、人員配置、時間截點(diǎn)、目的、物料配備都需要詳細(xì)例如，否則就太不專業(yè)了）,前期：比如媒體造勢、網(wǎng)絡(luò)宣傳等,開業(yè)期間活動（如果場地較大的話可能還要先做一個區(qū)域規(guī)劃）：就是具體的閑下小活動了。開場的時候怎樣的活動方式將兩個奧運(yùn)冠軍帶出來，出來之后搞點(diǎn)什么，走了之后又會有些活動來維持活動效果（現(xiàn)在比較流行一些高科技的線下方式，開業(yè)也比較適合用，
2、比如 霧屏、魔鏡、切換系統(tǒng)等）,后期：如媒體跟蹤報道，網(wǎng)絡(luò)后續(xù)宣傳、調(diào)研等,前中后期的所有活動敘述完之后最好再做一個框架性的,schedule,出來。如果有做區(qū)域規(guī)劃的話，還要在最后配一個區(qū)域位置平面圖,三、活動執(zhí)行,執(zhí)行架構(gòu),(VENDOR,的人員結(jié)構(gòu),),溝通架構(gòu)（把前中后所有步驟自己理一遍在草稿上，然后每個步驟要做些什么，那些是要客戶做的）,流程架構(gòu),執(zhí)行手冊（解釋一下，意思就是：執(zhí)行公司會通過那些手段來把控（準(zhǔn)備、流程、人員等），使得活動順利進(jìn)行。這個通常會有,6,8page,，比較啰嗦跟繁瑣，很程序性的東西，幾乎所有客戶都覺得這個部分越詳細(xì)越好，其實(shí)是狗,P,）,物料 （需一一列個清
3、單還有數(shù)量）,四、設(shè)計部分（有幾個,SOLOGEN,就有幾套設(shè)計。主畫面在推,SOLOGEN,的時候出現(xiàn)過，所以這里一般不需要出現(xiàn)。展出的每套設(shè)計都要跟著主要畫來延伸，設(shè)計中一般包括常用物料就可以了，如果涉及媒體網(wǎng)絡(luò)等，也要設(shè)計出來）,五、報價,按照一大塊一大塊的歸類算幾個大錢出來，不要一下子就個龐大的數(shù)字，也不要攜帶非常細(xì)致。,PART THREE,執(zhí)行部分,區(qū)域設(shè)置,活動執(zhí)行,其他,僅供參考,區(qū)域設(shè)置（浦東）,II.,互動區(qū),這是我們與客戶互動的重要平臺。我們將該區(qū)域設(shè)置在最可能吸引人流參與進(jìn)來的非常重要的位置。我們考慮了機(jī)場中高端人士在時間上的匆忙（可能會不愿意花太多時間來聽我們解釋游戲
4、的玩法），也考慮了他們或許手中會有小件行禮（可能不方便把行禮放在一旁），因此,“,司空見慣,”,的游戲或許會讓他們興致缺缺不愿意參加。因此，我們的突破則在于科技！我們需要在沒有任何邀請的前提下就吸引住客戶的眼球，使得他們愿意靠近我們。,I.,接待區(qū),這是我們與客戶溝通的重要平臺。我們將該區(qū)域設(shè)置在最易觀察到相鄰兩處人流的位置。這樣除了可以兼顧有利于我們兼顧與集中人流外，更可提高我們對旅客發(fā)出邀請參與活動的成功率。,III.,展示區(qū),這是我們對外推廣品牌形象與社會形象的重要平臺。我們將該區(qū)域設(shè)置在展區(qū)可行走的通道旁。我們考慮的除了展區(qū)外的人流，還需兼顧考慮在,“,接待區(qū),”,與,“,互動區(qū),”,
5、的人流。,如果場地空間龐大，那么就要考慮先分區(qū)域了,I.,接待區(qū),A,、環(huán)節(jié)內(nèi)容：,a,、發(fā)放,DM,b,、周幸運(yùn)獎,c,、競猜精英獎,B,、執(zhí)行內(nèi)容：,a,、向人流發(fā)放,DM,單頁，告之我們活動的簡要信息與內(nèi)容,b,、告之客戶我們將每周抽取,50,名幸運(yùn)獎及幸運(yùn)禮品一份（暫定）的信息，引導(dǎo)客戶投遞名片,c,、告之客戶我們正在展開熱門競猜的游戲，只需選擇任何代表某位熱門選手的顏色卡片即可參與，活動結(jié)束后我們將會抽取,50,名精英獎，可獲贈匯豐銀行精英紀(jì)念禮品一份（暫定）,（備注）：藍(lán)（,塞爾吉奧,-,加西亞,）、紫（,肯尼,-,佩利,）、綠,（保羅,-,卡西,）、,黃,（菲爾,-,米克爾森,）
6、、,紅,（菲爾,-,米克爾森,）,d,、將客戶提供的名片及競猜小游戲中所選的卡片用定書機(jī)定在一起，然后投遞進(jìn)在球狀抽獎箱中,e,、邀請客戶至,“,互動區(qū),”,參與游戲，或,“,展示區(qū),”,觀看,C,、人員安排：,共計,1,名。,D,、物料配置：,DM,單頁（,WGC,介紹）、接待臺、抽獎箱、競猜卡、接待臺跳卡、接待臺立牌（正面,-,冠軍競猜題目與選手顏色卡片，反面,-,抽獎信息介紹）,活動執(zhí)行（浦東）,每個區(qū)域有些什么活動內(nèi)容,II.,互動區(qū),A,、環(huán)節(jié)內(nèi)容：,a,、,穿越霧屏,：立體感強(qiáng)，占地空間小，可設(shè)置多種內(nèi)容（滾動,/,穿插,/,交替,/,收縮,/,擴(kuò)散等）多種效果。使人有,“,穿墻術(shù)
7、,”,的幻覺,b-1,、,奇幻魔鏡,：科技感極強(qiáng)。,手指觸動變可自行啟動，,真實(shí)與虛擬畫面可重疊并感應(yīng),b-2,、,面部切換,：自動識別體形及臉形特征，可預(yù)先設(shè)置虛擬畫面，自己動切換或恢復(fù),B,、執(zhí)行內(nèi)容：,a,、邀請客戶參與我們的互動游戲，并進(jìn)行介紹,b,、向客戶介紹我們的,“,奇幻魔鏡,”,，除了可以觸動里面的畫面外，還可以玩虛擬高爾夫。若是一桿進(jìn)洞，將獲得紀(jì)念禮品一份,c,、向客戶介紹我們的,“,面部切換,”,，除了可以立刻成為,“,Tiger woods/Sergio Garcia,”,更有可能系統(tǒng)隨機(jī)選中的,“,冠軍,”,，將獲得紀(jì)念禮品一份,d,、向,“,一桿進(jìn)洞,”,與,“,隨機(jī)
8、冠軍,”,的客戶送上我們的禮品。并告之他們,WGC,的時間與場地，邀請其有時間去觀賽,e,、邀請客戶至,“,接待區(qū),”,參與我們的抽獎，獲,“,展示區(qū),”,觀看,f,、（備注,1,）：,“,環(huán)節(jié)內(nèi)容,b,”,中,“,奇幻魔鏡,”,或,“,面部切換,”,中將會顯示我們,“,接待區(qū),”,的冠軍競猜的提示，提示文字為,“,您認(rèn)為哪位選手會是,2009WGC,的冠軍？,”,g,、（備注,2,）：接待員提示客戶注意該競猜信息，并邀請參與到,“,接待區(qū),”,的該競猜中,C,、人員安排：,共計,2,名。穿越霧屏介紹人員,1,名，,“,奇幻魔鏡,/,面部切換,”,介紹人員,1,名。,D,、物料配置：,霧屏系統(tǒng)
9、、奇幻魔鏡系統(tǒng)（或面部切換系統(tǒng)）,活動執(zhí)行（浦東）,注意紅字的部分,E,、游戲內(nèi)容：,a,、,穿越霧屏為虛擬系統(tǒng)。常規(guī)情況在正面的視覺感受尤如一個大電子屏，里面有預(yù)先設(shè)置的不同內(nèi)容（如匯豐大,LOGO/WGC,冠軍賽內(nèi)容等）在穿插、流動、形狀變換；當(dāng)人體任何一不部分接觸,/,穿越該虛擬屏幕時，屏幕將產(chǎn)生變化（如內(nèi)容收縮,/,擴(kuò)散,/,更替等）或不變化等各中情況。,b-1,、奇幻魔鏡為內(nèi)置系統(tǒng)。常規(guī)情況在正面的視覺感受如普通鏡面，里面將預(yù)先設(shè)置一個草地高爾夫球場畫面及靜止的,tiger woods,，畫面中地平線位置將顯示是,4,個飛揚(yáng)的紅色三角風(fēng)箏。當(dāng)人體手指部分碰觸到畫面時，虛擬內(nèi)置系統(tǒng)將被
10、啟動，屏幕上將看到所設(shè)置的虛擬畫面。我們將安排兩個互動游戲：,高爾夫小推桿：真人在魔鏡前輕推球桿，鏡面中將顯示,tiger woods,也在推桿的畫面，但高爾夫球及其走向則是映照真人的。如若,“,一桿進(jìn)洞,”,，將獲得現(xiàn)場贈送的小禮品一份,神奇風(fēng)箏觸動：手指點(diǎn)擊魔鏡中任何一個紅色三角風(fēng)箏，系統(tǒng)執(zhí)行命令，將四面風(fēng)箏匯集，組成成匯豐,LOGO,，并放大移動至屏幕右上角,b-2,、面部切換為內(nèi)置系統(tǒng)。常規(guī)情況正面視覺類似一個大電視墻，系統(tǒng)會自動識別人體體形及面部特征將其顯示在屏幕上。同時，將虛擬畫面與成像重疊或結(jié)合。我們將安排兩個互動游戲：,我看見誰了？：系統(tǒng)內(nèi)將設(shè)定熱門選手的臉部，可與成像自動重疊
11、覆蓋，給客戶,“,我的身體，世界第一的頭,”,的假象，同時虛擬頭像上將顯示,“,共襄盛舉，沒你不行,”,的文字,我也是冠軍！：系統(tǒng)將設(shè)定每,50,個人物成像就出現(xiàn)一個,“,冠軍,”,（我們對外則解釋為隨機(jī)事件）。被選中為,“,冠軍,”,的人物成像將不再被虛擬的選手面部所重疊覆蓋，而是在人物成像的頭頂上直接出現(xiàn)另一個虛擬畫面,“,冠軍獎杯,”,，同時獎杯旁將出現(xiàn)一斷文字,“,我也是冠軍！,”,活動執(zhí)行（浦東）,執(zhí)行結(jié)構(gòu),活動監(jiān)控,培訓(xùn),接待員,4,名,浦東機(jī)場,-,國內(nèi)候機(jī)廳,浦東機(jī)場,-,國際候機(jī)廳,佘山國際高爾夫場,后續(xù)報告,客戶總監(jiān),1,名,項(xiàng)目總控,1,名,客戶經(jīng)理,1,名,接待員,4,
12、名,接待員,5,名,項(xiàng)目督導(dǎo),1,名,執(zhí)行架構(gòu),溝通架構(gòu),活動完成,JIFF,擬訂執(zhí)行手冊,&,培訓(xùn)手冊,HSBC,確認(rèn)執(zhí)行手冊,&,培訓(xùn)手冊,JIFF,出席培訓(xùn),&,執(zhí)行考核,JIFF,招募活動人員,HSBC,面試及確認(rèn),活動人員,JIFF,確認(rèn)最終,活動人員,錄用名單,分配安排,HSBC,提供活動場,最終位置與,注意事項(xiàng),HSBC,與場地放簽,訂協(xié)議并提,供,JIFF,相關(guān),進(jìn)場資料,HSBC,預(yù)約安排的,辦理時間并,提前,3,個工作,日通知,JIFF,JIFF,進(jìn)場搭建,HSBC,驗(yàn)收與確認(rèn),搭建情況,JIFF,活動執(zhí)行,活動監(jiān)控,后續(xù)報告,HSBC,抽查與監(jiān)控,活動執(zhí)行,所安排的執(zhí)行人
13、員對每日單頁發(fā)放及參與活動等數(shù),量進(jìn)行統(tǒng)計及上報督導(dǎo),完成工作人員培訓(xùn)進(jìn)場,負(fù)責(zé),搭建與活動物資的運(yùn)送,項(xiàng)目督導(dǎo)每周統(tǒng)計所有數(shù),據(jù)上交項(xiàng)目總控，項(xiàng)目總,控對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效核實(shí),負(fù)責(zé),物料制作與統(tǒng)計表格式,完成工作人員招募考核,活動,開始,項(xiàng)目總控將有效核實(shí)的數(shù),據(jù)給到客戶經(jīng)理，客戶經(jīng),理針對數(shù)據(jù)做出分析報告,項(xiàng)目總監(jiān)每周將活動進(jìn),展、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、監(jiān),控及突發(fā)狀況等報告至,HSBC,于活動結(jié)束后一周,內(nèi)提交活動總結(jié)至,HSBC,監(jiān)控抽查活,動執(zhí)行與突,發(fā)狀況的解,決等,執(zhí)行流程,A,、展區(qū)架構(gòu)（浦東、佘山）,B,、接待員服裝與帽子（浦東、佘山）,C,、草地地毯（浦東）,D,、常規(guī)地毯（佘山）,E
14、,、燈光音響（浦東、佘山）,F,、大型燈箱、高炮（浦東、佘山）,附件,這些是非常規(guī)物料，一般只要列清楚就可以了，不需要設(shè)計。常規(guī)物料基本上都需要設(shè)計出來放在這以頁的前面,活動執(zhí)行,一、執(zhí)行架構(gòu),1,、人員架構(gòu),2,、工作流程,二、時間安排,時間安排,內(nèi)容安排,時間累計（分鐘）,9,：,009,：,50,迎賓與簽到,/,抽獎券登記,30,9,：,5010,：,00,蘇州賓士利星行領(lǐng)導(dǎo)致詞,活動介紹,10,10,：,0011,：,00,14,：,0015,：,00,高爾夫培訓(xùn)課程,上下午各一場,每場,60,10,：,00,開始,全天迴圈,試乘試駕活動,10,：,00,開始,全天供應(yīng),農(nóng)家樂活動,12,：,0,0,13.30,用 餐 會（星島咖啡）,90,13,：,00,開始,全天供應(yīng),自助燒烤,10,：,3010,：,45,13,：,0013,：,15,15,：,0015,：,15,拉丁樂隊表演,不同時段共三場,每場,15,10,：,4511,：,00,13,：,1513,：,30,15,：,1515,：,30,舞蹈表演,不同時段共三場,每場,15,11,：,4511,：,55,15,：,45-15,：,55,抽獎及頒獎,上下午各一輪抽獎,15,：,55-16,：,00,謝幕辭,5,時間表參考,
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